企业网络知识营销怎么做？

       企业进行口碑营销的方式有很多为了长期吸引目标用户，企业绞尽脑汁。口碑营销的方法和实施平台很多，但知乎无疑是口碑营销领域重要且难以操作的平台。在这里，营销机构的顾问总结了企业如何在知乎上推广口碑，并与网络推广从业者分享。知乎的品牌提问功能上线后，某品牌在知乎上提出了一个问题:你遇到过哪些神秘的宝宝行为让人费解？问题引发了很多宝爸宝妈，大概是「谜之行为」真是挺有的「吐槽欲」，吸引人的话题，尤其是很多家长用图文的方式讲述了宝宝有趣的行为，吸引了很多朋友。从品牌回答者到提问者的转变，从去年年底开始向广告规模发展的知乎，今年经常提到一个概念「知识营销」，我想补充的是，知识营销不仅意味着营销被提升到品牌和消费者之间，围绕知识、经验、情感等一般知识信息进行交流，还意味着另一层含义。知乎的知识营销不同于传统的商业模式，不是一次性的，也不会随着信息流的下沉而结束。知乎上的品牌内容具有内容沉淀、沉淀和多次传播的潜在价值。这一层意思多次强调知乎「知识营销是品牌的长期内容投资」意思是一致的。但这似乎使品牌在长尾效应和短期目标之间不确定。因为，品牌可能更关注效果，即：在知乎做知识营销，效果能立竿见影吗？知乎已经形成了一个相对丰富的广告产品系统。从基本答案到原创文章和品牌 Live，还有《知乎日报》中的信息流广告，不是三维的。然而，大多数这些广告产品都有一个共同点，即品牌是传播知识内容的主体。较高的内容制作门槛使品牌难以继续生产内容，更难与具体目标或 相匹配KPI 达到平衡，因此，将出现上述关于组织号码操作的神话。解决方案是什么？乐高最初提到的品牌问题案例是一种思维的转变。试着从回答者的身份转变为提问者，解放品牌生产力，调动用户的热情。#8203;关于知识营销的 3 建议从乐高在知乎的品牌提问实践中总结知识营销，提出一个有效的品牌问题有哪些不可或缺的:1.一个有回答欲望的问题:有话题的问题不一定是有回答欲望的问题。前者用户愿意关注、分享和转发，但「回答欲」激励用户贡献和分享内容。知乎上有一个问题：你为什么要在知乎上回答问题？其中一朋友的回答是：社区奖励、乐于助人和知识自我效能是用户愿意贡献知识的主要因素。其中，知识自我效能和乐于助人是最重要的内在动机。不仅仅是乐高，QQ 音乐问题「『喜欢你』如何用歌词翻译？」，天猫的问题「你的钱包掏空了什么兴趣爱好？」让人有这样的回答欲望。2.明确的品牌目的：与普通用户持有好奇心或知识问题的目的不同，品牌问题具有明显的商业需求，在与消费者沟通的前提下，有更具体的沟通需求，如天猫为品牌升级，乐高推广品牌乐高宝藏，此外，直接让问题成为Campaign 中环。比如宝洁的剃须刀品牌博朗在 10 月问了三个问题:成为游戏党有哪些？「神设备」、如何成为一个「offer 收割机」、追女孩，你试过折腾自己。博朗自己介绍，这是它的「最燃挑战」系列问题，三个问题对应于游戏、求职和泡妞。品牌绝对熟悉系列文章的思路，在一个 Campaign 在主题下，拍摄多视角视频已成为标准的创意动作。与单个问题相比，围绕一个主题的多个问题可能更有效。3.品牌着陆和反馈：品牌问题不是问，而是最大限度地将用户的内容价值转化为品牌。一个问题，品牌也应该被视为 Campaign 或项目处理。关于主题的输出，知乎商务副总裁高强表示，首先，该品牌应明确其沟通需求，并希望与用户沟通。另一方面，知乎团队还将根据社区内容和主题的运营经验提供专业建议。「这个过程需要经历一些磨合阶段。其核心挑战在于品牌内容是否符合知乎的整体色调，用户需求是否完全符合，或者我们采用的风格是否完全符合。这是我们想讨论的。」企业做网络口碑营销推广需要不断尝试新的玩法，这有助于长期吸引用户的注意，如何讲述用户关心的故事，提出用户关心的问题，需要企业营销人员不断创新，知乎平台是网络口碑营销和知识营销的主要战场之一，是网络推广的难点，本文顾问分享从事网络推广的朋友。