电视广告文案写作要求及模板构成

电视是一种既有图像又有声音的视听传播媒介。但吸引观众的第一件事就是画面。如果广告画面枯燥，吸引力就会减弱。例如，一些广告主要是生产过程和机械设备，观众对此不感兴趣。要充分发挥画面的优势，就用画面讲故事。第二，电视广告能否吸引观众的注意力，最初的二三秒是极其重要的。因此，广告的开头要有特色，做到先声夺人，立刻吸引观众。3、重复产品名称4。突出需求重点5。图片应具有特色。图片是显示电视广告内容的主要手段。无论是镜头捕捉角度、图片构图、颜色、组合等，都应具有良好的视觉效果。电视广告的声音包括音乐、音响和人物语言。广告音乐，要能渲染气氛，打动观众的情感。广告音响应该能够从另一个侧面突出商品的特点，补充和深化图片。广告语言包括两个方面：一方面是图片中的语言，如人物对话和独白；另一方面，根据图片内容适当使用外音，如广告解释。一般来说，广告中的人物语言比画外音更容易引起观众的兴趣。例如，杭州捷群广告有限公司为佑康食品集团有限公司制作的佑康饺子广告，配合筷子在画面上的动作，发出嗖的声音，很有节奏感。好好利用字幕字幕也是电视广告的重要表现手段。一些电视广告主要使用字幕来表达，以构成对观众的多重刺激，加深观众的印象。通常的做法是把广告口号打成字幕。如果你康饺子电视广告，用简单的字幕突出饺子的特点和质量八，广告词简洁电视广告文案一般以镜头脚本的形式出现，其组成要素包括：广告标题、广告长度、广告内容、广告镜头、评论、音乐音响等。若以文学剧本的形式出现，则不需要那么多构成元素。(一)电视广告的标题不会出现在电视上，而是作为文案标题，起到提示或标签的作用。因此，在写作中重标题的推敲，一般写成产品或企业广告，比如《中国银行广告》·麦田，中国银行广告·竹林篇，中国银行广告·女孩篇》。(二)电视广告的广告长度受时间限制。电视广告的时间长度应在文案中注明。电视广告长度分为60秒、45秒、30秒、15秒和5秒。(3)广告的构成要素要写在构成内容的这部分，包括画面、镜头、字幕、对话、独白、解说、音乐、音响等。这里要展示诉求重点、主要画面、广告口号。本文还应展示产品信息、企业形象、价值观等内容。(四)广告镜头在拍摄技术上有推、拉、摇、移、跟、甩、升、降等方法。广告镜头主要指电视中最小的广告画面。一个画面也可称作一个镜头，但一个镜头有时就不止一个画面。在视觉构成元素方面，画面由人、物、景、光、色五个元素组成。(5)广告解说词解说词是对画面的补充和解释，可以是人物对话、内心独白、叙述或字幕。（六）音乐与音响电视广告中的音乐可以增强画面气氛，使主题更加鲜明突出。音乐在编辑技巧中的作用是使用连续的音乐可以使一系列不连贯的镜头进化顺畅。