我们在阅读社会学理论时常会看到“现代性”（modernity）这个关键词，它所指向的是怎样一种社会状态？跟我们有什么关系？我们常会说，这是一所现代都市；或者会用“现代”（modern）的谐音“摩登”来形容一个时髦的人；中国以前提出过四个“现代化”（modernization），这些都是与现代性有关的概念。

　　 这本书力图系统讲述的就是现代性这个概念：现代性的源起、特征、发展历程，以及跟我们日常生活和学术研究的关系。与现代相对的是传统，我们自己或者我们的国家有多传统，又有多现代？现代与传统的优与劣各是怎样？这本书在全面梳理有关现代性重要著作的过程中，会逐步明晰我们的社会从传统迈向现代的这个过程。这本书主要是写给传播学研究者的，所以在分析过程中特别注重媒体在现代社会变迁中的角色。

　　 那么首先我们要从吉登斯（Anthony Giddens）(1)写于1971年的一本著作谈起，即《资本主义与现代社会理论：对马克思、涂尔干和马克斯·韦伯著作的分析》（Capitalism and Modern Social Theory：An Analysis of the Writings of Marx，Durkheim and Max Weber）。在此书当中，吉登斯对马克思（Karl Marx）、涂尔干（Emile Durkheim）和韦伯（Max Weber）的学说做了准确、全面的介绍和比较，是了解三人学说的最佳入门书籍。马克思、涂尔干和韦伯对社会学和传播学有着深远影响，被称为现代社会学的三大奠基人。他们的共同点在于对“现代资本主义”（modern capitalism）(2)兴起的论述，而这一兴起过程正是现代性概念讨论的起点。所以了解和理解他们对于“现代社会”（modern society）的论述是我们首先要做的事情。

　　 作为现代社会学之父，马克思、涂尔干和韦伯在学术上都很牛，但问题是太牛了。作为初学者，面对他们汗牛充栋的著述以及后人的评释，难免觉得无处下手。读着读着就开始觉得胸闷、气短，太阳穴阵阵发痛，却还是不大明白。那么，我们不妨从吉登斯这本书开始了解他们三人的思想。吉登斯这本导论的特点在于他对三人学术观点的忠实介绍、准确分析和全面比较，其行文轻松，易于读者理解和掌握。我们在读这本书的时候，首先要准确理解他们每个人的具体思想，然后从更宏观的角度把握吉登斯对他们三人的比较。这种比较有马克思、涂尔干和韦伯之间的

　　长期以来，新闻稿发布一直都是公司做品牌推广的重头戏，因为品牌通过新闻稿营销的可以获取很大的曝光量。那么，新闻稿发布为什么这么受企业青睐呢?企业认为主要还是新闻稿营销有一些在品牌宣传方面的优势和作用无法替代。
第一点：速度快，覆盖广
互联网时代最大的优势就在于传播的速度，而新闻稿正是其中的佼佼者，新闻稿发布以后能够通过网络的各个终端迅速传播。对于企业来说，这种方式省时省力省钱。
第二点：.接受度高
生活中我们经常遇见各种小广告，很是反感。但是人的内心都是渴望的，对于新闻接受度是很高的，企业用新闻稿发布的方式来宣传，正好满足网民的心理。消费者不但不会感到反感，反而会主动的接受这些信息。
第三点：权威性高
一般来说，新闻稿发布平台一般就是权威的象征，利用这一特点，通过新闻稿发布的方式来做企业宣传，借助媒体的特点使企业增加自己的说服力和公信力。
第四点：可信度高
如果企业通过广告的方式去宣传，很多的人都会认为这是一种夸张的做法，因为广告的手法用的最多的就是夸张。但是新闻稿发布就不一样了，这是官方发布的信息，这是媒体的信息或者观点。用户看到新闻稿发布的方式，自然而然的就会在心理产生一种信任感。新闻报道本身是新闻，对于社会公众和媒体平台来讲这是新闻信息，所以一些中小型媒体机构和自媒体平台会转发大型网站刊登的新闻报道，形成信息转载。当然，这需要一个好的新闻点，提前做好新闻策划，有价值的新闻才能达到这种转载的效果。
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新闻稿发布后一经百度收录后，会一直留存在互联网上面，企业的用户、消费者可以随时的搜索查阅，这就是品牌的形象，随着时间的累积，信息也会越来越多。新闻报道发布之后留存在互联网上，企业的客户、消费者可以随时随地搜索查阅，这就是品牌形象，积累的信息越多证明企业越有实力。