她的经济:女性营销的三大趋势

如今，围绕女性理财和消费，形成了独特的经济圈和经济现象，被称为她的经济。现代女性有更多的收入和机会。他们提倡工作是为了更好地享受生活，喜欢疯狂购物，用信用卡偿还贷款，成为重要的消费群体。 年轻富有的女性值得关注。美国运输公司跟踪分析了90万张年交易额40亿美元、年消费额620美元的运输卡，得出结论，年轻富有的女性在促进经济复苏的消费力量中起着主导作用。这些妇女对儿童、教育和慈善事业的需求远高于其他人。据美国运输公司统计，年龄是每月消费7000美元的富人的关键形象因素。45岁以下的持卡人在经济衰退期消费增加了1%，在经济复苏期消费增加了23%。其中，经济衰退时期45岁以下的超级富豪女性消费增长超过4%，经济复苏时期消费增长与平均水平持平。由此可见，年轻富有的女性是不可忽视的重要消费群体。这些被你视为黄金赠与者的年轻女富人，在经济复苏时期被称为11%以上的7个百分点。值得注意的是，在经济衰退时期，在线奢侈品消费的增长仍然非常快。有观察者认为，也许是因为面子，富人在经济衰退期间不好意思带着奢侈品购物袋走在街上。因此在经济不景气的时候，针对这些富豪女性不妨多扩展网络渠道。女性更喜欢有针对性的广告行为预测定位服务公司QInteractive一项研究表明，女性更喜欢看有针对性的广告。88%的受访女性希望从值得信赖的品牌中获得更多有针对性的广告信息。近三分之二的受访者说，当他们看到适合自己兴趣的网络广告时，会觉得很酷。如今，希望上网的女性在收到有针对性的广告时候，一扫曾经对广告的怀疑与排斥，转而变成期待mdash;希望有针对性的广告能帮助他们提炼有价值的品牌消费信息，简化繁忙生活中不必要的搜索过程。近五分之二的受访者认为，有针对性的品牌广告有助于增强品牌与消费者的关系。但需要注意的是，品牌与消费者建立良好关系的最佳方式是在交易后了解他们，并为他们提供有价值的信息。儿童影响富母的消费模式Ipsos其在线调查公司OTX一项调查显示，是否有孩子是影响母亲消费模式的重要因素。调查还说，孩子对母亲的整个生活方式有很大的影响，甚至会改变富裕家庭的定义。作者文武赵认为，妇女有孩子后，家庭概念将主导妇女的消费行为，家庭消费已成为妇女消费的重要指出，许多单身妇女或没有孩子的妇女表现出个人消费的倾向。在参与活动方面，没有孩子的富有女性更喜欢重新装修、旅游和投资。他们更喜欢去画廊、拍卖会和古董秀。相比之下，富有的母亲通常被视为富有阶层的行为和消费模式，如装修房屋、购买豪华轿车、出国旅游等。这些母亲的消费模式是所谓的刻板母亲风格。休闲活动通常包括儿童：体育比赛、看电影、参观博物馆和主题公园。在媒体接触方面，富有母亲忙碌的生活方式表现为：有孩子的母亲更有可能观看录制节目，并以快进的方式跳过广告；观看儿童节目作为与孩子共度时光的积极方式，忙于阅读杂志、时尚和美容杂志。此外，有未成年子女的女性比没有子女的女性更喜欢购买大包装商品。