专栏整合营销:国内真人秀节目营销传播研究的整合
[摘要]:现阶段,真人秀作为主流节目形式,已成为电视台提高收视率的必要条件。真人秀节目作为各大卫视提升核心竞争力的重要手段,必须考虑在激烈的市场竞争中占有一席之地,保持强大的生命力和耐力,有必要将营销融入其中。真人秀节目运营管理,建立有效整合营销传播策略,提升节目营销能力,提升营销管理水平,不断提升节目核心竞争力。因此,本文系统研究了真人秀节目的营销策略,希望为我国真人秀节目营销策略的实践、设计和决策提供有益的参考。 . 2013年10月11日,湖南卫视首播全国首档大型户外明星亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》。这是真人秀发展狂潮的又一成功创新代表。该节目一经播出就广受欢迎。该屏幕受到观众的好评。 除了节目的准确定位和精心策划外,独特的整合营销传播策略也是其巨大成功的重要因素。笔者认为栏目整合营销,《爸爸去哪儿》是营销理论与实践相结合的生动案例,是国内成功的电视真人秀营销的杰作。因此,本文以营销为基础 以整合理论为指导,分析国内电视真人秀整合营销的内涵和模式。在此基础上,以爸爸在哪里》为研究对象,深入探讨电视真人秀节目营销的整合策略,寻找真人秀节目营销整合的对策。论文的研究分为四章。本文介绍了研究背景、现状、目的、意义、方法和框架。第一章总结了营销的整合,从整合营销的内涵入手。并从三个方面分析了媒体整合营销和电视媒体整合营销的特点;第二章电视真人秀SWOT分析,得出整合营销传播策略的使用是决定真人秀成功的因素之一,阐述了真人秀节目整合@k8的内涵、模式和意义。 ;第三章主要分析了真人秀《爸爸在哪里?整合营销传播策略,分析资源、节目品牌、传播渠道、广告资源的策略;最后一章分析了成功与否。由于爸爸去哪里节目整合营销交流的不足,节目结合营销自身发展的局限性,为国内真人秀营销的发展提供了对策。