新品推广解决方案

　　方案下载新品推广，重在建立口碑。口碑建设是永不过时的营销手段，潜移默化的让人们更加认可企业和品牌。网络口碑与传统的口碑传播相比，波及范围更大、传播速度更快，口碑对消费者的购买决策都具有更强影响力。同时网络不受时空地理位置的限制，加上信息的易复制性，网络口碑的能见度与传播效果远远超过传统口碑。一是因为成本费用低，口碑营销和其他营销相比成本费用更低，基本上只需要企业的智力支持，不需要其他更多的投入，节省了大量的成本费用，且结果也往往能事半功倍。二是因为可信任度高，如今人们对媒体广告的信赖度逐渐下降，相比较而言人们更容易信任在网络中口碑好的产品。比如在2016年崛起的小红书APP，就是通过用户口碑的方式获得订单，销量屡创新高。但同时也被很多男性用户吐槽“在仅有用户UGC笔记、没有详细产品参数的情况下，是怎么给众多女性种下一片片草原的？”其实小红书能够大获成功的原因，就是把握了消费者从众的购物心理，再通过大量中立的用户笔记增添可信度。而在这一过程中，每一个用户都是口碑媒介。所以，口碑不仅很容易影响人们的判断决策，还使发掘、转发潜在消费者成功率变高。口碑建设的重要渠道可分为圈层渠道、媒体渠道和粉丝渠道三个类别。圈层渠道优劣分析：1.演艺圈圈层优点在于具备较强的公信力，可以借机转化该明星的庞大粉丝群，但关键点在于品牌调性与明星的形象是否相符。2.商业圈层的优点与明星类似，具有一定的影响力。3.专业领域圈层域最典型的就是微信大号与微博大号植入性广告，主要借助了知名博主们对粉丝的意见影响力。媒体渠道优劣分析：1.独立记者的优势在于，他们所编写的新闻稿是用比较公正的语言来行文，最终呈现在读者面前的就像一篇新闻，故而具有极强的公信力和口碑传播效应。2.企业通常很难获得媒体报道，一般的操作方式是通过策划市场活动获得曝光，比如某旅游企业曾策划“请全国人民旅游”的活动，获得了主流媒体的一致报道。建议企业利用公益营销的公益性切入，更易获得媒体关注与报道。粉丝渠道优劣分析：1.官方的微博、微信等渠道通常只能影响自身的粉丝，所以影响力的大小还要看自身粉丝的多少。2.与其它渠道相比，社群的劣势在于影响力受浏览量的影响，若浏览量低，则效果泛泛。3.个人的力量不可小看，在互联网时代，其实人人都是口碑媒介。每个人都根据自身所处的领域，形成自已的朋友圈子，就像人们每天都离不开的朋友圈也是个人口碑的体现之一。数据来源：网络三、传播策略n服务项目：1.新闻新闻营销（撰写、发稿）2.快消媒体投放3.微博大V4.微信公众号5.论坛营销6.知识营销7.口碑营销8.直播营销9.信息流n媒体范围：新闻" src="http://./upload/201805/14f7990ed42ee766485b3d9748172418.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">新浪-新闻" src="http://./upload/201812/755f98d86541e6c61639b171f6ca69dd.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">国际在线-新闻" src="http://./assets/medias_logo/no.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">" src="http://./user_image/1823/19132912bcaecd5604f3e70ba9130ff7.jpg" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">华声在线-资讯" src="http://./user_image/861/cc49d6df0dcfee4b934bf4bf6cb8ed0c.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">TOM-新闻" src="http://./upload/201811/269062431a6c18927acdbadc2439ddce.gif" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">大众网-潍坊" src="http://./upload/201806/4b20312c9c50203b2b664bc9e3d2bc22.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">中华网-新闻" src="http://./upload/201804/bb4a0cea9edc5d6abd76f655f2b6a5fa.jpg" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">千龙网-新闻" src="http://./assets/medias_logo/no.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">" src="http://./assets/medias_logo/no.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">" src="http://./user_image/2048/375a3602518801e4af3435280983dd2b.jpg" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">正北方网" src="http://./user_image/1612/3eb36714747595b4a7c63d9acb57b814.jpg" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">中国电力网" src="http://./upload/201901/84c2cabfec32386d7a9aa37b2f1e0879.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">华夏经纬网" src="http://./user_image/2020/0ccb9e65a5c18a2e6f5a8bd16b6bf228.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">株洲传媒网" src="http://./user_image/1972/f950cf73a5f601dbc1aceea9367bb4de.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">Zaker新闻" src="http://./user_image/861/61f4470af26d733757bcc02d676bd941.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">网易-新闻" src="http://./user_image/861/0e784f8b3d66078fe04dc545951e6ab5.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">飞象网" src="http://./assets/medias_logo/no.png" width="168" style="box-sizing: border-box; list-style: none; border-width: 0px; border-style: initial; width: 150px; max-height: 70px;">n相关营销工具：发稿吧幸运大转盘、幸运九宫格、全民砍价、集优惠、集福袋、专题活动、签到赚积分、积分兑换礼品、广告植入系统、现金券等四、发稿吧营销优势发稿吧围绕营销目标建立实施模型和运作机制，帮助客户实现网络整合营销、去中心化流量聚合、用户沉淀。1.海量优质快消品发稿资源2.以数据为支撑的智慧投放3.效果监测、舆情报警4.专业营销顾问团队服务五、服务体系五步法1.设定目标前期统计和分析的市场现状、同行竞品、推广成本、目标受众、预算分配、设定营销KPI、明确广告策略和投放周期。2.渠道筛选根据客户营销需求精选优质媒体资源并智能匹配投放组合：微信公众号推广、信息流广告、搜索引擎推广、视频直播、微博推广、自媒体推广、口碑推广、广告推广等。3.策略定制从传播策略、到推广文案策划，以及全渠道的媒介组合、预约、执行时间的规划安排。4.媒介执行周期性分析客户需求、着陆页、受众及竞品品牌，调整路径策略、媒介策略及竞争策略，对预算及阶段性KPI进行系统性的调整和优化。5.数据分析针对行业需求，通过数据追踪反馈，择取投入产出比较高的媒体渠道加大投放，提升推广转化效果。