出版管家平台:企业营销真的只靠刷屏吗？好的公关策略更重要

现在提到任何想法，最常问的问题是火吗？能刷屏吗?而不是:对吧？？对吧？？对吧？？对吧？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？？对吧？？对吧？？？对吧？？对吧？？？对吧？对吧？？？对吧？对吧？？对吧？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？？对吧？对吧？对吧？？？对吧？？对吧？？对吧？？？对吧？对吧？？对吧？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？？对吧？对吧？？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？？？？？对吧？对吧？？对吧？对吧？对吧？？对吧？？？？？？对吧？？？？对吧？对吧？？对吧？？？？？？？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？对吧？符合品牌价值观吗？另一个问题是，目前大比例的品牌传播行为没有事先评估的指标。通常，谁决定谁承担责任，谁承担责任，并逐级报告，直到报告给能承担责任的领导。然后领导没有评价指标，只能靠感觉咬牙拍额头决定。如果事后真的没火，找个自媒体写文章叫XX为什么要刷屏？天知道为什么。偶然发生火灾的案例，外面的自媒体使劲吹，项目负责人顺势制作了刷屏表达式，原价99元，现在付款只有9元.9元。当市场在贩卖各类刷屏方法论的时候，人们能否反思一下需不需要刷屏?我认为能。现在互联网行业面临的问题是，所有品牌营销的最高标准都是刷屏。无论是刷还是不刷，刷屏都等于牛逼。这是对品牌营销的极大误解。我不想成为这个谬论的同谋。今天，我建议你不要盲目地刷新屏幕，但也为决策者提供一个原则，如何考虑该做什么不该做什么。刷屏真的没什么大不了的，也没那么重要。我希望从业者能关注策略，在做之前理解事情，不会花很长时间，也不会花很多钱，现在策略人特别便宜，品牌买彩票的钱足以理解策略。据说蒙古人占领世界的时候，打了几场仗就轻松赢了，然后聚集在帐篷里开会，研究下一步去哪里打，西欧还是东亚？最后也没有结论，于是蒙古大汗拍了拍大腿说，我们就他妈的四面攻击，欧洲和大宋一起打。因此，蒙古铁骑占领了欧亚大陆。蒙古人没有战略，没有兵法，但他们仍然可以占领世界，因为他们占据了正确的时间、地点和人，足够强大，不需要战略。这很像过去几十年的中国经济，改革开放后开始高速发展，无数的空白市场，巨大的增长红利，做什么都容易成功，曝光就有转化，做品牌传播的，瞎做也有效果，不需要策略。但现在，中国品牌的上半场已经结束，巨大的增长红利已经结束，很难花钱。接下来是战略战斗，看看谁有更多的战略决心，可以创造可持续的增长和扩张，可持续。可持续性是所有品牌都面临的问题。是时候捡起战略，认真思考如何打造品牌了。能不能刷屏，这不是重点，从不刷屏的品牌也能做强做大，关键时刻刷屏，比随时刷屏更有效。只有两种刷屏是有效的，第一种是万事皆有，只差曝光。如何承担刷屏后的流量，如何转换，转换路径是否清晰等问题都解决了，刷一次，让品牌进步提升一个档次。二是区域内刷屏，认知穹顶式刷屏，精准人群定制内容，提高转化率。战略的目的是清楚地思考该做什么，不该做什么，该做什么是对的，该做什么是错的，并为创造力画一个圈。此时此刻，品牌在这个范围内做事是正确的。