在网络时代，陶瓷企业如何利用软文本营销实现国际营销

在网络时代，发展网络营销是促进中小陶瓷企业市场全球化的最佳途径。通过网络，中小陶瓷企业可以快速发布企业的最新信息，在网页上制作广告，宣传企业形象，及时把握市场和消费者对企业、产品和服务的需求，作为制定企业经营和营销策略的基础。企业可以通过向客户提供一些优惠活动，收集相关信息，建立客户数据库，并在此基础上提供各种扩展服务，以增加销售机会。因此，中小型陶瓷企业应积极利用互联网实现产品销售，积极抢占市场。利用网络手段(如新闻推广发布)，中小陶瓷企业可以降低推广成本(如广告、调研等费用)。网上推广的成本仅相当于直接邮寄广告费的1/10，利用因特网发布新闻广告的平均成本仅为传统媒体的3%。通过计算机网络的商业活动，企业可以加强与主要供应商的合作关系，有机配合原材料采购和产品制造过程，形成集成的信息传输和信息处理系统，降低陶瓷企业的采购成本。陶瓷企业对原材料的需求量大，品种繁多。利用网络进行原材料采购和营销，可以获得广泛的信息资源，节省中介费，节省大量资金，降低成本。同时，你可以毫不费力地货比三家，得到最便宜的原材料，这比传统的采购方式方便得多！因此实行网络营销可使运营成本大幅度降低。网络营销作为一种新的营销理念，具有很强的实践性，其发展速度是前所未有的。我国陶瓷企业，特别是中小型陶瓷企业，应积极利用Internet开展陶瓷产品营销，拓展国内外客户渠道，勇于实践，大胆创新。谁能抓住机遇，谁就能在未来的市场取主动，分析电子商务时代给中小型陶瓷企业带来的机遇和挑战，并结合实例讨论了中小陶瓷企业实现网络营销应采取的网络营销策略。