短视频营销转战网络营销 节流与电影公司开源同步同步

全国影院关门，热门大片撤档，电影宣传公司也陷入无活儿可接的被动局面。虽然行业暂时停摆，但宣传公司并没有停止接手工作，要么为了安全渡过危机，等待疫情恢复后电影行业的重启，转行做品牌广告营销，要么采用松散的工作模式降低成本。在为电影上映做准备之前，达安电影手里拿着几个待宣的电影项目，包括饶晓志导演的新片《人潮汹涌》和丹尼斯现在给我们的消息。但就像沙丘一样，美国在今年年底上映，我们也可以做一些早期宣传。达岸电影员工佳佳(化名)说。提前做好待宣项目的营销待宣项目的营销计划，随时为电影上映做准备。去年，我们储备了哈利影业世界文化传播有限公司等一些项目CEO安玉刚说。此外，这家公司还为传奇、派拉蒙、华纳等好莱坞电影公司打理官方微博，这些线上业务受到疫情的影响也较小。这时，一些电影在转战线上放映，宣传工作也转移到了网上。3月20日，由大鹏、柳岩主演的喜剧片《大赢家》在网上首映，达安电影承接了部分宣传业务。讨论母女关系的文学电影《春潮》在五一假期登上了由北京电影节和爱奇艺联合主办的春季在线电影节。达安电影还参与了电影宣传，与媒体进行在线合作，并发布了图片和新闻稿。事实上，营销在整个电影产业链中非常有利可图。平时有项目滚动，可以保持收支平衡。疫情期间，收入消失，但人力和租金没有减少，所以我们非常担心。安玉刚的话，吐露出许多电影营销从业者的心声。影院电影无法上映，一些宣传公司将注意力转向了网络剧和网络电影的营销。从去年下半年开始，安玉刚就投资了近十部网剧和网络电影。疫情期间，他参加的网剧《公子，我娶了你》和网络电影《破神录》刚刚上线，团队可以自产自销，宣传这些线上项目。影院电影应该向全国数千万观众问好，所以我们应该动员许多国家信息网站进行宣传，但网络剧和网络电影是不同的。如果这部作品在爱奇艺上线，80%的80%的精力放在爱奇艺网站上，用什么样的图片和预告片吸引1亿多会员点播。另一部分精力将集中在抖音网站上，可以投放一些有趣的幕后花絮、引人注目的预告片等短片。抖音是一个每天活6亿的国家App，只要这个网站做透了，就能接触到更广泛的观众。安玉刚坦言，疫情让抖音等短视频网站爆发出巨大的传播能量，用户点击率呈指数级增长。早在前年，他们的公司就成为抖音娱乐行业的大代理商之一。电影制片人需要通过他们发布视频。因此，在此期间，公司在抖音上的营销业务不受疫情影响，而是如火如荼。无限自由文化传媒有限公司也转向在线项目营销。今年年初，公司参与宣传的三部网络电影《狄仁杰的深海龙宫》、《追龙番外篇10亿探长》、《九指神丐》票房均超过1000万元，取得了令人印象深刻的成绩。短视频在营销中也起着直接的作用。《追龙番外篇10亿探长》上线首日票房并不理想，但短视频网站铺设大量内容后，几个短视频的赞数达到了几十万甚至几百万。第二天，该片票房同比增长约40%，该片网站爱奇艺的站外导流搜索也达到了当天网络电影的第一名。节流与开源同步节流是宣传公司应对行业危机的基本操作。15年来，易宁在北京拥有一家经营了9年的小型宣传营销案例公司。自今年4月以来，公司开始采用松散的工作模式，根据项目和工作量计算工资。没有项目的时候，她还鼓励员工在完成工作后找其他兼职或者外快，这样公司和大家都不会特别累，大家可以继续好好生活。我们的行业工作真的很累，几乎每天都要熬夜。在过去的几个月里，我们可以在维持公司基本运营的前提下调整工作和休息，陪伴家人。当行业全面复工后，我们将比以前做得更好、更突破。毅宁说。一些公司积极调整业务方向，从其他行业找到开源的方法。启泰远洋文化传媒有限公司虽然以电影宣传为核心业务，但也从事电影制作和投资。顺义还有一个占地100亩的影视制作基地。疫情来临时，小公司可能还有灵活调头的余地，但启泰远洋等全产业链大中型公司却受到了全面冲击。启泰远洋最初从公关广告开始。影视行业停牌后，公司重拾品牌整合营销业务线。公司董事长杨硕坦言，近年来，他逐渐认识到影视业的高风险和脆弱性。我们参加了《战狼2》《我不是药神》等爆款，但那又怎样呢？赔的比赚的多。杨硕表示，疫情促使他重新调整公司发展战略。未来几年，公司不会缺席影视行业，但公关广告会加大，影院电影要更加谨慎。做影视我觉得还是要回归本质，做好故事。