软文推广中不要把软文标题写作作为「写作文」

从事操作的人都知道标题的重要性。一个好的标题可以显著提高点击率，所以每个人总是在提高点击率「编造」各种标题。偶尔想想这种事情是可以的。经常这样做的人会被逼疯。有时候，为了改标题，人们不得不呕吐。今天 小编看到一篇标题文章，不讲大原则，重点讲方法论。为了巩固学习成绩，我试着结合自己的理解与大家分享。1.不要把标题写作作为写作作作为标题「写作文」我们高中语文老师强调的写作事项，如语法、句型、逻辑、文采等。标题有自己的特点。2.把标题留在最后。很多人说，当你写文案和设计页面时，你应该先考虑标题。我有不同的看法，不是先写文案设计页面，完成后再回来总结标题。这样，你就很容易偏离繁琐的细节，一开始就写作「标题」，但是这个时候写的「标题」不是最后用的，粗糙，字数多。比如你做双11促销活动，一开始就写类似的「一年一次的双11促销活动，年费只有99%，一次性买2年，多送1年」足够了，它可以帮助你设计下面的文案和页面，最后你可以重写它。这样做的目的是让你尽快开始，不要在一个10字的地方挣扎很长一段时间，结果很多工作无法进行。3.标题只要讨好20-35%主要用户就行了用户各种各样，以前我做活动的时候明明是说清楚了，还是有一些奇葩的用户做了奇葩的理解。所以我改来改去，文字越来越多，看的人越来越不耐烦。你想取悦所有人，吸引所有人，但没有人喜欢。例如，在双11的促销活动中，你可以选择为这些人设计标题：了解你的产品；喜欢这类产品，愿意尝试；因为特别高兴找到便宜的；愿意把信息传播给别人；4.[重要!]描述最吸引用户的地方/独特的价值主张标题就像对用户推广说的一句话。在写好之前，你需要知道：你自己独特的地方，你的用户最需要的步骤4是写好标题的核心，你的大部分时间应该花在标题写作上。我有一个表格可以帮助你完成这一步，供参考：在我的例子中，功能点不仅是产品的功能，如促销信息、精心设计的界面、极端的互动体验和其他用户可以感知的「功能点」。在上表中填写您能想到的所有功能点，这是您提炼标题的基本信息。5.写25个标题作为候选人有步骤4的信息后，即可正式进入标题写作。你可以把特征排列组合起来，用夸张的手法，用简短有力的动词，用隐喻等方式写标题，大胆写25个，不管它们是好是坏。如果你觉得写25个很难，我会提供写作灵感:用同义词代替——比如「双11五折优惠」中的「优惠」，可以用「跳楼价」、「大减价」、「超级折扣」等待替换；打比方做类比-或者上面的意思，你可以打比方「省下一次唱K钱，就能让你爽一年」;从你的用户描述中偷老师——收集用户平时对你产品的产品「妙语」，然后进行改造；从新闻稿公关稿偷老师-收集专业作家专栏记者写关于你产品的信息「妙语」，然后进行改造；在标题中添加数字-例如「三个双11买快雷会员的理由」;用标题写作方程玩幽默，例如：xxxx秘密帮助你xxxx鲜为人知的方法xxxx摆脱xxxx的方法解决xxxx现在你也可以有快速的方法了xxxx(通常是好东西)像xxxx一样做yyyy每个人都应该知道xxxx为了写25个明显不合适的标题，你通常会写一些不好的标题来弥补数字。但是这些烂标题并非没有效果，有时候写出来会给你灵感，写出好标题。但这些不好的标题并非没有效果。有时候写出来会给你灵感，写出好的标题。到了这一步，你就开始删除那些肯定做不到的标题。又长又臭，太短，很难理解，耍小聪明骗点击，用难懂术语，一眼就看不懂。这一步结束后，你可能会有大约10个备选。7.在真实页面中测试标题时，可以在网页或产品中测试标题的效果。可以在实际情况下检验文字是否过多，折行影不影响，字体大小和颜色是否合适，是否与整体设计融为一体。我以前经常告诉团队同学的一个问题是，你的标题在低分辨率时会改变，既不漂亮又重要的信息也会被忽略。因此，在真实环境中进行测试是非常重要的。执行此步骤后，您可能会留下大约5个候选标题。8.创造条件AB测试如果你有条件的话，可以进行完备的AB测试，看哪个标题转化率比较高(比如做cpc广告或页游广告时)。如果条件不具备，或者只是一个小活动(比如公司内部活动)，就没必要这么麻烦了，至少找三个朋友或者同事咨询他们的意见。因为做了这么多步骤，你太熟悉这些标题了。而且这些标题都是给陌生人看的，所以你至少让几个不懂的路人看看你能不能理解你的标题。删除不能理解的东西，留下好的理解。9.如果步骤8中还有2或3个标题，你可以自己选择一个（选择焦虑症患者，请扔硬币或随机数量）。如果你认为有很多这样的步骤，请一定要看步骤4「描述最吸引用户的地方/独特的价值主张」，做了这一步的人，写的标题不会太差。