。当然，我们也承认网络给了很多普通人发出自己的声音、表达自我的机会，这是一种自由和进步。我们在汤普森讨论（Thompson，1995，pp. 81-87）的基础上，结合新媒体情境，深入分析和比较了面对面互动、第一现代的媒介化类互动和第二现代的媒介化类互动的具体特征（如表2.1所示）。值得注意的是，在第二现代大众传播情境下的媒介化类互动，依然有第一现代大众传播情境下媒介化类互动的特征。为易于比较，我们在表中只列出了第二现代新媒体情境下的媒介化类互动特征。

　　 表2.1变迁中的人类互动过程

　　 媒介与传播改变了现代人的交往模式，也改变了公共性／可见性（publicness/visibility）。权力的实施在于对可见性的控制。可见性与权力的具体勾连方式在不断演替（Thompson，1995，p. 123）。在中国古代，觐见皇帝是皇家施恩，是少数人才能够拥有的殊荣，这是少数当权者为少数人所见。所以《红楼梦》里，贾府孙女贾元春封贵妃后回家省亲，一路上“外面又有工部官员并五城兵备道打扫街道，撵逐闲人”（曹雪芹：《红楼梦》，齐鲁书社1994版，页300—301）。一般人是无权见到皇贵妃的。当然可见性和权力也可通过别的方式联系，比如福柯在《规训与惩罚：监狱的诞生》（Discipline and Punishment：The Birth of the Prison，Foucault，1977）中指出权力的实施可以通过“多数人为少数人可见”。他提出其著名隐喻“全景监狱”（Panopticon），其中少数狱警监视着众多犯人。这少数狱警可以监察所有犯人，不管狱警站不站岗，犯人都自觉被监视而恪守纪律（Foucault，see Thompson，1995，pp. 133-134）。在我们的日常生活中，“多数人为少数人可见”体现在越来越多的监控器上。十字路口用监控器看司机有没有违规闯红灯，超市有监控器防备着小偷，电梯里有监控器防止人犯罪……我们的社会已经变成一个“监控社会”（surveillance society）（Lyon，1994，2001）。我们在监控中得到安全感（监控者同时是保卫者），也失去了安全感和隐私权（监控者同时可以是侵害者）。

　　 在现代条件下，权力拥有者（比如政治精英）通过电视、网络等媒体让其为大多数人可见。权力可以提高知名度，知名度也可以强化权力。网络中，权力的可见性比之从前速度更快、范围更广，没有面对面互动的人性化

　　现如今，很多企业通过网络品牌推广来塑造企业形象，比如做微博大V、做网络新闻、做社区达人等，可以达到提升企业形象的目的。作为品牌推广中的新闻营销一直占据着重要的位置，要知道优秀的新闻才会获得更多的人阅读。那么，新闻推广如何做才最有效？ 1、精准定位受众 尽管我们希望越多的人关注越好。但是并不是网撒的越大就能收获越大，反而会顾此失彼，失去你真正的潜在用户。结合自己的考察确定受众群，才能真正针对这些有效人群投放信息。同时媒介精灵小编认为内容的广告色彩不要太浓，太浓只会人群对品牌的反感。 2、抓住受众口味 做新闻营销前一定要认真分析受众真正喜欢的是什么。不要以为什么样的信息都能够传播，即使传播出去了也会被信息大海淹没，没有真正的网络品牌推广效果。要想取得最好的传播效果，需要对受众的需求进行系统的研究，抓住受众的胃口，这样才能引起众多受众的关注和阅读，从某种程度上来说，受众口味也能决定你的新闻能否得到较好的推广效果。 3、选对发布媒体 研究好了用户，写好了新闻，接下来就是选择新闻发布的网站。收录、新闻源、转载率等都是考量网站的重要标准。而一般用户对这些并不了解，也不知道如何联系编辑，那该怎么发布呢?可以找媒介精灵新闻发稿平台，联合5000+网站和自媒体资源，能迅速将新闻、新闻快速发布至全国几家媒体上，让企业信息迅速覆盖全网络。 4、新闻发布后的统计和整理 新闻发布后不代表工作就完成了，真正推广者要考察新闻能够给自己带来多少效益，也就是我们说的效益的评估。多少人是你的潜在客户、什么人群是忠实用户、什么人群能够真正转化为购买用户。 我们都知道品牌推广可以迅速提高品牌知名度，作为当前不可或缺的新闻推广这一营销方式深深影响品牌树立，所以一定不能轻视。