。

　　品牌名：通过打电话的方式说给其他人听，询问对方是否知道品牌名字是什么，是否知道如何拼写？你觉得这个品牌可能是什么行业的？

　　品牌形象：给不熟悉该品牌的朋友查看商标设计，询问“你能一眼看明白这个品牌是什么名字么？你觉得这个品牌是做什么类型产品的？”

　　在做品牌命名、标题、海报主题及海报设计、广告语等文案创意后，可运用信息符号化检验清单来检验，如表7-3所示。

　　表7-3 信息符号化检验清单

　　7.3 社交货币：让人更愿意转发

　　课堂讨论

　　请说一说你最近分享的三篇文章是什么？你转发的原因是什么？

　　现在的消费者，有空看到好文章都会转发出去，这一切行为，都是大众的主动传播行为。每个人在转发文章过程中，特别是在点赞、评论、转发他人朋友圈或微博文章的过程中，也是一种社交货币积累的过程。

　　社交货币的概念，最早由法国当代著名的社会学家布迪厄在他的《社会资本论》中提出：“Social currency is a common term that can be understood as the entirety of actual and potential resources which arise from the presence in social networks and communities，may they be digital or offline.”（社交货币是一个共同的术语，可以被理解为从社交网络和社区的存在产生的实际和潜在的资源的全部，他们可能是数字的或离线的。）

　　《疯传》这本书中阐述的更为直白一些，“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”社交货币是为了塑造个人的形象，完成自我认同的心理。

　　我们大部分人如果和另一个人发生点赞、评论、转发等行为，都是在别人心目中积累了社交货币，只不过有些评论是积极的，社交货币就好像是存款，有些评论是负面的，社交货币就好像是取款，甚至是被透支。

　　威尔伯·施拉姆在他的《传播学概论》中就揭露了人际交往传播的环境和内容：“所有的交往者都带着满载信息的生活空间，带着丰富的经验储存进入传播关系中，借以解释自己得到的信号，并决定如何回应。如果两人想要达成有效的交流，他们储存的经验就必须在共同感兴趣的话题上交叉。”如图7-9所示。

　　图7-

　　4、 促销评论：很多细致的商家在搞促销活动的时候都会进行调查，大多数商家都已经开始了网络调查，在这个调查中他们会以评论和问答的形式来实现。最终达到具有针对性、完善性的促销效果。

　　 3、 娱乐评论：娱乐项目是整个人群都接受的一种方式，那么如果您想针对娱乐事件营销，选择的地方真的非常多，比如很热火的赶驴事件讨论。 问答营销是很多站长进行网站推广时会去用到的一种推广模式，问答营销的操作方式有哪些呢? 2、 事件问答：针对事件问答，比如说某个平台要测试平台的受欢迎度，然后会用这个事件用其他的方式通知您，让您来参与，来回答，评论。 5、 短信问答：基于短信问答是一种普遍的问答方式，这里不多说明。 1、 开放问答：开放类的问答有很多，比如知道、问问、论坛、文章评论等等，这里的提问一般是不需要审核的，但是评论或者是回答是需要审核的。这个也充分的体现了问答营销可控制性的特点。 7、 邮件问答：邮件问答只是网络营销的一种方式，只不过这里是以问答的形式做主体而已。 6、 传真问答：传真问答也是一样，被广大的企业或者实体应用，已经到了让人厌烦的程度。