这3类的门户广告类型最具吸引力，哪种类型是你最欣赏的呢？

　　1994年，对于互联网、广告业、企业等领域的从业者来说，它是一个重要的转折点、里程碑。10月14日，美国著名的Wired杂志推出网络版的Horwired，其主页开始有AT什么样式的门户广告类型，吸引你?一直是企业在门户网站投放广告前，需要慎重分析的问题。本文，试图将此作为主题。01横幅广告说起横幅广告，可能很多人会不清楚，但是换一个词，大家一定很熟悉，它就是banner。横幅广告属于banner的一种，是最早的网络广告形式。自网络广告出现至今，25年过去了，而横幅广告已发展成每个企业网站必备的网络广告形式，这就说明了它的吸引力。门户网站，通俗地说是进入互联网+的一个入口，所以通常是以文字的形式展现。当首页文字间，出现一个美观的图片，是否感觉赏心悦目?是否眼前一亮?是否能消除视觉疲劳?按广告形态可分为：动态横幅广告、静态横幅广告、交互式横幅广告，是以GIF、JPG、PNG、FLASH等格式展现，是一种图像文件，点击即可阅读详细的内容。作为用户，掌握主动性、不打扰阅读、图像美观是吸引的主要原因，这就是所谓的用户体验。营销学中，只有当以用户的想法作为企业的想法，以用户的问题作为企业要解决的难关，才会引导、刺激用户采取行动，实现理想的互动效应，产出业绩。一个好的横幅广告，不仅要有抓住人们注意力的内容，也要保证与周围内容的协调性，还要有互动导向。横幅广告的空间有限，而当文件太大时会使加载的时间过长，不利于用户体验，所以486*60像素的大小应小于15KB。想要产生效果，就必须刺激用户点击，因其空间有限，所以应在内容上做文章，抓住最符合用户心理的地方做文章，提供一些真正能吸引用户注意的内容，给用户一个理由。网站风格是指所有视觉元素组合在一起的整体形象，展现给人的直观感受。横幅广告、文字内容都是网站的视觉元素，对于内容很多的门户网站，任何多余的修饰都会加重浏览者眼睛的负担，所以在横幅广告设计时，要注重与整体网站、周围内容的协调。互动意愿越强，互动效果就越好，企业的销量等业绩也会越好。横幅广告中，互动导向的表现形式为：提供互动参与窗口、行动导向性。用体验感觉口语化、语调轻松自然、行动号召、语意模糊、借助网络流行语和热点信息等方法，增加信息的个性化和相关性，激活网络动机，引导、刺激用户采取行动，实现理想的互动效应。02对联广告每年的春节，在门口两边都会贴上对联，寓意着期待来年的风调雨顺、财源滚滚。门户网站上，也有一个与之形式很像的广告类型，叫做对联广告。与横幅广告一样，这种广告可以不干涉用户浏览页面，且随着网页滚动，当用户点阅时，才能查看其传播的信息，通常以GIF、JPG等格式建立图像文件。一则好的对联广告，表现在记诵、意境、情感。对称主要表现在语言文字的一一对应上，显示出成双成对、有响有应、音韵和谐、节奏鲜明、朗朗上口、易于记诵的特征。它给人以整齐、精练、悦耳悦目的审美感受，从而使消费者在这种特殊的愉悦中关注并记熟其广告内容。广告意境是指广告作品中由一种半透明性结构组织而成，既有明确的产品信息，又蕴含着不尽之意的审美境界。古有临别赠诗，现以对联广告，注入情感，如医药行业表现博爱情怀;服务行业表现关爱情怀根据一些数据研究，如果两者相关性高的话，其点击率将会非常的乐观。另外，文字链接不但有利于搜索引擎的收录，同时还可以有效地提高网站品牌的展示，这对一些希望扩大品牌知名度的客户将会非常有帮助。首先，要想达到好的传播效果，文字链接广告的标题上要能感染受众，萌生心灵上的共鸣，挑起他们对广告正文的兴趣，诱其点击，可运用多种句型句式：陈述、疑问、设问、反问、祈使等。大卫广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生堤防心理。其次，此类广告是通过文字来传达信息，一句话里传达的信息有限，因此在做的时候会有一定的挑战，越是短小的广告越难做，所以如何发挥好，就必须需要好的创意。正如鲍德瑞所言：如果你能删除那些对文本没有任何影响的多余词汇，那么就毫不犹豫地痛下杀手吧。不过语句必须能阐述清楚广告最为关键的信息，而且不能产生歧义。最后，广告越来越注重品牌或企业形象的塑造，因此文字链接广告标题也要注意形象感染力的建构，要满足受众的形象期待。奥格威认为，每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。如果你具有这种长远的眼光，许许多多日常的麻烦事都自会化为乌有。04结语克劳德霍普金斯《科学的广告》提到：不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思，他们只在一瞥之间便做出决定综上，选对方法，用对技巧，图片广告和文字广告会是门户广告中受欢迎的广告类型，并能为企业提高知名度和宣传企业形象。(来源于远方飘摇 id:nan-tingting)