电影网络营销 看微博出位

       微博电影商业化是2014年微博最具代表性的商业表现之一。微博无疑已经成为每部电影都无法避免的营销地位。除了早期宣传和电影票预售外，微博上的电影营销还能有什么新模式？首先，韩寒和《未来》创造了电影微博营销的完美案例；然后王菲在微博上只是为了匆忙平台；一直低调的王家卫也在《一代大师3》中D》微博同时上映。它已经成为每部电影都无法避免的营销地位。微博电影营销商业化是2014年微博最具代表性的商业表现之一。据新浪娱乐电影商业化负责人介绍，2014年66部票房超过1亿元的电影中，100%将微博视为重要的传播地位。新浪娱乐 微博的平台优势逐渐突出。经过多年的发展，新浪娱乐在电影商业化中积累了丰富的电影资源和明星资源。随着微博电影营销资源的不断丰富，随着营销技术的不断整合，微博可以很容易地掌握单一的电影营销。2015年初，微博有效创新了电影营销形式，推出了一系列关于新年评论的活动，包括多部电影、整体规划和整体实施。充分利用新年电影的热度和众多电影粉丝的参与热情，以核心评论小组推动大多数网民进行互动评论，与雪啤酒和伊利牛奶联合曝光，微博营销升级战真正展开。当电影成为微博覆盖的载体时 互动优势，品牌和消费者因为电影而走到一起。为什么电影能把品牌和用户联系起来？一是跟随消费者的兴趣，二是利用品牌的热点。事实上，从一系列数据来看，这部电影已经成为年轻人的风向标。据易恩咨询统计，19mdash;30岁的年轻人占观众总数的51%，成为当今电影观众的核心群体；电影观众的学历一般为本科和大专，占总体比例的81%；看电影已经成为年轻人的三种主要娱乐方式之一，占84%。对于品牌来说，我们不仅要找到与自己相匹配的消费者，还要找到合适的营销点，否则消费者不仅不会购买，还会大大增加抵制的可能性。这一次，雪啤酒选择了几部电影，如《奔跑吧！兄弟，狼图腾，钟馗伏魔，让年轻人有意识地将电影与雪花的品牌基调结合起来。此外，从创造性的角度来看，它还使用了代表年轻人勇敢战斗精神的创造性形式和视觉元素。当电影与新年档案碰撞时，雪啤酒借助微博与电影的融合，让品牌不知不觉地关注消费者的讨论和关注，并以他们更愿意接受的方式与消费者沟通。什么是挖掘电影的社交潜力电影？电影本身就是一种可以解释的文本，可以说，这部电影本身具有社会属性。从最早的豆瓣电影频道和时间网络开始，电影评论使无数观众互动，相当于完成一种社会行为。相比之下，微博无疑具有更强的社会属性，更适合作为电影讨论的公共平台。微博的社交互动可以让明星、导演和其他创作者与观众零距离互动。这是电影制片人在微博上发布材料、热门电影和售票，发起电影评论，传播口碑，提供了自然的优势。@新浪娱乐、@新浪电影、@微博电影和其他微博账户群覆盖了5000万对电影和电视感兴趣的用户。根据易恩咨询的数据，在互联网时代，用户获取信息的渠道不再局限于传统媒体。社交平台和视频网站已成为年轻用户除媒体外的第二大信息获取渠道。90%以上的用户将在社交平台上观看新电影预告片或相关视频，为了获取最新的电影信息，56%的用户表示愿意在阅读后与朋友分享。越来越多的人通过微博上的声誉来决定是否选择看某部电影。你有没有在微博上看到别人的激烈讨论，忍不住想去电影院？看了一半或者看完电影后，你迫不及待地想在微博上搜索相关的评论和槽点？这是电影与微博双重社会属性重叠后的有趣诠释。制片人、导演、演员、评论员和观众可以在微博上围绕电影形成系统的社交矩阵，品牌可以插入其中，通过努力将品牌文化与电影主题结合起来，传递给观众。【听广告商怎么说】因为我们和微博走到了一起，曾申平华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理，当我们听到微博对新年活动发表评论时，眼前一亮，与电影捆绑在一起，最直接的是人群。观众的特点包括19-30岁，教育程度一般是基础。愿意在社交平台上分享这些习惯是雪花所需要的。我们的雪花勇敢地闯入天涯啤酒是为了让这些年轻人释放自己，打电话给朋友，热情地一起喝雪花。这部电影已经成为年轻人的首选娱乐方式，我们利用这种原始的用户习惯与微博合作。这也是我们对娱乐业的探索，也是与年轻人交流的一种新方式。在未来，我们愿意不断探索与年轻人互动的多样化方式。归根结底，制片人、导演、演员、评论家和观众之间形成的社交矩阵最终是为了形成粉丝经济。2014年1月6日，韩寒发布了一条电影开拍的微博，很快转发了12万次，评论了1万次，开启了韩寒导演电影《未来8无期》在微博上半年多的宣传过程。这部电影的微博营销案例堪称经典，也为《未来无期》赢得了6个.