事件营销应注意五个基本营销原则

事件营销是一些知名企业进行品牌营销的常用手段，取得了良好的效果。因此，一些中小企业也准备利用事件营销的东风，实现企业品牌的飞跃和销售业绩的提升。以下是营销专家对事件营销应注意的五个原则的简要描述。相关原则事件必须与企业相关，以便消费者联想，并将对事件的热情转移到企业产品上。推动营销专家认为，企业需要重新设计企业形象甚至广告需求，以便在营销过程中没有痕迹，不涉嫌牵强附会。比如伊拉克战争期间，统一润滑油配合这一事件量身定做了一则广告，广告语言是多润滑，少摩擦。它不仅表达了祈求和平的愿望，也让消费者想起了企业的产品。它不仅成为广告史上的经典之作，而且使统一当月的出货量比去年同期激增100%。从某种意义上说，事件营销是通过掌握新闻传播的规律，创造具有新闻价值的事件，通过具体操作传播新闻事件，从而达到广告效果。只有那些重大、有趣或与人们生活有关的事件才会通过媒体广泛传播。一家涂料公司的经理曾经通过现场饮用涂料使其产品一举成名。这一事件被许多国内媒体转载，因为它满足了人们对新闻兴趣的要求。此外，市场营销专家认为新闻仍然是及时的。当可用事件发生时，企业需要快速反应，使营销效果与事件同步传播。风险原则事件营销的利益与风险并存，企业需要学会取其利，避免其危害。推一把营销专家认为生造事件，无事可做的营销，最终只会成为炒作，被消费者唾弃。为了产生轰动效应，一家企业专门在户外放了很多伞，并安排人们拿走伞，以社会保障为由宣传企业的效果。被媒体曝光后，其活动惨淡结束，当然也没有达到想象中的营销效果。事件营销的立体原则需要一定的媒介和手段。推一把营销专家认为传播方式越立体，效果越显著。企业不仅要考虑媒体，还要在渠道、终端等现场传播。比如神五上天，印有中国航天员专用牛奶标志的蒙牛牛奶全新出现，与媒体广告相匹配，形成全面立体的沟通水平。事件营销的系统原则不是一锤子买卖，企业需要将其系统化、连续化，才能最大化效果。汶川地震期间，西门子是首批参与救援的外资企业之一。后来，员工被动员捐赠大量医疗用品和远程诊断设备。灾后重建期间，教学工具赠送给灾区儿童。通过媒体的传播，这一系列事件无疑给西门子带来了很多美誉。因此，推动营销专家认为，在事件营销过程中，企业应该对即时事件有敏锐的触觉和即时反映。通过有效合理的搭配，可以在现有事件的帮助下产生社会影响