网络整合营销案例：网络整合营销Classic 案例(深入分析整合营销成功的背后)

综合营销是各种营销工具和方法的系统组合，根据环境进行实时动态修正，使交易所各方在营销理念和技术上实现增值互动。简单来说，整合营销就是把每一个独立的营销整合成一个整体，形成协同效应。这些独立营销 工作包括广告、直销营销、销售推广、人员推广、包装、活动、赞助和客户服务。一般来说，整合营销包括横向整合和纵向整合两个层次。横向整合包括三个方面：信息内容的整合。所有与消费者接触的活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都在向消费者传播某些信息。企业必须整合所有这些信息，并根据消费者想要的沟通目标向他们传播一致的信息。集成通信工具。为了充分发挥信息传播的有效性，节约企业的传播成本，企业需要整合各种传播工具。因此，企业应根据不同类型的客户接收信息，衡量每种沟通工具的成本和效果，找到最有效的沟通组合。整合通信元素资源。企业的一举一动、一言一行都在向消费者传播信息。应该说，沟通不仅是营销部门的任务，也是整个企业的责任。因此，所有与企业沟通相关的资源(人力、物力、财力)都需要整合。这种集成也可以说是联系人管理的集成。垂直整合包括市场定位整合四个方面。根据市场细分和公司产品的特点，每种产品都有自己的市场定位。任何企业营销活动都不得损害企业的市场定位。整合沟通目标。一旦有了一定的市场定位，就要确定沟通目标。我们想达到什么疗效？它有多出名？传播什么样的信息？这些都需要整合，有一定的目标，才能更好地组织以前的工作。4P(产品、渠道、促销、定价)集成。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。每个P必须协调，避免冲突和矛盾。整合品牌形象。主要是品牌识别与传播媒体的整合。名称、标志和基本颜色是品牌识别的三个要素，它们是产生品牌形象和资产的核心要素。品牌识别整合是品牌名称、标志和基本颜色的整合，构建统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是整合传播信息的内容和手段，以最低的成本获得最佳的疗效。在整合营销上，最经典的案例就是东风品牌营销下的第一款SUV的延续。为了打这场营销之战，东风开展了多方面的研究、研究、市场评价营销洞察力，突破了内容、方法和节奏，制定了既定的综合营销策略。一、大胆突破营销自主SUV市场竞争激烈。要想有一席之地，就必须大胆突破。不要走寻常路。东风风光有创新的勇气，大胆尝试网络名人营销、娱乐营销、数字营销、体验营销等，做出漂亮的组合拳，赢得足够的关注。同时，也非常重视线上线下的互联互通，不仅在方式上有所突破，而且保证了音量最大化。二、预热时间长，节奏感强，重磅连续。作为乘用车市场的后来者，他敢于在新的推广节奏中打破困境，积极学习成熟的乘用车品牌新车推广经验，开发为期一年的综合东风风光580推广行程交流。从2016年1月谍照预热到3月阿尔卑斯测试，4月上海车展，5月预售，6月上市，8月试驾，女神赞助，10月自动档，12月自动试驾，2017年2月超级迷节，4月拉萨拼车。东风风景坚持以用户为中心的发展理念。用户在哪里，东风风光产品和营销在哪里。对于风景580的新车型，年轻的消费群体和手拉手的生活方式要求东风风景在内容输出上更年轻、更网络、更时尚。四有群体是东风风景580目标群体的用户肖像，具有文化、活力、追求和要求。这群人的沟通方式也必须充满活力。东风风光580围绕超级城市SUV定位，扩展和诠释丰富的差异化内容，捕捉动画超人形象、7年/15万公里超保等目标群体 ”。1.网络名人营销符合2016年网络名人直播第一年的趋势。东风风光大胆推出了100场网络名人直播。作为一种前所未有的新颖沟通方式，它创造了风景580新闻发布会的强大互动和趋势。团结感。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#数百名网络名人直播发布会。 营销交流总价值超过5000万。活动的照片和话题在朋友圈爆炸。汽车行业不仅密切关注热议，还吸引了圈外人士。捷达V集体发表意见，被汽车圈媒体评为2016年上半年汽车公司经典分销案例2.直播美食营销！《女神》是王思聪制作、投资、参与出境录制的首个外国男神互动拓展节目。它将以直播 点播方式在各大视频平台播出。它不仅刷新了网络直播的新定义，也是试镜综艺节目中第一个观众主宰玩家命运的节目。 2016年8月，风景580携手女神作为首席赞助商，全程指定用车。在本节目中，线上、线下、线下定制输出内容围绕自身品牌特色和产品优势网络整合营销案例。深入合作终端层面。这是中国汽车公司首次赞助网络直播综艺节目，也是东风风光品牌互联网创意营销直接攻击用户的又一举措。在全民参与、全民互动的方式下UGC直播方式。创新网络综合栏目！2016年夏天，女神成为一匹黑马，获得多项大奖。综合播出权威榜排名第一，吸引了足够的观众关注。东风风景580体验式营销邀请约300名用户体验超级路迷节。活动期间，东风风光超级风迷车友会即将成立。节日 景点和用户 产品将成为未来车友会活动的一部分。功能极佳。由于活动是节假日，除了定期邀请媒体交流外，更注重互动和社交，在朋友圈刷新，形成巨大的沟通能力。2017 年 4 1月，云南丽江将启动东风风光拼车业务。四川多个热门公园将推出首批100款东风景580超豪华车型，为入住广东酒店的客人提供便利设施。旅游服务。自2017年以来，小依网络媒体发起了东风风光粉丝节、共享汽车等营销活动。活动包括数十家主流和跨境媒体，包括许多媒体专业人士和汽车。粉丝们见证了东风风光车共享启动仪式。与此同时，他们从拉萨到九寨沟、宝山，真正享受着共享旅行的完美体验。活动后期，车圈、经济圈、时尚圈、摄影圈多家媒体发布了二次裂变传播报道。东风通过多维整合营销，成功打造了这款SUV通过创新的传播平台，差异化的产品形象迅速提升了东风的知名度，整合了营销案例，打开了即时销售的大门。自上市以来，风景580一直畅销。连续12个月进入万车俱乐部经过一年的整合营销传播，业内主流媒体一致认可东风品牌，成为东风自主品牌快速发展的重要驱动力。