高票房29亿。韩寒的微博秀，有效地证明了粉丝经济在利用微博进行电影营销时的重要性。利用明星粉丝的驱动力，绝对可以在短时间内爆发热点。我们不妨用另一个数据来展示明星微博粉丝的力量。100%在微博上买票的人都是电影的主要粉丝。例如，魏晨发布微博后，他在20分钟内售出了10万张票。明星的粉丝效应可以增加电影的宣传，直接引导电影票的预售，在新年评论中，粉丝经济玩了什么新把戏？据微博报道，该活动分为三个阶段：预热期、引爆期和持续期。在引爆期间，从明星奖励活动开始，粉丝经济将活动推向了高水平.潮水。具体操作是，在网民观看了新年电影的评论后，写了一篇长期的电影评论，他们有机会获得电影创作明星的奖励，并得到明星的个人分享和传播，每个粉丝都有机会获得明星奖励。既有真金白银的物质奖励，它还具有心理满意度，刺激大多数用户参与，扩大粉丝效应，影响至少8000万人。除了明星奖励，评论小组也是这次粉丝经济发挥作用的重要亮点。由500人组成的评论小组成员合作发送微博，推广主题和主题，并呼吁娱乐和电影人员参与，以快速提高沟通效率。由500人组成的评论小组也是一个不可忽视的粉丝结构，涵盖了总数为2247万的精确粉丝，原创微博的互动总量为66万，每月原创微博的阅读量为5亿，以确保辐射传播。可以看出，作为微博的核心竞争力，粉丝经济可以根据不同的活动和沟通需求，根据不同的活动和沟通需求，开发不同的游戏玩法。微博营销资源带来了大量的明星和用户，这是微博的主要社交资源。为了配合品牌营销，微博已经开发了相关的营销产品，考虑到品牌的沟通需求，但也尽可能融入微博的社会氛围，减少僵化的外观，为品牌创造最丰富、可行的营销资源选择。以新年评论为例，有数千万微博资源直接指向评论电影页面。雪花、伊利等品牌与新年大片一起覆盖微博上的电影爱好者，每次用户评论曝光，形成基于社交媒体关系的高频裂变沟通。首先，微博根据用户属性、兴趣标签、关注关系、参与主题等维度筛选出8000多万微博用户作为电影目标群体；其次，通过启动报告，Banner、粉丝头条、品牌快递、顶级公告Tips等形式使活动信息 连带品牌信息到达电影目标群体；最后，通过各个领域的核心KOL转发最大化用户辐射。对于品牌来说，更重要的是如何在整个活动中实现着陆。为此，电影登陆页面设计为头像和顶部公告可以为品牌定制。这样，在用户评论后分享博客文章后，品牌定制登陆页面企业定制头像再次实现曝光。新浪娱乐电影商业化负责人评论说：新浪门户和微博商业广告产品不仅具有定制性别、年龄、地区等的准确交付，而且支持电影的大面积曝光，有利于电影营销。电影营销商业化是电影营销的最佳立足点，微博营销资源也体现在商业闭环的最后一环，形成电影宣传推广mdash;售票mdash;分享观影体验的营销闭环平台。在微博上预售电影票并不新鲜。去年双十一期间，微博和淘宝.宝电影、新浪娱乐联合对《一步之遥》、《智取威虎山》、《匆匆那年》等多部电影进行提前锁定.票房，抓住发行机会。淘.宝电影 微博的预售模式几乎是正常的。在评论新年活动时，推动购票也是一个重要环节。由于雪花和伊利品牌的参与，终端闭环环节的设计更加有趣，对消费者来说更加实用。例如，微博可以获得雪花天猫购物中心的代金券，可以直接用于购买雪花产品。可以说，这一举措是一种比电影植入更有效的消费指导。曾申平说：我们选择了一部在新年期间享有盛誉的电影来推荐雪花勇15的电影，与微博电影产品深入合作，购票用户将赠送雪花优惠券，评论电影后有更多机会获得雪花红包。这种从广到深的用户覆盖方式是我们这次的主要尝试。作为《爸爸在哪里》节目的赞助商，伊利这次抢劫了它Q.Q星级产品代金券2万，19万.9元电影票(爸爸去哪里买2部电影)amp;两部大电影《爸爸的假期》的互动形式，推动终端产品销售。Q.Q星互联网战略代.理公司mdash;mdash;三星鹏泰负责人表示。商业化闭环的完成是评论新年档活动的最佳立足点。根据曝光情况mdash;点评mdash;在充分整合微博资源的基础上，售票的营销程序取得了双赢的结果：制片人获得了票房保证，网民购买了便宜的电影票，并参与了该品牌的终端销售。.理商怎么说】更注重微博平台资源三星鹏泰伊利Q.Q星互联网战略代.虽然我们与这些电影合作，但理公司然而，我们担心如何最大限度地传播合作权益，确保有效接触。微博本身与电影合作，可以调动平台资源为广告商服务。在每个用户的行为中，以电影为例。除了观看电影外，它还将涉及早期内容理解、购票、影评、明星信息获取等细分行为。这些信息可以在微博上快速获取和共享，用户越来越需要这样的平台。因此，我们看到了一个品牌信息，又能提升好感度的方法。