移动互联网和社交媒体整合营销挑战，挑战综合营销通信

1990年代引进中国后，集成营销通信一度风靡一时。综合营销交流强调，各种媒体只能传播一种声音来提高品牌意识整合营销挑战，但在移动互联网上，由于社交媒体新浪潮、媒体兴起、信息分散、媒体渠道多样化、消费者利益分散，对营销整合和多媒体沟通构成了巨大的挑战。在新媒体的情况下，With One是否仍然适应当前的通信环境？在这个宣传时代，品牌已经成为不可避免的趋势。如果声音一致，消费者会买吗？新的互联网正在颠覆各行各业的传统思维方式，传统的营销工具也面临着巨大的挑战。 互联网不再是一种工具，它已经上升到一种思维模式，正在颠覆传统的认知。我颠覆了你，但与你无关。革命性的无国界挑战使所有公司突然找不到竞争对手。过去，挑战者来自行业。现在，他可能来自地球上的任何人。本地的。互联网时代的生态规律使传统企业和互联网企业面临跨国竞争。从马云、王建林的亿元赌博游戏到雷军，董明珠的十亿元赌博有两种生态。重大法律冲突。归根结底，这是两种思维方式的碰撞两种思维方式的碰撞。正在推翻传统理论。新媒体环境和新时代消费群体的崛起要求公司和品牌的传播主题随时间而变化，并根据需要而变化。各种媒体、声音和传统媒体时代的传播规律正面临着来自新媒体的新挑战：不同的媒体、不同的消费群体、公司和品牌必须以不同的声音与观众沟通。查看《人民日报》社论与《人民日报》官方微博在同一事件上的区别，你会发现情况比人民好。工业化时代的特点是大规模生产和销售，辅以大规模的品牌传播活动，形成了一体化的营销传播理论（IMC）。集成营销沟通理论的核心思想是统一与企业市场营销有关的所有沟通活动。这种统一的策略可以使品牌集中其传播资源，从而在工业时代取得成功。但在互联网时代，规模和统一性被无限解构。在工业时代，资源、技术和产品稀缺。然而，在互联网时代，这些被视为公司战略资源和竞争力元素的东西开始变得不那么重要。小米用户的商业众筹思维和思维被无限放大，小米就是一个典型的例子。三年内，小米实现了100多亿的市场价值。与此同时，诺基亚在短短几年内损失了数千亿美元的市值。最终，它被微软收购。诺基亚作为一家拥有150年历史的大公司，并不缺乏资金、技术和人才。诺基亚甚至不缺乏创新，也不为自己作为行业领导者而自豪。它并没有停滞不前，而是试图寻求突破，但由于缺乏互联网思维，它最终失败了。在新的互联网时代，一切都由消费者定义。顾客是上帝，消费者至高无上都是在工业时代产生的。 但在互联网时代，我们发现这些词充满了欺骗性。所有表面上的公司都满足了消费者的需求，但我仍然相信葡萄酒的香气并不害怕巷子深处的产品。在几千年的生产者和消费者之间的博弈中，有明显的大师，乔布斯就是其中之一。乔布斯曾经说过，他们(消费者)不知道自己想要什么。这并不意味着乔布斯不关心消费者的需求。从哲学的角度来看，他制造了一系列极简主义产品，推翻了手机行业。这是指导消费者需求的最高水平的产品；成为第一产品的第二级是满足消费者的需求、产品水平和心理水平；第三级产品既不能满足需求，也不能满足消费者的需求。现实往往是残酷的，80%的新产品开发失败了。 ，只能为行业提供一系列负面案例。总的来说，新互联网时代的主权经历了从生产者主权到消费者主权的根本变化。这种主权不是品牌宣传灌输的口号，而是真正的变化。在过去的两年里，新媒体不断涌现。 SNS，微博和微信不断刷新人们的概念和企业的营销理论体系，但本质上，这不是新媒体主导地位的变化，而是思维方式的变化，催生了新工具和新媒体的不断创新和迭代。 所有的营销都取决于人。由于需求与产品的相关性，人性在营销交流中的作用被无限放大。过去，在传统的话语系统中，一个品牌只举行新闻发布会。让全国人民知道，在央视黄金时代播出广告一年可以让一个品牌家喻户晓，但在新的互联网时代，你的品牌不能成为热门话题或吸引消费者。尽量制作广告电影，花费数亿元制作。消费者只能忘记它。即使有一些气泡，也只能被消费者遗忘。公司在沟通中的行为是一种趋势。这并不意味着传统媒体渠道是无用的。传统的营销理论将不再起作用，但这种营销传播的焦点已经出现在新的互联网时代。与其建立势头，不如利用它来获得消费者的势头。带着好风，把我送到青云是一种营销状态。凭空创造事物，举大旗如虎皮是一种营销状态，越低越好，判断力越高。传统的综合营销理论面临着两个最大的挑战。使用各种媒体和声音的大规模传播活动需要多少真正的资金？愚蠢的广告和硬广告的时代已经过去。在个性化和青年时代，消费者的需求得到了尊重和倾听。有了One，消费者根本买不到。消费者网络有不同的概念，不同的语言系统，不同的表达习惯，同心信息传播…………所有这些都要求信息传播人惊讶的信息传播，用互联网思维来拥抱消费者和痛苦的品牌转型。