整合活动营销，整合活动营销
整合到活动营销中 营销活动营销是指计划，组织和使用具有名人效应，新闻价值和社会影响力的人或事件来吸引媒体，社会团体的兴趣和兴趣的公司以及消费者。注意，为了提高公司或产品的知名度和声誉，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务的销售。活动营销是近年来国内外流行的公共关系传播和营销方式。它整合了新闻效果、广告效果、公共关系、图像传播和客户关系，创造了新产品推广和品牌展示。建立品牌形象和品牌定位，形成营销手段，快速提升品牌知名度和声誉。它在公共关系和营销实践中创造了许多成功的案例，营销活动已成为营销传播过程中的利器。综合营销沟通是营销沟通计划的概念。它需要充分了解各种用于制定综合计划的增值沟通方法，如普通广告、直接反思广告、促销和公共关系——它们可以提供清晰一致的信息，最大限度地发挥沟通的影响。美国学者舒尔茨对整合营销沟通的早期定义是：整合营销沟通是一个涉及制定、优化、实施和评估协调的商业战略过程。以及令人信服的品牌传播计划。这些活动的受众包括消费者、客户、潜在客户、内外受众和其他目标。论文“ 强调整合营销的目的是以消费者为核心，重组公司行为和市场行为，以全面协调的方式使用各种形式的沟通，并以统一的目标和目标交付相同的产品。统一沟通形象信息，实现与消费者的双向沟通，在消费者心目中快速建立产品品牌，在产品品牌与消费者之间建立长期的密切联系，更有效地实现广告和产品营销的目的。 ，通过各种手段的整合，在消费者心目中达到最佳的品牌形象。最重要的是，由于强调消费者和客户组织的当前和潜在价值，它隐藏地提供了评估所有广告投资活动的机制。在舒尔茨的综合营销通信概念中，他认为综合营销通信包含了一个复杂的层次：首先，基本通信技术和工具的集成，其次，通信的重新定义实际上创造了一个新的范围。 营销传播的概念和品牌形象。第三，有必要使用信息技术来开发消费者数据库。最高层次是将公司的营销沟通行为与公司的财务运作和资本要求相结合。由于该系统涉及组织变革活动整合营销，信息技术应用等方面的运作模式，因此经常遭到人们的批评，他们认为该系统价格昂贵，只能由大公司实施。根据中国公司在活动营销活动中的近期表现和舒尔茨的综合营销传播理论，作者在现有活动营销过程中的综合营销水平分为以下四类：单向被动和相对简单的综合营销水平。在这个综合营销通信水平上，公司关注如何利用现有或可预见的事件来整合营销通信。媒体合作，发布文章或广告来介绍或推广公司的产品或服务，或者公司使用有价值和有影响力的社会新闻，错过了将它们与自己的品牌联系起来杠杆作用的机会。比如神六开播期间，蒙牛继续赞助央视在5秒内以146万直接播出神六。而家用电器制造商也蜂拥而至。在神舟6号的帮助下，刚刚经历过重组和停产等危机的科龙也试图恢复自己的品牌形象和声誉，并不惜一切代价赢得了最佳赞助商的称号。同时，冰箱、空调、冷冻机、洗衣机等五大主要产品已成为中国航天专用产品。与此同时，砸脑袋却没有成为赞助商的公司也以其他方式乘坐了神舟六号。例如，海尔、康佳等人在深圳VI” 弯曲干预措施用于营销。 2005年9月，康佳捐赠了一系列价值近100万美元的科技产品，包括液晶电视和等离子彩色电视，在康佳捐赠给中国航天中心和科技联合建设单位的签字仪式上。元。这些捐赠的产品将用于未来中国宇航员的日常学习和培训，并将形成科技创新联合建设单位。目前，许多公司已经掌握了基于通信技术和工具的单向被动集成水平，因此在实践过程中容易蜂拥而至，大大降低了信息传播的效果。更重要的是，这是一种相对简单的单向被动沟通方式，不能与消费者和客户互动，因此无法定量评估沟通效果，因此公司处于相对不利的地位。 2.积极基于各种通信技术和工具的互动整合营销水平，积极基于各种通信技术和工具的互动整合营销交流，是指利用企业创造的事件营销机会，接受信息参与者之间先前互动的互动营销水平。互动营销现在可以进入人们生活的各个方面，适应人们的不同需求。例如，从消费者晚上上班回家的方式来看，互动营销技术可以适应不同的环境，而互动营销可以用SMS影响消费者的平台和网络平台。例如，在杜邦在北京和上海举行的莱卡时装城大型品牌推广活动中，短信即时幸运抽奖。该项目包括索尼原创音乐个人情人铃声下载和特殊幸运抽奖程序SMS互动系统服务。在杜邦主办的活动中，首次使用最时尚的媒体-SMS交互系统为45个知名服装品牌开展了营销活动。成千上万的人参加了成千上万的专卖店SMS即时抽奖已成为国内大型市场推广。今年在上海，美国小依网络媒体和美国第九城市计算机技术小依网络媒体联合主办了魔兽世界嘉年华活动做你自己，冰与火风暴城， 在中国，网络游戏魔兽世界的帮助非常流行。它通过网站发行门票，结合网络和营销，在一个月内创建1500万点击在线游戏魔兽世界，巨大的商业虚拟世界通过发达的商业系统，玩家可以假装成不同的角色，通过购买可口可乐产品获得能量。它不再仅仅是一种饮料，而是一种与时俱进的流行元素。它大大扩大了可口可乐在年轻人中的影响力。可以看出，一般来说，这是在社交媒体上实施互动营销的过程。表面
