入通讯类，但它与一般通讯仍有区别。调查报告一般不注重于展开生活的画面，调查报告中的例子，一般是概述式的，不予充分展开，它只是作为说明观点的例证，材料服从于分析和阐述问题、经验、教训等等。

　　 通讯以较强的时间性与回忆录、人物传记相区别。通讯既然属于新闻报道的范畴，就说明是“新”字打头的。通讯要突出新近发生的事，而把过去的事作为背景材料来交代；不能喧宾夺主，不能写编年史。通讯要突出最新情况，它的主题要与当前情况、问题或任务有一定的联系，有时甚至要紧紧扣住，有一种现实的针对性。通讯不要向报告文学靠拢，而要力求快和短。

　　 通讯以叙述描写的形象性、故事性、细致性与消息相区别。最初的报纸只有消息没有通讯，后来为了满足人们了解新闻事件详尽细节、来龙去脉的要求，才发展了通讯这种形式。所以正如前文所述，通讯是详细的新闻，展开了的新闻，形象化的新闻，是消息的发展和补充。

　　 请看2002年5月4日《文汇报》一版刊登的消息：

　　 我国科学家发现1.45亿年前花的化石

　　 “中华古果”亮相世界

　　 本报讯（记者王勇报道）一株1.45亿年前盛开在辽宁的“最早的花”，昨天“绽放”在美国《科学》杂志封面上，这项“中国制造”的高水平成果登上国际科学交流的“前台”。

　　 地球上最早的花朵是啥模样？早在100多年前，英国大科学家达尔文被这一问题所困扰而百思不得其解，为此，他将这个生物学难题称为“讨厌之谜”。

　　 1998年，我国古植物学家孙革教授等在辽宁北票率先发现的“辽宁古果”化石，为“最终解开达尔文的‘讨厌之谜’”带来了曙光。美国《科学》周刊曾以封面文章的形式介绍了这株珍贵的古植物。

　　 这次花开《科学》封面的“中华古果”，2000年发现于辽宁凌源，是“辽宁古果”的姊妹花。孙革教授及其同事研究后证实，两种古果的主要性状和特征不同于迄今已知的所有被子植物（有花植物），且比以往报道的“最早的”被子植物还要早1500万年。

　　 新华社发

　　 而同一天，南京出版的《扬子晚报》对同一事件的报道则是一篇通讯：

　　 1.45亿年前——

　　 世界最早的花开在中国

　　 1.45亿年前盛开在中国辽西地区的“世界最早的花”——辽宁古果、中华古果，新近被确认属于迄今最古老的被子植物（有花植物）新类群“古果科”。

　　 这一重大发现是全球被子植物起源与早期演化研究的新突破。昨日出版的美国《科学》杂志，以封面文章的重要位置，刊登了这项成果的领衔科学家、吉林大学孙革教授

　　现如今，节日作为超强IP自带极大的流量，因此是每年的重点策划对象。对于品牌方来说，过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。每个节日都是购物节，每个节日都是能提高品牌知名度的日子。有能力的品牌没节日都要创造节日，例如天猫的双11，京东的618。没能力创造节日的呢，就只能借势传统节日，蹭热点。好的节日营销能让消费者既能感受到关于节日的独特文化属性，也能参与其中，代入生活与社交场景，形成二次传播。虽然借势节日热点固然重要，但更重要的还是在与品牌能否找到突破口，制造出目标消费者感兴趣的话题或内容，以形成有效传播为品牌带来更多的关注。那么在即将到来的端午节，品牌主如何借助端午节新闻营销实现稳赢了？ 1. 引发消费者互动 节日营销可以拉近用户跟品牌的情感，关键在于是否能引起消费者的互动，不管是评论、转发、分享、讨论，都可以增强品牌粉丝的粘性，夸大品牌的曝光率。所以要善于策划一些切合时机的话题或活动，激发起消费者互动的心理。比如2019五芳斋策划的#粽子星人请举手 区域互动赛活动。 如何才能抓住年轻消费者的心，持续扩大自己的影响力， 是传统老字号品牌五芳斋持续思考的问题，因此五芳斋借助了当时拥有爆款app抖音平台，发起的粽子星人请举手挑战赛，通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式，打通与用户之间的联系，完成引流和转化，成为平台上当仁不让的焦点品牌。 活动先是邀请了几位抖音站内的红人大号进行第一轮曝光，引来更多人参与，接着创意的贴纸玩法将活动引爆，活动整合抖音+头条两大平台，多维立体化覆盖。抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、挑战视频置顶、品牌挑战页、站内消息等强势资源进行配合。地方性官方头条账号同步宣传，同时采用线上线下联动的方式彻底引爆互动，实现了品牌超强曝光。 2. 站在用户角度出发，引起共鸣 做营销一定要明确消费者才是最终目标，所以一定要站在消费者的角度去思考，只有把自己跟消费者站在同一维度，才能做出让人乐于传播的方案。比如说端午，端午节主要是为了纪念屈原而产生的节日，这个节日也有一系列的民俗活动。比如划龙舟，吃粽子，带香包等。其中最主要的就是吃粽子了，或许你不一定会去划龙舟，但是一定会去吃个粽子。 为了让借势营销高度契合节日调性，大部分的品牌都喜欢以粽为题，借势营销。比如每年端午节附近基本也都是在高考前后，因此可以借助粽的谐音中寓意高中之意，在这点上淘宝吃货就是利用粽与中的谐音，联合五芳斋、三全、知味观、真真老老四大老字号粽子品牌发起吃好粽，祝你中的活动，并为此发布了一支关于高考的主题广告实现了营销的目的。 当然关于端午节借势的新闻营销点还有很多，比如思乡情，亲情，爱情，爱国情为主题的情感借势，同样可以升华品牌的价值观。只有根据目标用户的不同，寻找用户用品牌之间连接的来做好营销，打造深层次的与用户的共鸣从而顺利完成营销品牌。