企业如果做好品牌策略与品牌营销?
大量数据表明,中国企业对于品牌的重要性认识正在不断提高,越来越多的企业也开始制定企业品牌战略规划以求在激烈的品牌竞争中生存下来。那么,如何做好品牌策略与品牌营销?一、品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅企业的营销传播活动要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供详实、准确的信息导向。并在此基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积。此外,还要制定出企业品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。二、优选品牌化战略与品牌架构品牌战略规划很重要的一项工作,是规划科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一的产品模式下,营销和沟通活动是围绕改善同一品牌的资产,在产品类型增加后,面临着许多问题,是品牌扩展,让新产品遵循原品牌,还是使用新品牌?如果新产品采用新品牌,如何协调原品牌与新品牌的关系,如何协调企业总品牌与各产品品牌的关系?品牌战略和品牌结构的首选战略是解决这些问题。这是一个理论上非常复杂、实际操作过程中非常困难的话题。许多国内企业没有科学地掌握品牌战略和品牌结构。在开发新产品时,他们在这个问题上犯了错误,不仅没有成功地开拓新产品市场,而且影响了旧产品的销售。3、进行合理的品牌扩张,充分利用品牌资源,创造最大的利润,创造强大的品牌战略的最终目的,是通过科学的扩张和高超的销售和利润。只要有科学的重复利用无形资产,就可以不花费更好的销售和利用。实现企业的跨越式发展。品牌战略管理的重要内容之一是科学前瞻性的品牌战略规划:完善包容性品牌核心价值,嵌入品牌延伸管道;如何抓住机遇进行品牌延伸;如何有效避免品牌延伸的风险;如何加强品牌的核心价值和主要联想,提高品牌资产;如何成功推广新产品。四、科学管理,积累丰富的品牌资产,创造强大的品牌,积累丰富的品牌资产,首先,充分了解品牌资产的组成,彻底了解品牌资产指标,如知名度、质量认可、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵和相互关系。在此基础上,结合企业的实际情况,制定品牌建设要实现的品牌资产目标,使企业的品牌建设工作有明确的方向,实现有针对性的目标,减少不必要的浪费。其次,围绕品牌资产建设目标,不断调整品牌资产建设目标,不断完成品牌资产建设战略。