收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进。例如，微信公众号推送一条图文消息，则需统计阅读人数、转发人数，并与往期数据进行对比，以评估效果，并检讨标题及文案内容品质。

　　（5）其他文案工作

　　新媒体文案在大部分企业所承担的工作内容已远远超越了文案这个词字面的意思，甚至可以说是“文案+编辑+策划+运营”的角色。

　　2.1.2 新媒体文案的岗位要求

　　新媒体文案因除了涉及文案内容外，还涉及策划、运营等多种角色，且在工作内容中需与多方进行沟通，需沟通的对象包括但不仅限于图片设计师、上级领导、相关部门领导及同事、各媒体负责人等，所以除专业能力外，新媒体文案还需具备较强的资源统筹分配能力、问题解决能力和沟通协调能力，以及基本的职业素养，如对工作的责任感，爱岗敬业、诚实守信。

　　本书仅重点阐述大部分企业对文案岗位的关键能力要求，如文字功底强、思维活跃有创意、所学专业及学历要求。

　　1.文字功底强

　　新媒体文案撰写的文案首先要流畅，其次是把握遣词造句的技巧，文案的风格和情感要能够打动目标人群，同时还要掌握各种文案的写法，如海报主题、商品介绍、新闻稿等。

　　2.思维活跃有创意

　　新媒体文案看待事物的角度和方法，要有多样性，如在收到一个文案写作的任务时，脑海中可立即触发多个写作方案及不同的联想，并能够思考出最适合的且具有创意的解决方案。

　　3.所学专业及学历

　　企业招聘文案，倾向于选择如广告、新闻、市场营销、中文等相关专业学生，学历要求一般在大专以上。但由于新媒体文案为新兴岗位，要求可放宽，如个人对于新媒体文案或对应行业有独到的见解并具有文案功底，企业也会择优录取，甚至不计个人所学专业及学历。

　　2.2 新媒体文案的职业能力素养

　　职业能力素养即完成工作需要具备的知识、技巧及能力。新媒体文案需具备相关知识储备及相关能力，这样才能更好地应对文案工作中各种类型的工作。无论是新媒体文案新手还是资深新媒体文案均需要不断学习，以应变新媒体快速的更新及迭代。

　　本书将从新媒体文案学习的知识目标及能力目标两方面进行阐述。

　　2.2.1 新媒体文案学习的知识目标

　　课堂讨论

　　你觉得下面哪些知识是新媒体文案人员需要了解的？请在表2-2所示的对应选项中打钩。

　　表2-2

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