：如何合理重复洗脑广告？

自去年6月世界杯以来，重复广告一直被讨论，更无聊，直到今年Boss直接聘请和伯爵旅行摄影，直接将公众的愤怒值激发到最高点。这些被大家骂的广告，通常只是重复产品名称、口号或品牌定位，以呐喊或精彩的方式吸引消费者的注意。不断重复广告语言的洗脑广告并不是什么新鲜事。脑白金和恒源祥广告的先例一直存在争议。那么，为什么品牌方知道这样的广告可能会引起消费者的辱骂，坚持做这样的广告呢？品牌发展阶段决定了每个品牌都有自己的生命周期，不同阶段应采用不同的营销策略。大多数洗脑广告品牌仍处于品牌发展的早期阶段，需要不断向目标受众传达我是谁最基本的信息。在当前海量信息的干扰下，只有不断重复才能吸引眼球，节约成本，在传播效果上才能做到:快、狠、准。资本市场的运作决定了任何企业的营销策略。经营品牌的核心目的是在合理的范围内追求利润最大化，加入资本市场。洗脑广告大多出现在电视媒体、视频贴片和建筑媒体上，但电视媒体、网络和线下媒体都不适合一个持续5分钟以上的分心广告。虽然越来越多的品牌选择以新媒体作为推广出口，但最终的效果并不令人满意。例如，支付宝今年春节的《七里地》并没有引起太多的关注。消费者的需求决定了一个消费者是否为一个品牌买单的营销策略，其核心动机是他的需求，而不是个人的好恶。虽然消费者可能会拍摄铂爵旅，BOSS直聘、马蜂窝、知乎等广告产生反感，但当他真正面临拍摄旅行婚纱照、找工作等需要时，铂爵旅行拍摄、BOSS直聘这样的品牌方就会第一时间出现在他的选项里。这就是洗脑广告的核心目的：抢占消费者的心智。洗脑广告的本质就是重复，但是重复并不是在单一媒体上重复单一话术，无聊的，简单的重复，是对消费者的侮辱。真正的重复营销是重复品牌战略的核心，即通过不同的内容和维度，公众的认知与品牌战略的核心达成共识。那么，如何让你的广告看起来更高级，不被大众反感呢？首先是品牌战略。品牌方面需要找到需要重复的核心信息。无论是品牌角色还是产品差异化，都需要梳理品牌战略，找到需要重复传播的核心信息。二是公关思维，目的是不留痕迹，不要让公众感受到你的高调和刻意。一般来说，站在用户环境中，让用户关注你营销内容中的产品和核心信息，而不是营销本身。