量，公众平台发一篇广告推文的收益从40万元起步，公司的月广告收入300万～500万元。在这一串好看的数据背后，是互联网上屡见不鲜的争议。有媒体还专门写了篇《学咪蒙赚钱到底low不low？他们这样说》的报道来讨论这种现象。

　　 喜欢咪蒙的人把这种泼辣的新媒体文风视为新潮时尚，讨厌咪蒙的人则认为她过分刻薄。按照互联网的习惯，前者属于“咪蒙粉”，后者属于“咪蒙黑”。

　　 2016年，咪蒙洋洋洒洒地写了一篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》。起因是她公司的实习生不愿帮她下楼取外卖（据说每天要跑个五六趟），她批评那位实习生不懂职场法则，于是写下这篇文章。一时间，许多“咪蒙粉”（尤其是做老板的粉丝）纷纷在朋友圈里转发这碗职场“辣鸡汤”，阅读量很快超过10万。

　　 然而，“咪蒙黑”也热情地转发另一类微信公众号文章，比如《咪蒙的毒鸡汤，你还喝得下？》《致咪蒙：就算屁股决定言论但也不能说屁话啊！》《再致咪蒙：既然当老板就别装孙子》《致咪蒙：你这样会害了很多孩子！》《像咪蒙那样做人生赢家，难怪你会焦虑》等文章，批评咪蒙式“辣鸡汤”是“毒鸡汤”。网友在争论过程中甚至抛出了“选女朋友要避开咪蒙粉”的新话题，而支持咪蒙的网友反驳说很多男人根本配不上“咪蒙粉”。

　　 在这场粉丝站队的争论中，“咪蒙粉”与“咪蒙黑”两大阵营越来越明朗化，双方都有规模惊人的群众基础，互联网群体的分化与撕裂可见一斑。无论骂战多么激烈，咪蒙依然是名利双收的自媒体经典案例，并会借助可能永远分不出胜负的争论继续增长人气。

　　第九章

　　整合八方资源从搭建平台开始

　　 新媒体本质上是一种互联网信息传播平台，通过传播信息来凝聚更多的人气，串联其他的平台，进而实现信息分享与资源共享的社会效益及经济效益。运营新媒体正是一个搭建平台的过程。能否有效整合各种资源，关键在于平台建设是否下足了功夫。

　　1．设定新媒体运营目标

　　 本节要点：

　　 ◇新媒体运营的目标是什么？

　　 ◇设定运营目标的依据是什么？

　　 新媒体运营的最终目标是盈利，实现新媒体平台的可持续发展。这个观点没有毛病，因为任何商业活动的最终目标都是实现盈利和可持续发展。而想要真正做好新媒体运营，就不能用这种大而无当的套话敷衍了事，必须确立具体的发展目标。设定目标的本质是找准自己的定位。在建立新平台之前，运营者应该考虑清楚自己打算利用新媒体实现什么目的。

　　一个清明假期，李宁球鞋遭热炒。4月3日，中国证券报一篇题目为《暴涨31倍，李宁球鞋遭热炒！耐克阿迪自爆，炒鞋大军转战国货，有人几天赚一辆车》火遍网络。揭开炒鞋这个行业的暴利，背后炒鞋的平台得物APP也获得大家关注。 作为这个垂直行业的第一，得物APP终于在硬抗了两天之后，终于在4月5日回应了此事： 整个危机公关的声明，写得还挺用心的： 1、标题里提到个别鞋款，危机公关中个别就是通过定量来定性，个别，不多，很少，不是普遍。 2、平台不参与定价，撇清关系，也是惯用手段。 3、下架和封禁，这是平台的行动，通过行动来处理问题，以展示对问题的重视，也是常规手段。 4、倡导理性消费，潮流文化健康发展，对问题做了定性，又撇清了关系，还进行了处理，最后再传达一下价值观，最后附上一个列表，很标准的声明模板，符合危机公关中的：有态度，有行动。 截至4月6日15点30分，得物的这条微博下面有568条留言，其中，点赞最热的前4位微博留言，全是一边倒地支持得物，具体如下： @过去式清风：平台又有什么错呢，不过是封了个别乱出价的卖家 @精彩世界不简单：昨天我看已经封了几个号了，你们出手还算快 @埃菲尔的暗恋：课代表一句话：得物就是个平台，出价的是卖家，平台已经处理了违规卖家 @谁还不爱养乐多呢：个别卖家行为，上纲上线到品牌或者平台，duck不必 然而进入4位博主的微博发现，几乎同一时段，4位微博博主竟然发了一模一样的微博内容和话题，具体参加红色框的内容： 也就是传说中的水军号，得物居然用水军号来做核心位置的控评.....面对这样的危机公关，你会给几分呢？