不可分。

　　 固定属性方面，Better Me大本营的主要用户标签包括年龄20～25岁、大学生或职场新人、女性、现居直辖市或省会城市等；用户路径方面，Better Me大本营的主要用户标签包括爱用微信聊天、爱看成长类公众号、爱学职场技能类知识等；用户场景方面，Better Me大本营的主要用户标签包括晚间在微信群听课、睡前翻看微信公众号等。

　　 借助“用户标签=固定属性+用户路径+用户场景”可得到Better Me大本营的用户主要标签，如表3-1所示。

　　 表3-1 Better Me大本营的用户主要标签

　　 结合用户标签，运营者可以为 Better Me 大本营进行用户画像描述：“她们目前居住在直辖市或省会城市，以20～25岁的女白领和女大学生为主。白天她们爱用微信聊天；晚上她们喜欢在微信群参加职场技能类训练营；睡觉前她们还会再用手机翻一翻微信公众号，学习成长类干货。”

　　 围绕以上用户画像，Better Me 大本营的各项运营工作便有章可循，如线下活动经常选择直辖市或省会城市，微信公众号尽量在22:00—24:00推送，线上训练营经常在微信群举办等。

　　 实战训练

　　 请尝试借助“用户标签=固定属性+用户路径+用户场景”的方法，提炼豆瓣网的主要用户标签。

　　 3.2.2 绕开画像误区，防止从源头上出错

　　 使用不恰当的用户画像方法，不但无法获得准确的用户画像，反而会造成用户运营工作的整体跑偏。因此，运营者需要绕开用户画像的误区。

　　 用户画像的常见错误方法共三类，包括提问式画像、大数据画像及代入式画像。

　　 （1）提问式画像

　　 提问式画像即采用问答的形式获取用户信息，勾画目标用户形象。采用提问式方法，看起来完全围绕用户，而且得到的都是用户的真实信息，但实际上用户画像极有可能出现导向性问题。

　　 一方面，提问者（新媒体运营者）如果将问题选项带有倾向性或过于封闭，回答者（用户）的回复将受到限制。例如，提出“你在下班路上喜欢听歌曲还是听相声”，回答者将会从“听歌曲”和“听相声”里选择一个；实际上，用户的真实情况可能是听英语单词，由于没有此选项，用户只好二选一。

　　 另一方面，回答者（用户）的回复受其知识水平、过往经验的限制，未必代表其真实感受。福特汽车公司的创始人亨利·福特曾说过：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我‘要一匹更快的马’！”换言之，如果亨利·福特采用提问式画像去研究用户需求，恐怕福

　　一家企业要宣传自己的品牌，让每个人都知道这个品牌，就必须做好新闻的发布，把信息传递给目标受众群体。软件市场需要什么？软件、图片、经验......你是如何呈现给别人的，别人也是如何感受和认知你的品牌。软件营销一步是要把软件写好。软件写得很好，可以压制在网上的那些流言蜚语，然后让你的品牌变硬！在提升产品曝光量、品牌知名度的营销道路上，新闻几乎是所有营销方式中性价比最高的一种选择，但面对自己经营的产品，文案每天每月都要写同一款产品，直到心力耗尽，究竟如何坚持下去呢？企业在写好新闻的道路上还需要什么硬功夫呢？商业应该怎样写软件？在编写软件之前，有一些关键要素必须清楚。新闻的主题是什么？决断必须基于你的“优秀产品”优势，例如，同样的麦片，奥巴马和麦凯恩用限量包装，价格翻倍仍在热销， Airbnb的创建者曾凭借这一设计让麦片大卖，从而缓解了公司的瓶颈；第二：注重多角度描述产品的独特之处；第三：激发用户共鸣，增加用户对产品的信任。软件要找到“精准用户”，让你的“精准用户”产生共鸣，激发情感。正儿八经地耍流氓，弱小地吹个牛逼，把好的一面展示出来，并在此基础上造势，没准儿还能得到意想不到的效果。怎么内容才叫心性丧失？弄清什么是主题；第二，多角度的细节描写，触及目标对象的心灵深处；第三，展现与众不同；第四，写出感想：尝得出来、想得出来、闻得出来、问得出来、唱得出来、跳得出来、跳得出来，恨不得马上买回来，买回来，欣赏一下，吃掉，然后上瘾。软件题材总是要以产品的优势为基础，回避产品的劣势。比如说，你去一家大公司应聘，你家里很穷，不会交际，没有好的文凭，这时你该如何突出自己呢？将您所做项目的成功案例和您在24小时内所编写的小程序放到一起…如何从多个角度描述产品的不同？例如，你生产银杏油，要写出消费者对食用油的主要需求，你的银杏油是否全部可以满足，还要记录你的工厂有多专业，技术有多先进，与哪些协会有过交流，以及你的产品如何评价……，角度越大，就越能使用户更加信任你的产品，从而激发他们的购买欲。