内容同质化现象越来越严重，软文推广如何保持新鲜感？

　　新闻推广是一个持续性的过程，需要通过长期的新闻撰写、投放，才能将效果最大化。然而随着越来越多的企业投入到新闻推广当中，内容同质化现象已经愈演愈烈，重复、泛滥、枯燥已经成为了行业的一大问题。带来的结果就是，内容失去了新鲜感，用户读起来索然无味。因此，如何保持新闻推广的新鲜感，维护与用户之间的关系变得至关重要。在此结合多年的经验，就如何保持新鲜感总结了以下4点：一、寻找反常的细节对于不寻常的事物，人们总会抱有莫名的好奇心。因为反常的事物总能冲击人们的眼球，调动起探索的热情。也就是说，在新闻推广中，相较于一昧的强调“更好”“更快”等优势，还不如找到一两个不一样的细节。比如长城葡萄酒很经典的一句文案“3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年”，从反常的细节入手，让人看完心生疑惑，为什么3毫米的距离葡萄要走10年？这也从而产生了疑问，疑问代表着新鲜感，意味着用户有想要继续看下去的冲动。当然，这一切的前提是要对自己的产品有足够的了解，才能发现不一样的一面。二、运用反常的观念不过，在现实生活中我们实在找不到反常的细节的话，这种情况要怎么办？这时候，建议可以从宏观角度入手，既然找不到微观的细节，那为何不运用宏观的观念呢？从用户日常的观念出发，通过反常的观念同样可以达到吸引用户的效果。比如咖啡馆的广告，“生命就应该浪费在美好的事情上”，通常来说我们认为生命不应该被浪费，尤其是忌惮沉溺在一件事物上，可当有人提出生命应该浪费，但是浪费在美好的事情上的时候，你是否有种强烈的兴趣想要一探究竟？很显然，大部分人选择会。三、激发用户情绪喜悦、悲伤、愤怒……人有着丰富的情感，也有着多样的情绪，哪怕我们在不断的进化过程中，我们学会了理性思考，但是情绪这种东西依然能够被轻易激发出来。因此，在新闻推广中，适当添加一些引导用户情绪的元素，那么就会产生很大的冲击力，从而让用户认真思考你所表达的信息。这种方法实际上在文案中运用的非常广泛，比如我们常见的“别让孩子输在起跑线上”，利用孩子的未来激起家长的恐惧。那么要如何激发用户的情绪？在这里可以借助“别让……输在……”“再不……就……”等句式。四、提炼出利益点除了要学会利用好奇心和情绪，保持新鲜感的一个很核心的点就是给用户带来利益。用户为什么要用你产品？为什么需要你的新闻推广？是产品好？还是服务好？就是这样的道理。作为一个用户，谁会在意与自己无关的东西？说到底，会关心产品服务啥的，无非是因为你的产品真的能够带给用户利益，而新闻推广要做的，就是要擅于提取出这些利益点，这样才能吸引到用户的关注。最后，认为新闻推广不单单只是一篇冰冷的文字，而是带着产品、活动所要传递的信息，用饱满的情绪呈现在用户的面前，这种感情其中就包括了“新鲜感”。要想保持新鲜感，还需从以上这四点多多入手。