个人软文作家如何通过产品思维进行写作，让你的写作之路更进一步
晚上好，非常感谢大家听我的分享，也感谢编辑组织活动。课程开始前，我先自我介绍一下。我是90后，刚毕业两年。我也完成了从兼职写作到全职写作的转变。我从去年5月开始在简书写作，因为简书在2016年和2017年签约了很多作者。很多人告诉我，写作的红利期已经过去了。但是，因为我更喜欢写作，所以我并不特别在意，因为对我来说，写作本身比任何名利都更重要。抱着这样的初心，我坚持了将近一年。成为富书，樊登读书这些大原创作者，当然也做了自己的网站，一直在简书等网站写作。在时间的见证下，成为多网站认证作者，慢慢拥有自己的粉丝群，也实现了靠写作养活自己的小目标。在前40期的分享中，相信很多大咖都和大家分享了很多战略层面的写作方法。今天，我将从另一个角度与大家分享我对写作的看法。在我看来，写作和制作产品是相似的。作者就像产品经理，从写作规划、布局到推广，其实和产品的路径是一致的。一位被称为香港第一媒体人的作者也表示，新媒体作者应该有产品思维。文章写完后，他还需要关注市场反应和读者反馈，为后续改进做准备，因为你不是在写文章，而是在做产品。接下来，让我们详细分享如何用产品思维写作。1.定位乔布斯曾经提出过一个黄金圈理论，那就是什么，为什么，怎么做。我认为这个理论也是我们写作的一个想法。当我们开始写作时，我们都必须思考我想写什么，我的定位是什么。这样才能引导我们做好以后的规划。但很多人开始写作，没有考虑到这一点。结果写了一段时间，感觉很迷茫，好像肚子里什么都没写，其实这是缺乏定位计划。例如，当一些作者看到亲子文章的稿费很高时，他们热情地写亲子文章。当他们看到鸡汤文章时，他们可以出版书籍，想写鸡汤文章。当他们看到干货迅速上升时，他们想改变写干货的方向。什么都想写的话，其实很容易什么都写不好。如果我们一开始不考虑我们想写什么，我们可以继续输出什么方向，以后的写作可能会中断。或者你尝试了很多方向，但仍然找不到自己的定位，这不利于我们的长期发展。如何找到自己的定位？可以结合以下几点:你擅长的第一个。比如我擅长写干货，货，所以我定位写作干货。第二个是你喜欢的。例如，一些作者非常喜欢旅行，所以他们记录了旅行中的经历。他们在旅行中有无穷无尽的话题。三是与工作有关。比如你是职业规划师，对规划职场的发展有很好的见解，也可以沿着这一块发展自己的写作事业。写文章就像做产品。我们应该先考虑我们想做什么样的产品，然后再做。因此，找到位置是写作的第一步和关键一步。只有关注一个方向，文章才会成为一个垂直的系统，有利于将来出版自己的作品集，吸引更准确的粉丝。2.文章是为了解决读者的痛点，解决写什么的问题。我们必须考虑我们写什么？是为了发泄个人情绪吗？还是记录你的生活？其实都不是。写作有三个境界，见自己，见天地，见众生，我们都要经历这三个阶段。一开始，我们可能只是为自己写作，但如果我们想要长期发展，我们需要为读者写作，解决他们的痛点。比如之前有个朋友写了一篇阅读感，一直强调阅读的重要性。这样的文章显然不是从读者的角度写的。现代人都知道阅读的重要性。读者的痛点是想读书，但没有时间读书。即使读了，也不知道如何转化为自己的能力。在了解了读者的痛点之后，我们应该专注于解决问题。也就是说，告诉读者如何做好时间管理，才能有时间阅读，如何阅读才能转化为赚钱的能力。这样的文章比告诉读者阅读更深刻、更有价值。在写作之前，我们应该考虑读者想看到什么，为什么读者会被困扰。这样，我们的写作就能戳中读者，真正为读者解决问题。3.找个人最小可行化产品找个人最小可行化产品是什么意思？也就是说，写作要先完成，再完美。现在我们知道写什么，怎么写，但是很多人还是不会写。因为很多人都有这样的心态，我想写，但我害怕我写不好，总是想做更多的准备。事实上，没有人能一下子写出伟大的作品，即使是像海明威这样的作家，也能形容自己的初稿就像一堆狗屎。这就像做一个产品，想要做出一个很完美的作品出来，不是不可能。但不是我们自己想的，也不是一开始就能做到的。根据用户反馈，我们首先需要制一个初步的模型，并将其推广到市场上。因此，我们应该给自己写不好的权利。先写文章发表，根据读者的反馈优化文章，让我们写得越来越好。如果我一直在想，如果我想做一个完美的作品，我就不能放手。如果你没有开始，不管你有多好的想法，你永远不会取得成就。正如白岩松所说：毁灭一个人的最好方法就是让他追求完美。4.找一个适合产品的网站写文章后，需要找一个适合我们写作的网站。