面对前所未有的挑战 探索新媒体路径的传播研究

目前，在网络和技术的支持下，媒体模式正在经历颠覆性的调整，沟通秩序发生了重大变化，新闻沟通研究领域需要关注的新问题和现象越来越多。在新冠肺炎疫情信息传播研究中，《青年记者》利用微信微信官方账号推出了一系列疫情观察文章，大胆尝试了期刊内容与微信微信官方账号内容的融合与配合，初步探索了新闻专业期刊新媒体传播路径。作为基于新闻传播实践、探索新闻传播规律、研究新闻传播理论的专业新闻期刊和学术新闻期刊，新闻期刊的两个平衡难点面临着前所未有的挑战。这种挑战可以概括为两个平衡难点。第一个难点是如何平衡新闻传播研究的热度和深度。近年来，随着媒体融合的深入发展，新闻与传播行业的边界趋于模糊，新的传播网站和形式不断涌现。在专业传播向公众传播转型的过程中，存在着大量的传播伦理、传播规范、新闻原则等问题。特别是在一些突发公共事件的信息传播中，短时间内会出现很多值得研究的传播现象和问题。由于稿件周期和出版周期的限制，由于布局的限制，新闻专业期刊通常只能进行实践总结和理论研究，具有深度和广度。然而，信息传播中的一些细节和过程问题往往难以及时提醒和提供解决方案。难以及时体现新闻专业期刊的实践指导和媒体文化指导。第二个难点是如何平衡期刊的学术影响力和行业影响力。新闻传播是一门实践性很强的学科。新闻传播研究不仅是理论研究，也是基于实践的实践研究。特别是在传统媒体融合转型的探索阶段，新的沟通形式和产品不断出现的时刻，行业需要与学术界建立畅通的沟通和支持渠道。新闻专业期刊不同于以基础理论研究为同，新闻专业期刊的一个重要功能是通过主题选择规划和组织草案，从不同角度激励学术界和行业，实现良性互动的目的。然而，近年来，传统媒体在转型过程中出现了各种不适，许多新问题需要在具体的实践探索中找到答案，在一定程度上影响了从业者的研究和讨论热情。此外，许多新闻专业期刊向理论学术期刊转型，进入学术期刊的评价体系，实际上提高了门槛，许多来自实践前线的研究文章难以录用。在这些因素的共同作用下，办一本既有学术影响力又有行业影响力的期刊越来越难。在《青年记者》最近对高校教师和新闻从业人员进行的一项调查中，认为目前的新闻传播研究期刊总体上可以将学术研究与行业实践相结合，不到1/5，80%的受访者认为杂志分化严重，建议学术研究和实践需要更好地结合。这两个平衡难点的背后，一方面反映了如何更好地将新闻传播研究与行业实践相结合的问题，另一方面也反映了新闻专业期刊的转型发展需要列入议程。在新冠肺炎疫情信息传播研究中，《青年记者》利用微信微信官方账号初步探索了以新媒体路径解决这两个平衡难点。新冠肺炎疫情爆发后，记者和医护人员一样奔赴战疫前线。作为逆行者，记者把镜头对准了疫情严重地区的民众;作为新闻专业期刊，也应做他们的关注者和支持者，与他们一起加入战疫报道的行列。《青年记者》以先进媒体文化的倡导者为己任，迅速做出决定:在微信微信官方账号青年记者上开设青记观察作为战疫传播研究专栏，密切关注疫情发展中一线记者和各类媒体的传播动态。青记观察主要从三个方面推出一系列疫情报道观察文章:一是一线战疫记者的采访经验和优秀报道分析，为他们鼓掌；二是及时总结各类媒体在疫情传播中的成功经验，反思问题，为下一次疫情报道提供参考；三是沟通学术界的深入观察研究，为疫情结束后整个疫情信息传播做好全面分析研究准备。因此，《青年记者》编辑部每天晚上定期沟通当天疫情报道中的热点文章、优秀媒体和记者、需要注意的传播现象、舆论热点和舆论发展趋势，确定后续预约方向和作者，并分别预约。为了进一步发现更多的好文章和好观点，《青年记者》还在微信微信官方账号上发布了征集通知，收到了读者的热情贡献。1月29日，青记观察栏开始策划，2月1日推出第一篇文章，截至4月20日，青记观察共推出80期。由于推出时间较早，疫情初期从专业角度观察疫情报道、信息传播、舆情处置等方面的稿件较少；同时，在《青年记者》众多老朋友和新作者的大力支持下，稿件来源充足，主题丰富，每天不间断推出，迅速引起了业界和学术界的关注。多篇稿件点击量超过1万份，多个网站和微信微信官方账号转载转发。包括学术专家和行业总编在内的许多读者和作者向编辑部发送电子邮件或信息，赞扬青吉观察栏的稿件组织能力和主题选择规划能力。他们认为这组文章反应迅速，及时推出，具有指导性、讨论价值、热度和深度，学术界非常关注。探索带来的反思启示青记观察栏运行的成功，带来的启示多方面。新闻专业期刊发展面临的两个平衡难点难以改变，一方面难以完全解决，但这并不意味着新闻专业期刊很难有所作为。例如，通过新媒体网站的差异化运营来削弱这两个平衡问题是可行的。首先，推出独立于期刊内容的微信微信官方账号专属栏目，扩大微信微信官方账号的观点影响力。具体来说，就是加强以微信微信官方账号为代表的新媒体内容的独立性和独特性，利用微信微信官方账号快速发布、灵活发布、及时传达的优势，及时跟进传播热点，提炼策划出需要关注的话题，将微信微信官方账号的热度与期刊的深度相结合。二是改变以往期刊与微信微信官方账号的内容供给关系模式，实现微信微信官方账号内容对期刊的反馈。现在新闻专业期刊的微信微信官方账号少数是其他来源的摘录，大部分是期刊内容的选择，一般是期刊出版后。今后可以尝试在作者同意后先发微信微信官方账号，然后选择期刊上发表的做法。疫情报道期间，《青年记者》于2月、3月、4月从不同层面组织了3篇关于疫情信息传播研究的专题文章。之所以能在短时间内从容做到，很大程度上是因为青记观察栏积累了这类稿件。该运营模式实现了期刊内容与微信公众号内容的整合与合作，也使期刊能够更平静地组织行业与学术界的互动。当然，以上两点的实现离不开强大的作者团队和具有充分沟通和组织能力的编辑团队。