什么叫软文?软文营销的境界该如何提高呢？

　　什么叫新闻?顾名思义，新闻是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，新闻之所以叫做新闻，精妙之处就在于一个软字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇新闻的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的新闻广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，新闻则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。什么是网络新闻?就是以互联网作为传播网站，主要以文字为载体的一种广告宣传方式，目前已经成为企业进行网络推广的一种常用手法。网络传播新闻的类型形式有：正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式、经验分享、寻求帮助式、幽默式等。个人把以上新闻推广效果划分为三个境界。第一、原形毕露。如：新闻类的新闻，新闻主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容，有很明显的广告痕迹;第二、笑里藏刀。如论坛的新闻，一般开始只会通过事件、故事吸引受众，在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的，明人能看出有广告痕迹，但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;第三、水过无痕。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明显的地方出现，受众不仅对新闻的信息全盘接受，并且会做出病毒式的传播，这是最高境界。这里，为大家介绍几种让传播力变得更强的创作方法，给大家交流下。一、如何构思出新闻的传播点如何构思出具有创意的传播点?新闻的传播点，也就是我们常说的新闻眼。我们该用什么样的形式去表现产品，才能达到符合产品的特性，让产品宣传效果最大化呢?是正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式，还是经验分享、寻求帮助式、幽默式?秘诀是：根绝自己的传播网站和产品特性去定。如果您认为在天涯天涯杂谈版块上，消费者或者受众比较感兴趣，那您就可以用故事嵌入式、借助热点式、幽默式这3个作形式为新闻的写作形式，从而根据文体形式构思出强悍的传播点。选取构思出你认为最有价值的故事、角度，以全面的视角，精准的表达，独特的见解，穿透全文，凸显出产品的价值，让大家参与到其中进行发表。二、如何撰写标题人靠衣装，佛靠金装。新闻标题是受众判断新闻是否值得浏览阅读的关键因素，新闻的标题讲究什么?笔者认为，最重要的是标题必须具有穿透力，能吸引人的兴趣。标题类型有：争议热门型，叙事故事型，经验分享型，排名评比型。根绝你构思的文体表达形式而你定标题。正面宣讲式则用平实的语言把文章内容表达出来;经验分享式则用轻松随意的口吻方式进行介绍。在标题上突显出标题的重要性在很多文章都有提到过，这里就不展开详细的解说了。总之，好的开头是成功的一半。三、新闻正文写作技巧首先，明白新闻的内容是受众需要看的。有了一个精彩的标题后，就看新闻的内容了，必须要有足够的料，菜才会更香。只要能够满足了受众的需求，还怕新闻没机会扩散吗?实事求是，站在客观的角度，把产品介绍出来，如果您对产品足够好，受众会自然变成您最伟大的推销员，不断的为您的产品进行人群传播。这是最原始的病毒传播方式，也是最有效的传播方式，通过口碑效应，使信息不断扩散。出于各种各样的原因，人们热衷于把自己的经历以及体验告诉别人，这种口碑传播的影响是非常巨大的。虽然，这个方法开始不会很见效，需要一段周期时间，但是后期效果十分明显。如各种载体上介绍化妆品功效的相关新闻。其次，切记不要为了新闻而写新闻，创意也很重要。互联网+总是不会缺少话题和焦点，如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举，借助社会热点事件，借力发力。新闻的写作方式可借用网络上的淘宝体、凡客体、海底捞体、甄嬛体等，都是很好的创意点。如果，新闻要能达到我上面所说的第三种境界：杜甫很忙了。原本以为只是小学生上学无聊恶搞出来的几张杜甫画像，却在网上得到大量转发，之后不断有帖子、微薄开展活动进行模仿改图上传，让杜甫迅速走红。到现在，估计很多人还蒙在鼓里，不知道在网上被疯狂传播的杜甫很忙系列图片，大部分都是出自团队成员之手，是为了帮成都杜甫博物馆做的策划，目的是引起更多人对博物馆的关注。四、结合传播网站，策划并撰写新闻巧妇难为无米之炊，推广工具不可忽略。网络新闻的载体包括博客、微博、论坛、门户网站、邮件、qq等形式，无论哪一种载体，只要能引起网民大量的的评论和转载，才能算是具有传播力的新闻。在这个网络爆炸时代，什么信息都要讲究个时效性，快速传播和广泛传播才能看到效果。网络新闻，更要借助媒介来实现其价值。你要翘起地球，还得需要一个支点呢，而这个支点相当于新闻的推广媒介。我们在选择媒介时，要根据受众的生活习惯，他们接触什么媒介我们就用多用什么媒介，再撰写新闻的内容，做到媒体与内容的精准性。如你的产品是手机，需要在天涯上发布，假如你的新闻采用的是正面宣讲式，你可以把新闻发表在IT视界板块中的手机空间里。如果你想放在天涯杂谈上，新闻的形式就要变得灵活些，可用社会热点或者幽默式，吸引更多人参与。现在网络中的媒介载体有：百度文库，百度百科，QQ空间，MSN，邮件，博客，微博，视频、图片，网站等都值得我们去关注。任何一个网络的媒介，只要被我们善加利用都将爆发出不可估量的力量。其实，要写出具有传播力的新闻，归纳起来最主要考虑两个问题，一是受众，而是媒介。将受众感兴趣或者想知道的用最合适的媒体传达给他们，再将宣传信息巧妙的融合到文章重点或者灵魂中去，让他们觉得有价值。最后，网络新闻写作还是要靠自己去多想多写多总结来不断提高。大家平时可以经常看猫扑和天涯论坛，一些热门或者回复率高的帖子，肯定藏有独特的写作技巧，还有多关注网络上的热点事件的图片、视频、文字，你会获得意想不到的收获。