不同的网站规则不同，用户需求不同，她需要不同的文章。有的网站喜欢追逐热点，有的网站喜欢实用的干货文，有的网站喜欢情感文。在不同的网站上发表相同的文章，阅读量可能会有很大的差距。比如，我有几篇文章发到这个网站，就成了10万加爆文，但发到另一个网站，却只有几百个阅读量。因此，找到合适的网站也很重要。一个好的网站就像一个支点，可以利用你的发展，把你的努力放大十倍。但是一个不适合你的网站也可能埋没你的才华。当然，前提是你真的很努力，真的理解网站的规则，不是写两天，或者总是发送一些内容，违反网站的规则，导致没有很好的发展。然后说这个网站不好，不适合你。你怎么知道什么网站适合你呢？最好的方法就是，你把文章同步发表到各个网站，收集不同的阅读数据，还有点赞数和评论，从数据得出反馈，降低试错成本。5.关注用户体验。当网站发布时，有一点需要注意，那就是用户体验。什么是用户体验？第一点是排版。其实很多人写作能力都很好，但是因为不注意排版，伤害了读者的阅读体验。读者打开你的文章，都没有分段，看起来挤满了整个手机屏幕，再好的内容也没有耐心去看。文章和产品一样，功能再好，也需要适度包装，排版起到包装的作用。好的排版可以参考大的方式，标题和金句，重点加粗，每段不超过三行，开头不要空两格。然后标记1234的数字符号。这有利于文章的分层，看起来更整洁、更有层次感。(比如验的第二点是你是否及时与粉丝互动。现在大家都知道粉丝很重要，但是如何提高粉丝粘性也是我们需要考虑的问题。积极与粉丝互动，第一时间回复大家的留言，可以提高粉丝的活跃度。这样，每个人都会更热情地给你的文章留言，这将有助于提高文章的受欢迎程度。用户体验的第三点是你是否从用户的角度写作。想想用户需要什么？看你的文章的目的是什么？例如，如果你想写一篇关于儿童学习产品的新闻，你必须从用户的角度思考。这篇文章是给父母看的，那他们为什么要买这个产品呢？你怎样才能打动他们？家长最关心的是这个产品有多好用？能帮助孩子学习吗？性比价怎么样?换位思考后，我们会了解用户的需求。这样，我们的写作方向就很清楚了。6.关注用户反馈，不断优化迭代文章。我们写完文章发表到网站后，并不是说就完成了，而是需要不断跟进。今天发表了一篇文章，明天我们就来看看。文章数据怎么样？读者的反馈是什么？假如这篇文章的阅读量和转发量都不错，那他有什么好处呢？假如不好，是因为标题不够扎心，还是内容太平淡等等。这是一篇文章的反馈。我们也可以结合整体数据来看看最近的文章，阅读量和转发量都比较好，有什么共同特点。通过分析数据和读者反馈，我们可以知道用户喜欢什么样的内容。然后我们可以向这个方向靠拢，这样我们就可以更好地把握写作方向，写出读者喜欢看的内容。7.多年来，我们一直在谈论个人品牌，那么什么是个人品牌呢？个人品牌说的是你会做什么，长什么样，能影响多少人。比如简书一哥彭小六，大家都知道他擅长干货，比如别山举水，大家都知道他写散文很厉害。比如智联招聘，大家都知道这个号是职场。这些都是品牌效应。大家一提到你，就知道你是这方面的专家，都知道你很厉害。如何打造个人品牌？一是坚持写垂直领域，创造专家形象。形成个人品牌的最好方法是在一个领域不断输出和深度培育，这样你就会成为别人眼中的专家和意见领袖。当别人在这方面遇到问题时，他们必须尽快向你求助。二是多网站写作，扩大影响力。假如你在一个网站上写作，影响是有限的。若能多网站发展，就有可能吸引更多的粉丝，号召力更强。因此，我们应该尽可能多地开发网站，使写作更有价值。三是积极分享，提供价值。自媒体人说，打造个人品牌的人品牌的基础是努力让自己变得更好，输出价值，让别人因为你的言行而变得更好。在稀缺书中，作者曾提到，建立影响力的原则之一是互惠互利。当你不断分享有价值的内容并帮助他人时，你会赢得他人的信任，给你带来一定的联系。利他主义是最好的利己主义者。听完这次分享，大家可以梳理一下，你会怎么样？你擅长什么？你知道但别人不知道的是什么？这通常是你的优势，也是你能为别人提供价值的地方。听到这里，我们应该能够理解产品与写作的相似之处。写作就像做产品一样。首先要考虑定位，写什么文章。其次，考虑写文章的目的，即为用户解决痛点。然后找到个人最小的可行化产品，先完成再完美。然后找到合适的文章网站，关注用户体验，跟进用户反馈，收集数据，不断迭代产品，最终形成个人品牌，成为有影响力的作者。只有打好一系列的组合拳，才能走得更远。(来自苏乐爱写作)
