事件营销传播特性及执行要素

       事件营销以其传播速度快、传播范围广、传播热度高着称。很多事件营销均通过网络传播被目标受众所知晓。事件传播往往带有病毒性。通过某一事件引爆，通过社会化媒体风速传播，这可能是指一个视频、一个帖子、一条微博，也可是连续性的事件跟进。但是，事件营销的根本在于能够引起大家的聚焦，并且把信息放到目标受众能够看到的地方，从而引发传播。所以说，好的创意并不一定能够有好的效果。而事件营销在其鲜亮的背后，也存在着难把控的诸多风险。目前，国际一线品牌、中小企业，甚至小淘宝网商都想通过事件营销进行推广传播，扩大企业品牌或店铺影响力，并带来可观的投资回报。如何策划和执行出一个成功的事件营销案例？我们从事件点子、事件素材、事件传播、事件回归这几个步骤方面分享一些事件营销的成功要点：一、事件点子：是有市场对象的、跟企业强相关、新、奇、特要做事件营销，就需要一个核心出发点mdash;事件点子；很多策划或广告营销公司更喜欢搞笑的事件点子，我认为，只要想法出彩，构成事件，即使是成功的事件营销。事实上，事件的想法有三个关键点，它们是按顺序生成的：事件营销只不过是为了解决某些需求或目的。企业在规划事件营销时，必须准确找到自己的市场对象——现有客户、消费群体、潜在客户、潜在消费群体和有意影响的群体。他们对企业的理解程度和印象是什么？企业规划事件营销的目的是让市场对象从不了解企业到了解企业；从误解、负面印象到理解和积极形象。在此基础上，事件的想法必须与企业的产品和品牌密切相关。不要为事件而活动。娱乐公众后，每个人都不知道事件与企业有什么关系。这应该充分展示产品的独特优势。此外，事件的主线和标题应该直接与企业相关。事件营销，企业并没有完全理解。最后，这个想法应该是新颖、惊人和独特的；这样，我们才能吸引每个人的注意识和注意力，形成事件的主线和标题。.上海家化微视频案例:六神花露水的前世和今生完全符合事件的三个要点，市场反应热烈，个人感觉非常成功。2、事件材料:寓教于乐、借势、简洁、细节有事件想法后，有必要制作可以快速传播的事件材料，可以是微视频、漫画、图片、文章，甚至文本，等等。事件材料也有三个关键点，首先是娱乐，谈论企业的产品特点，让一个人感觉，这种感觉不一定是狭义的音乐，可以是感动、惊喜、冲动、喜欢、愤怒、材料可以娱乐，或营养、价值、兴趣等，但模式大，携带足够的群体。利用这一趋势：指材料可以包含一些流行或吸引人的元素，如江南style当火开始时，可以反映材料中的元素，可以自然地迅速传播，陈光标登钓鱼岛广告就是一个很好的例子，包括莫言红，莫言醉也火，这也借了莫言的潜力。简，细节：有些企业觉得自己的产品特点和优势，丰富的材料来源，想要充分展示事件材料，愿望好，但如果这样做，效果会适得其反，因为网民可以记住非常有限，事情越多，所以这次减少事件材料，但在细节上，例如，图片的搭配，句子的顺序，甚至考虑单词和句子，为了给观众留下深刻的印象，这里的细节是事件材料必须注意开始和结束，如果结束可以重复整个主题的材料和呼应开始部分，将加深人们的记忆，取得良好的效果。标题，可以说每个词都值得一千块钱，因为标题不强大，事件材料就没有机会显示。三、。事件传播：快速、集中、多维材料好，但也有强大的传播，使一件事能够快速、广为人知。材料准备好了，我们应该配合当前的流行氛围，快速发布，因为一旦失去了机会，效果就会大大降低。集中是尝试在某个位置或某个部分，如微博、论坛，甚至QQ集体发布、传播、形成热点，吸引网民和媒体的注意。多维度是指在时间方面，如不同的时间点发布，在媒体方面，当将形成集中效应时，将在各种媒体上发布，使覆盖范围广，网民接触信息的次数增加，记忆加深。当然，它在媒体或发布位置上非常精致，不同的材料都有自己最合适的渠道。4、事件回归：趁热出现、互动、渠道合作事件回归是指事件目的的着陆，不要只满足大家的视听触觉。趁热出现:事件高潮后，企业要趁势出击，比如发布新产品，企业领导发声，比如微访谈；策划线上线下活动，比如微博活动，让知道事件营销的群体参与互动，进一步了解企业和产品，进行二次传播，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备；渠道合作是支撑，事件营销有影响力。要让知道的人在实体或网络上看到企业的商品，及时购买或体验，不要等到事件热度消失后才上市或铺设渠道。事件有风险，炒作要谨慎。在策划和实施事件营销时，实施系统不应孤立操作。例如，当你想到事件的想法时，你应该考虑材料和沟通的渠道。此外，如果事件营销操作不好，也会产生负面影响。你也应该考虑树大招风。企业出名了，吸引了大家的目光。有些人很欣赏，但也有些人很挑剔。这就要求企业策划、创意表现、媒体执行、连贯监控等方面的投资。因此，事件营销似乎没有成本，但实际上成本是不可估量的。做一个成功的事件营销营销。