软文营销稿件与硬广不同，其实也有不同的境界

写新闻做运营推广是免会接触到一项工作：。顾名思义，新闻是一篇非常软的文章，与硬文相对应。比如淘宝店里的产品介绍，都是直白说产品好。每个人都对王婆卖瓜自夸有免疫力。用户对产品质量的判断已经从听商家的话转变为看用户的话，这也衍生出了刷评论的业务。如果用户不发表评论怎么办？模拟用户的语气说产品，于是新闻应运而生。从我写文章的这几年经验来看，新闻的境界其实也分为三种：一、一看就是新闻的新闻二、看不出来是新闻的新闻三、目标用户看到的是新闻，普通人看到的是资讯的新闻第一种是我们做产品推广经常写的，比较简单，稍微有点文笔的都能写出来，第二种需要些经验了，能写出来的人数量不多。第三种是新闻的最高境界，很少有人能轻松写出这样的新闻。接下来，我将详细解释这三种新闻的区别。第一，乍一看是新闻。我们在网上铺的内容有原创和伪原创。伪原创的数量占比最大，伪原创的优点是制作周期短，一天出几篇文章很简单。这样的文章，明眼人一眼就知道是新闻。例如，婚纱摄影公司，在网上寻找拍摄婚纱照的经验，复制发送自己公司的信息。这类文章类似，价值不大，用户看完也忘了，转化率不高，但可以增加官网百度收录量。原创文章的产出周期比较长，快一天一篇，慢一周一篇。而这样的文章，更多的是宣传公司，因为公司给工资，一定要带来效果。这种传统的写作风险相对较低，曝光率稳定。在公司工作的推广学生大多写这样的文章，可以保证完成KPI的。说普通新闻在PC终端时代也有巨大的价值。在移动终端上，用户获取信息的方式越来越广泛，留给单篇文章的时间只有几秒钟。如果它不能吸引用户，它将在几分钟内关闭。虽然写新闻的做法有延续下来，但是在公司推广中的权重越来越低，你看最近爆火的啥是佩奇，完全颠覆了传统的广告制作思路，老一套的越来越玩不动了。与普通新闻相比，这种新闻的境界和效果都有了很大的提高。例如，一家从事净水设备的公司在专业论坛上写了一些关于净水设备的经验文章。它没有提到自己的公司，只是从个人的角度解释技术，就像我每周写的运营文章一样。这样的文章看不出是新闻，但它本身仍然是一种新闻，有些人依靠这样的文章，建立了个人影响力。玩这种游戏最滑的是书的老板，在读原则之前，认为价值数百亿美元的老板，仍然缺乏这个出版费，读完后，发现原来是为公司业务广告，知道读者是企业的负责人，是作者的潜在客户。国内出版文案、营销推广书籍的作者，本身的目的也是为了吸引自己的业务客户。还有媒体上看到的行业分析文章，有的新闻，我们大多数人都没有意识到。比如说喜茶，奈雪。你可以想想，谁会无所事事地研究尚未发展的企业，揭露创始人的故事？那一定是你自己，自吹自擂。但是有一个特例，黑稿。黑稿看不出是新闻。就像之前两大互联网巨头为某多多开始的黑稿大战一样，总是令人兴奋，最近关于瑞幸咖啡倒闭的文章，我总觉得有黑稿的嫌疑。3、目标用户看到的是新闻，普通人看到的是信息新闻。这种文章更强大，因为我写了更多的文章，我误打误撞了几篇这样的文章，我发现仍然可以有这样的新闻。记得去年，在文章中提到我有一个朋友做生意，只有一句话，有几十个人主动添加我，问我朋友的联系方式，第一次遇到这种情况，我很困惑，知道百度竞价，得到几十个客户，没有一万块是不可能的。而我的话，几乎没有成本。更重要的是，如果不是目标客户，看到这篇文章，就会忽略业务作为经验文章。这是新闻的最高境界。当我读别人写的文章时，我会特别注意这样的文章。果然，上次在微信官方账号看到一条关于如何提高个人能力水平的推文。整篇文章充满了干货，这是一篇完美的体验帖。然而，有一个例子让我的眼睛明亮，就像我在黑暗的夜晚看到一束小火焰。大意是这样的。毕业后，一个学生一个月找不到2000元的方向。在他的咨询和帮助下，他建立了信心，忘记了自己从事的职业。后来，他一年挣了一百多万。有理有据，很有说服力，那种没有方向，想快速赚钱的人，看到这条推文，大多会找到他的联系方式，付费咨询。虽然我写了好几年的文章，但这样的文章也有几篇，真的很难处理，写了，突然被发现，在投资之前，有点过去，没有通过网站，没有发布。现在我还是顺从地写我的一、二类文章，第三类尽量不尝试，如果有目的地做事，本身就不是很好，如果被发现仍然很尴尬。综上所述，不知道大家看完上面的介绍是否理解我说的新闻的三个境界。其实除了基础执行工作，运营推广只能说不出话来，经验需要自己去探索。即使我告诉你核心要点，我也没有实践过，也没有意识到。(来自卢松松博客)