“互联网 如何建立软文营销生态系统？

“互联网 近年来，形成了非常广泛的覆盖网络，越来越多的行业走向互联网 产品开发模式。在营销领域，传统广告市场正在萎缩，媒体正在重建；基于新媒体的互联网 新的营销模式，逐渐成为企业营销的新选择。1、传统的广告营销模式对传统的广告营销产生了影响。它主要基于传统意义上的媒体，如电视、广播、报纸、户外和通信。具有独家时空属性和特定渠道的显著特征，完全受媒体时空特征的影响，即广告只能在特定时间和渠道上发布和传播。在此基础上，传统的广告营销模式要求观众注意力集中，才能发挥作用。但在互联网浪潮的冲击下，媒体的时空属性已经消失。据相关统计，2017年网站数量已达420万，网络媒体数量庞大，重新分配了有限的受众资源，使受众时间碎片化，受影响渠道多样化。也就是说，广告的发布和传播不再需要在特定的时间和渠道，而是可以随时随地实现。另一方面，观众的注意力资源也被重新分配，如图所示：时空属性的消失和观众注意力资源的重新分配都对传统的广告营销模式产生了强烈的影响。二、新媒体营销初露锋芒，在传统广告营销模式受到冲击时，新媒体营销正派军突出，初露锋芒。据CNRS数据显示，从2012年到2016年，互联网的日到达率一直保持增长。随着网民规模的增加，互联网的日均使用时间也在增加，从2012年的日均接触时间增加到2016年的169分钟，增加了30%。在搜索引擎利用率方面，它也保持着高增长：在移动搜索方面，增长速度更快，连续七年增长率超过10%：可见，传统媒体无法比拟通过新媒体进行广告营销的人群、时间段和地点；成本远低于传统媒体。从互联网的到达率来看，数字营销正成为越来越多企业的首选。新媒体营销的出现和快速发展不仅使企业更倾向于互联网技术下的数字营销，而且极大地改变了广告的内容和形式，即软硬兼施，更加注重广告的软植入。这也就是互联网广告下，所谓的“新闻营销”。互联网广告包括PC网络广告和移动广告是两部分。据有关统计，2015年中国网络广告整体市场规模为2093.7亿元，增长率36亿元.即便如此，未来网络广告市场仍有较大空间，保持快速增长，预计2018年中国互联网广告市场规模将超过4000亿元。作为新闻营销的重要组成部分，目前的市场规模已达到1亿水平；随着互联网广告市场规模的不断突破，它将上升到一个新的高度。四、如何构建新闻营销生态系统新闻营销市场规模非常大，但遗憾的是到目前为止，还没有得到充分发展。没有企业或平台能够占领整个行业的市场。此外，营销市场的大多数成员对新闻营销的关注度不高。在主要指数统计中，有些甚至没有新闻营销的关键词：要充分发展这个庞大的市场，我们需要与行业内的企业和平台合作，构建互利共赢的新闻营销生态系统。如何构建？根据行业现状，即企业规模小、关注度低、实力分散，需要从建立媒体网络资源共享平台和自媒体营销联盟两个方面入手。1、网络媒体资源共享平台扩大企业规模、增强发展实力的途径，一是依靠企业内部管理，二是企业外部联合。外部联合的主要通道是什么？最重要的是媒体资源。互联网广告基本上依赖于各种网络媒体资源。作为新闻营销的重要组成部分，其基础也在于网络媒体资源。构建这些资源共享平台是扩大企业规模的必由之路。事实上，这样的搭建方案行业内已经出现，这就是“开放API接口调用。这是新闻营销发布平台通过对接平台率先推出的服务API接口可以快速实现媒体资源的共享，为用户建立新闻发布平台。换句话说，大量高质量的新闻发布平台可以在短时间内高效但低成本地复制。构建网络媒体资源共享平台是一项非常有力的措施。2.自媒体营销联盟新闻营销的根本目的是曝光品牌和产品，但其关注度远远不够，曝光率低，这是一件非常不可思议的事情。因此，有必要增加曝光率，增加关注度，这需要充分利用自媒体。但同样令人遗憾的是，与新闻营销直接或间接相关的我们媒体营销数字基本上仍处于空白状态，通过相关搜索结果，只有19个；只有一个新闻营销圈，而没有一个是有影响力的。人们拾柴火焰高，在自媒体营销号不足的情况下，单打独斗显然是不明智的。把现有的整合在一起，建立联盟，交流经验，互相帮助才是最明智的。互联网日新月异，未来覆盖面和普及率会更广，甚至很有可能实现全覆盖和全面普及。在这样的背景下，基于新媒体的互联网 新的营销模式正在取代传统的广告营销模式，成为企业营销的首选。新闻营销作为新闻营销的重要组成部分，市场规模巨大，潜力无限。要充分发展这一市场，就要从搭建共享平台和自媒体营销联盟入手，构建新闻营销生态系统。