品牌是职业病

谈品牌，那就是广告界人士的看家能力，大家或多或少都能夸夸其谈。甚至很多人也可以引用经典、各种理论、各种学术，然后把国外的先进理论搬过来，可以说是风生水起，让外行听到云雾。的确，品牌理论是进口产品，从国内引进到国内发展才40多年，这也造成了当地企业对其了解不多，公众对其感到陌生。闻道有先后，术业有专业，行内比行外强。然而，在中国，由于行业人士、企业和受众之间的信息不对称，该品牌已成为整个广告行业的职业病和常见问题。疾病在哪里？面对企业，面对产品，面对任何东西，一切都以品牌为上策。品牌即是 在全球竞争时代，品牌运营是企业繁荣的基础，也是企业的核心竞争优势。但它也是一种毒药。毒药已经成为解决广告行业所有问题的一种方法，使国内广告行业停滞不前，一直在复兴，总是模仿国外，但从未超越。相信很多企业都听说过不同营销公司、策划公司、品牌公司、广告公司的提案，业内公司也写过，给很多广告商提过各种方案。然而，仔细观察会发现，无论哪家公司提案，尽管每个人的想法都不同，内容也不同。说到品牌，每个人都是一样的，但每个人都有不同的表达方式。无论是企业整体规划还是新产品营销方案，方案的核心始终是品牌运营。前面引用的数据和案例铺平了道路，以及如何运作。VI系统、品牌市场活动等。这种逻辑思维没有问题，品牌也是企业所需要的，但很多企业往往被这种同质化理论毒害，很多人失败了。以城市品牌建设为例，我们应该像产品一样经营城市，把它当作品牌建设，因为品牌将是城市的无形资产和软实力。特别是近年来，城市品牌建设在中国越来越受欢迎，中央电视台的城市广告也越来越多，但效果几何，冷暖知道。国内城市品牌建设的方式无非是定位mdash;口号mdash;老广告模式。这让人想问，难道我们只能不停地模仿国外吗？这套理论，这些模式，对广告商真的有效吗？事实并非如此！ 说到模仿，中国是世界上最强大的国家，但其他行业的模仿一直在模仿，从未被超越，甚至比原创更好。近年来，随着中国全球影响力的增强，国家正在转变品牌形象，努力从中国制造向中国创造。我们需要创造，广告业需要创造。因为品牌是塑造本土企业核心竞争力的手段，也是参与国际竞争的重要力量，这种力量的源泉在于中国广告业。模仿是可以的，但它不能成为一种技能，总是模仿让我们忘记和智慧。我相信广告界的新人经常听到前辈的话：在你写东西之前，请在网上搜索别人是怎么做的，这样你就可以更快地开始，因为一些专家和行业的本质可以直接使用。这种行业引导方式，一两次可以启蒙，长期要求是扼杀。假如它没有激发一个人的思想，那么它就扼杀了一个人的灵魂。从前辈的角度来看，我可以更快地得到我想要的东西，但对于业内新人来说，给他的工作就是抄袭。 一个国家有一些人关注天空，他们有希望；一个国家只关心脚下的事情，没有未来。一个行业需要一些打破常规的人，才能带来活力；一个行业只是抄袭，总是重复昨天的老路，走别人走的路。