大多数营销人员都在强调什么是品牌，但我们真的明白它的意思吗？

       都说品牌，每个营销人员都强调品牌，那么我们说的品牌是什么呢？百度百科全书品牌是一个广泛的品牌，是一种具有经济价值的无形资产。它以抽象、独特、可识别的心理概念来表达其差异，从而在人们的意识中占据一定的地位。品牌建设是长期的。狭义的品牌是一种具有内外两面的标准或规则。它是一具有独特性、价值、长期和认知能力的识别系统的总称。这个系统也被称为CIS(corporate identity system)系统似乎成了一个高大的词。从事营销行业的人总是提到品牌形象、品牌定位、品牌定位和具体延伸的品牌符号-logo等等。看到更多，熟悉，熟悉感觉可以开始。但事实并非如此。很少有营销人员能清楚地解释这个品牌。本文和后续系列文章不会关注品牌，而是关注一个问题：如何命名一个品牌？这一系列文章分为三个部分：第一部分是清楚的，并下一个定义。第二部分，我会搜集市面上各行业的品牌名，并进行分类，最后将这些类目进行分析和对错判断。第三部分则会详细讲解一个好的品牌名该具备什么特点，什么样的品牌名是一个好的品牌名。02这是第一篇。咱们慢慢说。老些时候，我们是没有品牌的，虽然有品牌的衍生物，有一些老字号，有一些名头很响的招牌，但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。品牌这个词是个不折不扣舶来品，来源于西方。其英文单词是Brand，它最初的意思是给某件事打上烙印。最早，牧民在动物身上打上烙印，以区别于其他人的动物。随后，品牌逐渐演变成产品的标志，让消费者区分其生产者。由此可见，品牌最早的含义很简单，就是用来区分和区分一些东西。然后，一个问题延伸出来:为什么这些动物需要区分，牧民需要区分什么情况？这个问题很简单，因为动物太相似了，太多了，混在一起就分不清了。如果分不清，就要想办法区分，给动物做个标记。这个标志是最早的品牌。这个意思也很简单，但这是至关重要的。现在，如何解释品牌差异的含义？对于当前品牌高度饱和的情况，品牌用来区分的意义不仅没有改变，而且更重要。在当今社会，同一类别的产品太多了，数十种或数百种。如果没有品牌，作为一个消费者，你应该如何选择？面对广泛的类似商品，人们不可能理解每一种产品，每一种产品也包含复杂的制造信息，人们不可能仔细比较每一种产品的信息来购买。所以企业为产品设置一个品牌，用几个字或一个符号来总结产品。这样，人们就不再需要看每一种产品，直接看品牌，比较品牌。这里的品牌的意义是用来区分它。产品太多，混合在一起，不能区分，然后用品牌来标记产品，以便让消费者更好地区分。事实上，我们可以做所有的产品，服务等等，直接看到品牌，比较品牌。这里的品牌的意义是用来区分的。如果产品太多，混合在一起，无法选择，那么用品牌来标记产品，以便让消费者更好地区分。事情。事情，我们可以慢慢地看到这些品的根本原因是我们无法区分信息。品牌长期以来形成了独特的、可识别的标记。后来，人们根本不看动物，只看标记，一眼就认出了自己的动物。当一个农民的动物在市场上卖得最好时，那么这个农民的标记就越来越出名了，买家为了省麻烦，看标记。所以这个标记的意义已经改变了，它不再仅仅用于区分，它是一个可识别的品牌。仔细分析，我们可以找到它。事实上，这个标记品牌，它代表了很多信息，不仅用于农民自己的区别，而且给买家带来了方便。买家一看到标记，就直接交易。这个标记有很多意义，不同于最初的简单区别。这个标记已经成为一种总结一种信息的产物。这个标记代表了动物，动物的主人，动物的质量。当一个买家在动物市场上徘徊时，每个动物似乎都没有什么不同，很难选择，一个著名的标记，它可以立即解决这个品牌本身的问题。这是我总结的第二个品牌。人们越来越无法区分；当市场上有太多类别的产品时，消费者就越来越难选择。