从时代需求和流行文化出发 为品牌焕发活力

碎片化移动互联网时代，消费环境不断变化，消费者的消费行为和观念也不断变化。对于品牌来说，这种情况需要不断捕捉最新的消费趋势，洞察年轻消费者的需求偏好。只有这样，才能融入年轻人的生活圈，成为年轻人的合作伙伴，这是品牌年轻化过程中亟待解决的问题。7喜品牌诞生于1929年，但仍充满活力，深受年轻人的喜爱和追捧。这背后离不开品牌对年轻消费群体的洞察和运营。品牌形象符号立90周年之际，品牌形象符号fido dido，也就是说，七喜小子回归，与中国市场代言人张一山携手，与抖音商业化打造了适合年轻人基调的抖音挑战赛，与抖音商业化@美丽研究所联合推出了以短视频社交为媒介的有趣视频，借助抖音商业化IP营销方法论拉近了品牌与年轻人的距离，成功实现了品牌的焕发。从时代需求和流行文化出发，为品牌焕发活力，万物更替，始一反驳。对牌也有自己特定的生命周期。随着移动互联网改变了用户的生活场景和媒体环境，品牌与用户之间的沟通环境也发生了变化。当原用户需求与以往不同时，品牌定位与消费者需求之间存在冲突。基于品牌服务用户需求的本质，品牌只能根据时代的变化进行迭代，通过整合流行文化，不断满足消费者的需求，重塑品牌生命周期，保持品牌活力。7喜，一直伴随着年轻一代的成长，一直鼓励年轻人做自己喜欢的事，做自己的品牌个性符号 喜欢好的品牌主张，赢得了很多年轻人的喜爱。截至5月28日，#张一山要求你剪头发#话题总播放量超过8亿次。以用户生活场景为核心，以短视频社交网络为品牌，与用户建立新的连接短视频已成为年轻人表达和沟通的重要途径，在特定的生活场景中，追求新鲜和更好的生活方式，通过创造性和互动的真实诠释，在抖音网站实现年轻力量的聚合。媒体的演变自然催生了一种新的流行文化。如今，年轻人的社交方式正逐渐从拇指、热评论等轻社交行为转变为内容方面的深度社交，从以前的文本社交网络和图片社交网络到短视频社交网络、内容朋友和短视频互动。随着内容社交网络的不断深入，以内容社交网络为驱动的新品牌内容社交营销生态逐渐形成。张一山要求你剪头发#抖音挑战赛和抖音商业化@美学研究推出的视频是内容社交营销。基于对用户的洞察，品牌首先用自己的内容发布信息和呼吁互动，吸引用户用短视频回应，形成对话。是否符合夏季特征 剪头发 喝7喜主题，还是唤起童年记忆FIDO DIDO创意贴纸和与张一山共同演绎经典桥段家有孩子的同框互动，具有很强的互动参与性，迅速吸引年轻人表达自己的创意和态度，为品牌积累粉丝和内容资产。而7喜与@从排队等候、公交堵车、海滩等年轻人熟悉的现实场景入手，从朋友的角度描述美丽研究推出的视频FIDO DIDO打破无聊生活的故事。这种表现形式为品牌与用户建立了新的联系。其中，最贴近生活场景的公交堵车和排队等候两个视频，赞数超过30万。将IP与品牌双向演绎，打造抖音风格IP从营销的角度来看，营销方法论，IP通过最具温度和传播力的传播介质IP对象征性和个性化的诠释，品牌可以通过共同的价值观聚集粉丝，获得更深层次的认可，从而为品牌带来更长期、更持续的沟通。一直以来，7喜与FIDO DIDO这对完美的合作伙伴不断为年轻人诠释独特不羁的人生哲学，结合七喜代言人张一山，正是基于张一山塑造的人物特征，与这种独特不羁的人生哲学相一致，并在抖音网站上与许多有着相同想法的年轻人碰撞。在抖音网站，基于美好生活的理念，已经打造了多个具象的IP，不论是在UGC垂直深度培育水平仍在专门的营销项目中进行，如美好生活形象志、美好研究所等创新IP，都得到了粉丝的认可。在挖掘品牌特色的基础上，抖音商业化充分挖掘品牌和IP双方的共性，借助年轻的内容、创意形式、聚合流量和网站的功能优势，成功打造了抖音的商业化IP营销方法论。抖音商业化IP在营销方法论下，将短视频作为传播媒介融入到年轻人的社会语境中IP在抖音挑战赛的驱动下 @美容研究所双向努力，形成高质量内容引导全民参与共同创造的模式，形成多维接触用户、沟通用户、感动用户的品牌IP能量场。目前，短片已经成为年轻人自我表达的一种生活方式。从更好的生活开始，抖音商业化不仅满足了更多年轻用户的需求，而且通过产品、内容、IP赋能等多维创意加持，携手品牌走进年轻人的生活，进而实现年轻化的转变。