新闻管家：什么是微博红人？企业应如何选择微博红人最佳营销资源？

微博红人营销并不新鲜。多年来。最近，它已经成为营销人员的热门话题，可能是因为我们意识到它的强大功能，特别是作为传统广告昂贵低效的替代品。更重要的是，消费者不喜欢广告，营销信息的声誉也越来越差。什么是微博红人？对微博红人最大的误解之一是，他们是社交媒体关注者众多的人。这种想法混淆了影响力和知名度。影响行为需要特定的结果：思维或行为的改变。因此，网络名人有权影响他人的观点或让他们做不同的事情。将这一定义应用于营销人员时，网红就是帮助别人向你购买商品的人。他们是怎么做到的？网络名人必须结合三个关键因素:覆盖面、背景可信度和销售技巧。这三个因素越高，个人影响力就越大。bull;到达:他们向大量人传达信息的能力。这可以是出版物的读者、电视主持人的观众或某人拥有的社会关注者的数量。接触率很重要，但不足。触及率低但信誉和销售技巧高的人被称为微网红。bull;可信度：观众根据网络名人对特定主题的认知知识和专业知识给予的信任和权威。例如，一位著名的厨师在推荐餐点方面有很高的声誉，而在其他方面则缺乏声誉。bull;销售技巧：网络名人能够理解和接受具体观点的存在和沟通方式。有些人似乎有非凡的力量来说服人们相信他们的观点。他们有能力以令人信服的方式解释事物，能够清晰地传达信息，自信地表达自己的观点。这是网络名人营销人员权力的一种方式。与微博红人合作最简单的方法就是付钱给他们。广告商数十年来一直在广告中使用名人。本质上，营销人员通过信誉和熟悉度来销售产品。这是一种可行的策略，但它不是我们定义为网络名人营销的方法，我们称之为名人代言。消费者知道演员或运动员得到报酬来推广产品，因此其有效性受到限制。作为红人营销的主战场之一，企业应该如何选择最佳的微博红人营销资源？什么样的红人资源真的适合企业使用？我们一起来看看。现在微博粉丝超过10万的微博账号基本可以称为大账号，但不是粉丝多的微博账号真的有价值。我们仍然需要有一定的识别能力，不要让假大V欺骗你的钱。首先，不要看到加V的微信号，认为是真正的大号，这是没有依据的。在选择大资源时，要注重观察粉丝数量和粉丝活动。首先，你基本上可以过滤掉长期做广告的大号，因为这种大号没有太大的剩余价值。首先，粉丝对这种大号的信任度越来越低，其次是严重的掉粉。下图是一个穿着60万粉丝的大人物，每天刷几十个广告。到目前为止，很少有粉丝参与互动。只有偶尔，几乎没有赞美，尴尬的气扑面而来！对于目标群体的定位要准确明确，不要害怕定位目标粉丝群体后，会缩小产品传播覆盖面积。相反，漫无目的的交付不仅浪费了资金，而且很可能你产品的真正受众看不到你的信息。因此，根据自己的产品和品牌特点，准确定位粉丝群，最适合你产品胃口的大粉丝群真的适合你推广。大微博毫无价值，真正让他有价值的是背后的粉丝力量。假如你的产品青春化了，那么你应该选择那些能卖萌、搞笑、有二次元属性的大号来帮你推广。