ding)指的是信息接收者按特定规则,解读上述代码。该理论认为主导意义并不是通过直接的意指传递,而是通过隐含的、自然化的编码来实现。但是隐含主导意识形态的符码(code)不是透明的,它不会被受众简单地接受,受众借助解码才能获得意义。意义的解码涉及话语和语言,受众的解读不仅是对符号的简单解码,还会将符号放入符号间的创造性关系中,放到整体的社会环境中进行理解。
霍尔从受众知识结构、社会地位、解码语境以及传播者的不同关系出发,把解码分为三种方式:较种是统治-霸权立场(dominant-hegemonic position),受众按特定规则解读编码,认同主导的意识形态;第二种是协商立场(negotiated position),受众对主导意识形态的某部分表示同意,与主导意识形态处于矛盾和协商状态;第三种是对立立场(oppositional position),“受众在识破编码的意义后,根据自己的经验解读出新的意义”。[12]在该理论看来,意义的编码与解码过程就是语言中的意识形态争夺和斗争,意识形态构建是在复杂的妥协与对抗过程中建立的“普遍赞同”。
编码/解码理论认为,受众存在着一定的主动性和选择性,主导的意识形态并不是简单直接地被受众接受。同时,该理论又认为经验学派提出的“选择性”认知,夸大了受众的选择自由,任何文化都有一定的封闭性,主导的文化秩序会限制受众的解码自由。即便是对抗式解读,也会在先解读主导意义的基础上进行反抗。颇具讽刺味道的是,反向的解读并不意味着对主导符码的否定,例如,黑人民权运动曾反抗过去对黑人肤色的否定,提出“黑的就是美的”,这种激进策略实际上仍然肯定了黑白、美丑的二元秩序,从简单的否定黑人,走向夸张地简单肯定黑人的极端。这样一种极端美化黑人的做法,更容易导致对现实中黑人的不满。用简单的对抗方式来看待问题,其实并没有从根本上否定原来的话语秩序。
在编码/解码理论的视野中,主导的意识形态希望把某种能指和所指之间的联想,强行固定下来,而受控者则希望这一关系保持流动性。因此,意义的编码与解码过程,并非一个简单的直线过程,而是一个复杂的妥协与对抗的过程,这和葛兰西所言的霸权建立过程非常相似,它不是一个单向的控制,而是统治者与被统治者之间复杂的斗争与妥协后建立的“普遍赞同”。
在分析媒介的意识形态效果时,梵·迪克从对新闻文本的内部研究和新闻生产的外部条件的研究中,得出新闻话语也是意识形
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