传统纸媒广告经营淡季愈显冷淡 如何找到突破点？

《河南日报》推出的众志成城 全力战和新华日报推出的同心战策划，双效俱佳。北京新闻媒体支持各方 打赢疫情阻击战海报长图，有利于各企业品牌形象的传播。今年第一季度，受疫情影响，我国经济不确定性和不稳定性明显增加，经济周期受阻，下行压力远超预期。各类企业生产经营面临诸多挑战，主要经济指标下降。作为市场经济的晴雨表和风向标，媒体经营也直接反映了经济下行压力。针对纸质媒体特殊时期的广告业务，中国广告协会报纸分会和中国媒体业务数据中心进行了专项研究，数据收集覆盖31个省（区、市）70家媒体，包括18个省日报、副省、省会16、15、17家市场媒体、其他报纸（专业报纸、行业报纸）4家。通过一组真实的数据，让我们关注传统报业的现状、问题和由此产生的思考。传统纸媒广告 《中国新闻出版广播电报》记者经营淡季越来越冷淡CTR根据监测报纸和期刊的例价数据，2020年1月，全国报纸广告同比下降31.环比下降47%.2%。2月份疫情影响进一步凸显，报纸广告同比下降47.环比下降60%.7%。1众志成城 全力战疫系列活动和中原战疫系列主题特刊，仅2月份分别收入560多万元和100多万元；《郑州晚报》推出的116版长江黄河共战疫，轩辕黄帝佑中国特刊收入300万元；《德州日报》德州战疫志特刊创收80多万元；疫情期间，上游新闻房地产行业策划推出的抗疫硬核社区。吸引恒大、龙湖、融创等10多家开发商参与，创收近百万元。通过一系列的规划，《四川日报》第一季度的数据也非常引人注目。其金融业广告促进收入，同比增长103%；通过3次规划复活市场，房地产和汽车商业客户收入明显。通过一系列的规划，《四川日报》第一季度的数据也非常引人注目。其金融业广告促进收入，同比增长103%；通过三次规划复活市场，房地产和汽车商业客户收入明显。《新华日报》围绕平面媒体布局和新媒体推出了同心战争园区新力量双线战役、双胜利战等专版策划，每天最多发布10个全版广告。《扬子晚报》推出了最美诗歌创意公益广告、江苏暖心企业、三云消费等三项策划活动，也带动了广告收入300多万元 以打赢疫情为主题的海报长图，汇集了汽车、房地产、科技、时尚等企业的善举，以海报的形式呈现，更有利于各企业品牌形象的传播。重庆日报集团利用大数据、云服务等技术，为用户提供各种信息服务，打造一系列方便人民的高效产品，尤为突出。疫情期间，集团电商物流公司与保利物业合作，联合推出零接触生鲜食材配送、中小学生教材配送等服务。1经济战疫ing一系列报道、筷子和勺子联合倡议、美味复工餐策划、安心食品、安心食品等在线互动活动策划、企业责任战疫、旅游振兴联盟、超市振兴联盟等一系列活动，充分实现了两大效益的结合。其在线活动也迎来了新的发展机遇，推出了VR游天下、VR买好车、VR欢乐购、线上惠买房等活动拉动了200多万元的广告投放。《华商报》推出的2020年陕西首届线上国际教育展，由学校线上展示、线下直播访谈、专题组成，结合客户需求推出个性化包装方案，满足不同客户的需求。《厦门日报》和《厦门晚报》与中国农业银行、建设银行等机构联合举办了手写报纸设计竞赛，吸引了7万多名小学生参加。不难看出，这场疫情改变了媒体运营。在很大程度上，思维方式、内容营销、传播方式等都能加快转型。疫情促使媒体快速提高整合营销传播能力，加快视频、直播、AR在线网站项目的应用与开发，服务于房地产、政务、金融、教育、医疗、汽车、消费品等行业。研究分析认为，要有效利用疫情带来的时间窗口，开发房地产、电商等各种网上交易网站；布局户外、社区广告、自动售货等各种媒体形式。将纸质媒体的内容价值迅速延伸到移动端、行业等端口，成为保证稳定运营的契机。