如何写一篇优秀的电视广告文案?写作要求是什么？

       一、发挥画面优势电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。但是，吸引观众的首先是画面。如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会减弱。例如有些广告，画面上主要是生产过程和机器设备等，观众对这些是不会感兴趣的。发挥画面优势，就是要用画面讲故事。二、先声夺人电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，做到先声夺人，一下子就吸引住观众。三、重复产品名称四、突出诉求重点五、画面要有特色画面是显现电视广告内容的主要手段，无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。六、发掘声音潜力电视广告的声音包括音乐、音响、人物语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动观众情感。广告音响，要能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起补充与深化的作用。广告语言包括两个方面：一方面是画面中的语言，如人物对白与独白;另一方面是画外音，如广告解说等，要根据画面内容恰当运用。一般来说，广告中的人物语言比画外音更容易引起观众的兴趣。比如杭州捷群广告有限公司为佑康食品集团有限公司制作的佑康饺子广告，配合筷子在画面上的动作，发出舒舒的声音，很有节奏感。七、用好字幕也是电视广告手段。为了对观众构成多重刺激，加深观众的印象，一些电视广告主要用字幕来表达。常见的做法是把广告口号打成字幕。比如佑康饺子电视广告，用简单的字幕突出饺子的特点和质量。8.广告词要简洁。电视广告文案的构成一般以分镜头脚本的形式出现，其构成要素包括:广告标题、广告长度、广告内容、广告镜头、解说词、音乐音响等。如果以文学剧本的形式出现，就不需要那么多的构成要素。(1)电视广告的标题不会出现在电视上，只会作为文案的标题，起到提示或者标签的作用。所以某个产品或者企业广告的推敲一般不需要那么多的构成要。middot;麦田，中国银行广告middot;竹林篇，中国银行广告middot;女孩的文章。（2）电视广告的广告长度非常受时间的限制。电视广告的时间长度应在副本中注明。电视广告的长度分为60秒、45秒、30秒、15秒和5秒。（3）组成部分应写出广告的组成部分，包括图片、镜头、字幕、对话、独白、解说、音乐、音响等。在这里展示吸引力、主要图片和广告口号。产品信息、企业形象、价值观等内容也应在这里展示。（4）在拍摄技术方面，广告镜头有推、拉、摇、移动、跟踪、抛、上升、下降等方法。广告镜头主要是指广告图片，它是电视中最小的组成部分。一个图片也可以被称为一个镜头，但有时一个镜头不止一个图片。在视觉组成元素方面，图片由人、事物、场景、光、颜色五个元素组成。（5）广告评论评论是对图片的补充和解释，可以是角色对话、内心独白、叙述或字幕。（6）音乐和音响电视广告中的音乐可以增强图片氛围，使主题更加清晰和突出。音乐在编辑技能中的作用是使用连续的音乐来产生一系列不连贯的镜头。