此时，品牌是区分混合信息的明亮光芒。对于消费者来说，他们不再需要那么多产品，只需要看看品牌就可以解决。这就是品牌出现的原因。因为市场上有太多的信息，我们需要总结和区分一些东西，区分复杂的信息，并总结它们。我们根本不需要了解品牌总结的信息，我们只需要看看品牌和品牌之间的比较。我们处理的信息有限，所以我们需要品牌；市场上有太多的信息，所以我们需要品牌。同样，首先，品牌是区分信息，然后品牌本身也需要总结很多信息。那么，品牌应该如何具体地表达它呢？当我们需要区分和总结信息时，我们用什么来实现它呢？过去，饲养动物的农民使用品牌，给动物品牌品牌品牌品牌又简单。事实上，人们发现了几个字，用图形符号作为标记，现在有专业人员给它命名。logo。所有这些实际上都可以用符号来总结。文本名称是符号，图形logo也是符号。所以归根结底，品牌的具体性能实际上是一个符号，这个符号是为了总结产品和其他主要类别的信息。但当一个品牌有价值时，这个符号不仅仅是符号表面的意思。因此，品牌的本质实际上是一个符号。使用这个符号的目的是总结和区分信息。用这个符号代表产品本身，代表产品的延伸价值，代表产品下属的企业，代表对消费者的承诺等。05上面提到了为什么品牌存在，品牌的本质，下面我们将解决最后一个问题：品牌的目的是什么。我们为什么要为产品设定一个符号？这个问题现在看起来很有趣，因为每个人都知道给产品命名，设定一个品牌。每个人都这样做，这个问题还需要考虑吗？但很多人不知道为什么他们需要为产品设定一个品牌，只是认为市场上有这样的通用规则。上面从信息理论的指导，已经说得很清楚了。品牌是为了区分和总结信息的目的，这就是从消费者的角度来看，品牌是如何选择。但品牌是为了降低消费者。这也是企业应该考虑的品牌问题。因为消费者很难选择复杂的产品，所以他们需要品牌来解决这个问题。为了方便自己的选择，消费者往往会先看品牌，不会仔细比较几十种或几百种类似的产品信息。产品信息过于复杂，内部原材料差异、外部视觉差异等。有多少消费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌和十个能量饮料品牌？品牌已经是信息的集合物，同一类别的品牌仍然如此，更适合产品。因此，品牌是为了降低消费者的选择成本，帮助他们做出更好的选择。这就是品牌的目的。06在这里，我们谈到了品牌的起源和存在的原因，它的本质和目的，所以我们应该非常清楚品牌的概念。什么是品牌？品牌用于区分和总结信息，本质上是一个符号，目的是为了降低消费者的选择成本。在这里，我们谈到了品牌的起源和存在的原因，它的本质，但也谈到了它的目的，所以我们应该非常清楚品牌的概念。品牌是什么？品牌？品牌本品牌本文用于区分和总结信息，本质，本质上是用来区分和总结信息，本质上是一个符号，目的是一个符号，目的是一个符号，目的是一个符号，目的是一个目的，目的是一个选择，目的是降低消费者选择，目的是为消费者的是消费者选择成本质，目的是消费者选择成本品牌的是消费者选择成本品牌的。添加自己的总结，从信息理论的角度，解释品牌的出现和存在的原因。目前，许多营销人员都停留在品牌名称的阶段，各种花式的品牌名称、设计logo。模仿参考样本中的名称和名称logo。但很多人根本不知道自己在做什么。在当今社会，信息越来越多，我认为品牌不仅是解决信息的一种手段，也是解决社会问题的一种方式。不久前，我看到有人写了一篇关于品牌衰落的文章，说品牌会衰落，但我没有说清楚为什么。仅仅从你观察到的品牌衰落中，唱衰落的品牌是不合理的。一些品牌的衰落是不可避免的，因为它们管理不善，被其他替代品挤压。这是一种竞争关系，而不是品牌的整体趋势。因此，我认为品牌的出现是不可避免的。信息越复杂，品牌就越需要。在当今社会和未来社会，品牌也将取得巨大成就。