报纸广告的表现形式是多种多样的，具体都有哪些呢？报纸广告的优缺点都有哪些呢？

       报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意;而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作为关键性能，突出品牌或企业名称、电话、地址、企业赞助等内容。报纸广告一般采用陈述性表达，不反映所有文案结构。（2）报纸眼广告眼，即水平排版报纸报纸一侧的布局。布局面积不大，但位置非常显著、重要和引人注目。如果它是一个新闻版本，它主要用于发布简短和重要的新闻或内容摘要。这个位置用于发布广告，显然比其他布局广告更注重，自然会反映权威、新闻、及时性和可信度。由于报纸广告布局面积小，不能容纳更多的图片，广告文案写作起着核心作用，起着重要作用。应特别注意的是：（1）选择新闻信息内容，或在创意和表达方面给予新闻愤怒.（2）广告标题应引人注目，最好使用新闻、承诺或实证标题类型。（3）广告文本的写作可以采用新闻形式和新闻笔法。（4）广告文案的语言应相对反映理性、科学、严谨的风格。（5）广告文案应简洁简洁，避免长文案，特别是散文风格、故事风格、诗歌风格等假设性艺术形式，为了避免稀释报纸位置本身的说服力和可信度。（3）半栏广告半栏广告，一般广告布局较小，许多广告排列在一起，相互干扰，广告效果容易相互削弱，因此，如何使广告非凡、新颖、独特，使其从众多广告中脱颖而出，跳跃读者的视线，是广告文案写作应特别注意：（1）制作引人注目的广告标题。标题字数应短，字体应大，新颖、独特，具有冲击力，能突然吸引观众的注意。（2）使用一个短的副本。语言应高度简洁、简洁，总结，突出关键信息，努力实现小布局和多内涵。（3）文案写作应注意安排的有机组合。最好在安排第一、安排第一的制作概念中进行。（4）单栏广告单栏是广告中最常见的布局，符合人们的正常视觉，因此布局本身具有一定的说服力。（3）文案写作应注意半栏的有机组合。最好是在编排和安排的制作概念中进行。（4）单栏广告单栏广告单栏广告单栏广告，也可以详细说明，也可以反映在500个广告标题中：多个广告标题的形式；（1）广告单栏广告单栏广告单栏广告单栏广告数量，符合人的正常视觉，因此布局本身具有一定的说服力。以免造成布局拥挤，影响布局效果。（3）文案的结构可以充分利用自由，反映文案最完整的结构类型。（5）双栏广告的布局面积是单栏广告的两倍。这为广告文案写作提供了更大的疾驰空间，所有适合报纸广告的结构类型、表达形式和语言风格都可以在这里使用。其文案写作应特别注意以下两点：（1）可以吸引广告商的综合信息。（2）布局布局出口处于次要地位，说服和诱导的责任基本上由广吉文案大米完成。（6）半广告半广告按报纸规格分为250ram乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版以及跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。半版广告文案在创作时候应特别注意：(1)运用画面表现的大音稀声，大象无形的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。以向计黑，以虚显实，充分调动受众的想像力。(2)文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性的吸引力。您可以使用各种适合报纸广告的表达形式和手段，帮助图片，创造势头，衬托气氛 氛围，增强视觉影响。（3）使用大标题，文本较少，突出主题，反映主要品牌形象的势头和形式吸引力。（7）根据报纸的规格，整个广告一般可分为500个mm乘以350ram和340mm乘以235mm两种类型。它是中国单版广告中最大的版本，给人一种视野开阔、宽宏大量的感觉。如何有效利用整个广告的布局空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的一项重要任务。目前，我们对整个广告的使用一般有三种用途：（1）文本没有图片，或偶尔插图，基本上以文案的形式出现。使用介绍风格对消费品系列或企业进行更详细、更全面的介绍。（2）主要是图片，辅以文本。以创造性、大胆的图片和短文案的情感需求。在这里，广告文案的点睛之笔和文案与图片风格的协调是值得关注的关键因素。（3）利用报纸的新闻和权威，以公益广告的形式提升企业形象。实践证明，这种用法是最好的。因此，这种类型的全版广告越来越多。1.报纸广告的优势1）覆盖面广，信息传播速度快。除了一些高度专业化的报纸外，一般公开发行的报纸也可以不同程度地渗透到社会的各个领域。特别是全国发行的报纸可以覆盖社会的各个层次和地方。同时，由于报纸价格低廉，发行量相当大。大多数报纸在同一天发行，出版频率高。读者通常可以阅读当天的报纸，不会延误对及时性要求高的产品宣传。2）读者广泛稳定，保留时间长。 报纸可以满足各级媒体观众的共同需求。因此，它有广泛的读者群体。不同的读者有不同的兴趣和偏好，在一定时期内，兴趣和偏好不易改变。这使得报纸的目标市场"它有相对的稳定性。报纸媒体不同于电视和广播媒体，读者可以随时阅读或重复阅读，而不受时间限制。随着时间的推移，读者也可以找到所需的信息。1)有效时间短，报纸出版率高，每天一份。绝大多数媒体观众只阅读当天的报纸，很少有人读第二天的报纸，所以报纸的有效期很短。它的有效性只是读者在报纸出版后阅读的时间。2）广告注意力低，通常报纸广告不占据最佳布局，读者在阅读报纸时往往倾向于新闻报道和他们感兴趣的专栏。如果没有预定的目标，或者广告本身表现不佳，读者往往忽视广告，即使他们看了几只眼睛，也不会留下任何印象。