媒体的影响力源自它的公信力，而公信力则建立在新闻真实性基础之上。

公信力是一个关系范畴概念，信任是公信力的逻辑起点。“大众传媒公

信力是指公众与大众传媒的相互作用关系中，大众传媒赢得公众信任的能力。

在公众与传媒这对关系中，公众是传媒公信力的评价主体，传媒是被评价的客

体。”②大众传媒能够获得受众信任的能力，反映了媒体以新闻报道为主体的

信息内容被受众认可、信任的程度。媒体公信力是媒介赖以生存和发展的基

础，也是现代媒体必备的最有价值的内在品质。③

媒体担负着传播真实、客观信息的责任，公信力是媒体的第一生命。在传

媒渠道日趋多样化以及信息过剩的年代，以网络和手机为代表的新媒体正在

改变传统的媒介生态，信息的分享与传播日益呈现即时性与互动性特点，媒体

要发挥社会影响力就需要建立公信力。虚假失实报道对媒体公信力的危害主

要体现在三个方面：

（1)在宏观层面上，虚假失实新闻损害了整个新闻业生存与发展的根基

表现在两个方面：首先，从新闻业与社会大众的关系上看，虚假新闻损害

了新闻业得以生存、发展的信赖根基；其次，从新闻业内部来说，虚假新闻有可

能损害自身的生存发展机制。④,媒体的生存和发展是以广大受众的信赖为基础的，只有如实地报道客观

事实，真实地反映现实生活，充分满足人民群众获取各种真实新闻信息的需

要，新闻媒体和新闻工作者才能得到大众的认可和欢迎，才能体现自己生存的

价值和意义。①受众群体通过接触媒体传播的真实、客观、公正的报道，逐步

建立起对媒体的信赖。而大众媒体以及从业人员一旦传播报道虚假新闻，与

新闻报道的内在专业要求背道而驰，就直接挫伤了大众的信任，损害了大众媒

体公信力。传媒公信力降低，传播的信息和理念对公众的影响力也会大打折

扣。虚假失实新闻能消解受众对媒体的认可和信任，动摇媒体赖以生存的

根基。

在市场经济条件下，媒体之间的竞争是新闻业得以发展的重要动力。严

格一点说，法治环境下的竞争，已经成为新闻业生存发展的基本机制。然而，

这样的机制始终受到虚假新闻的威胁。一些媒体为了赢得新闻竞争的一时领

先，往往制造虚假新闻以吸引眼球、追求轰动效应和创造社会影响力，进而获

得商业回报。这种背离新闻专业精神的竞争方式有时形成恶性效仿，破坏了

传媒竞争的公正、公平原则，败坏了整个新闻界声誉，破坏了合理竞争的机制，

影响了新闻传播业的健康发展。②