整合营销研讨会：营销公关人员 探讨B2B市场在媒体融合中的有效传播

2013年上海综合营销研讨会 年 10 月 31 日/美通社/日/美通社/美通社/日/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通/美通社/美通社/美通/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通/美通/美通/美通社/美通社/美通社/美通/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通/美通/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通/美通社/美通/美通/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通社/美通 - B2B 研讨会将于 2013 年 11 月 9 复旦大学日举行。这次活动将成为中国 B2B 市场营销人员有机会获得最好的行业知识，以促进世界各地市场的增长。 随着数字和社交媒体的快速发展，的观点参加研讨会：随着数字和社交媒体的快速发展，B2B 市场正在发生重大变化。传统的B2B包括展览、广告和媒体关系在内的营销和传播方式，正在探索数字世界的潜力，整合传播渠道，最大化传播效果。数字媒体正在重塑整个数字媒体 B2B 传统的传播渠道受到市场的影响。传统B2B展会的创新传统B2B营销人员认为，展览是供应商和买家直接会面和谈判的有效商业配对平台，电子商务的普及使双方都能在线开展商业活动。据调查，越来越多的买家在参加展会前，除了直接邮寄产品手册外，更倾向于在网上搜索供应信息。乘着电子商务浪潮的高潮，传统B2B营销人员推出了集展会、网络、直销为一体的综合营销平台，更注重打造长期营销 客户策略。客户的品牌附加值使其成为行业领导者。同时，展览也成为虚拟商界的常年盛会，有效补充了为期几天的现场展览。数字媒体在B2B市场势头强劲营销尽管营销的整合仍然盛行，但数字媒体和社交媒体凭借其卓越的成本效益正在扩大其市场份额。 营销 有时甚至需要为纯数字媒体让路。即使B2B一些市场营销人员可以承担整合营销的宣传费用，数字媒体也占了整个宣传计划的很大比例。营销预算紧张 数字媒体是他们的首要任务。同时，由于数字媒体进入成本低，大量参与者涌入，市场竞争加剧。如何有效地影响目标受众，无疑会成为目标受众B2B市场营销人员的关键问题。创造性表达的重要性B2B对于营销人员来说，内容表达的独特性、新颖性和创造力并不比B2C同行逊色。 B2B只要其核心目标受众的洞察力能够充分定义这些内容，清晰地表达宣传主题，广告就能生动有趣，幽默原创。因为营销人员在B2B市场预算通常是有限的，所以创造性的表达尤为重要。为了突破一系列障碍，他们传递给市场的信息必须更有影响力。他们还需要考虑他们的目标客户通常是业务、财务和技术决策者。在设计突破性和独特的创意广告时，传达品牌的可信度和真实性非常重要。社交媒体及其对公共关系的影响B2C市场是一样的，公关也是一样的B2B营销是市场整合的重要组成部分。社交媒体的流行深刻影响了营销专业人士、记者和观众的行为。由于社交媒体更具动态性和互动性，公关顾问更容易与记者建立密切联系，为记者提供更及时、更有影响力的信息发布平台。传统上，记者通过新闻稿、媒体活动和采访获取信息，社交媒体迅速成为他们发布信息和采访的另一种方式，特别是对 B2B 市场。行业媒体记者通常与行业专业人士保持密切联系。他们可以更容易地在社交媒体平台上建立联系，成为行业专业人士的粉丝。这在海外、中国微博和微信中非常流行。业内人士一旦在社交媒体上发布消息，很快就会被记者抓住。在转发信息的同事中，记者通常会进一步挖掘信息进行深入报道，形成官方新闻。社交媒体成为传统媒体的助推器，扩大了传统媒体的读者群。社交媒体的互动也为营销专业人士、记者和观众提供了动态的社区交流平台。营销专业人士可以在社交媒体上发起对话或新闻发布会，就像网络一样 研讨会是一样的。这在中国很流行，微博上随处可见各种话题的对话和采访。社交媒体给公关行业带来的创新已经遍布各个行业和地区。全球实践本地化中国正在崛起，成为一个巨大的潜力B2B但是打开这个市场并不容易。中国市场可以引入海外市场更好运作的基本经验，但概念和实施必须本土化。 B2B事实上，最好的运营体验是深入到目标受众的思维中，然后在一个集营销和营销传播于一体的平台上创造性地表达他们的想法。无论你在哪个市场，都离不开它。全球营销、品牌和公关顾问，包括(凯瑞安达)和 Gale，将于11月初聚集在上海，举办研讨会，讨论市场挑战，分享他们的观点。并为参与市场的企业推广和企业传播负责人提供专业建议和意见。无论如何讲故事，无论引用什么样的形象和文化主题，无论使用什么样的幽默和表达方式，最重要的是融入中文本地化。数字和社交媒体提供了成本效益的解决方案，但与传统论坛的整合，以及与传播行业专业人士和具有国际专业精神和当地视野的营销人员的合作，将有助于在竞争日益激烈的市场中取得成功，确保成功的营销和重要的附加值。