新媒体市场推广：二、新传媒营销中国策略游戏功略

　　核心摘要：环境扫描：2020年新冠疫情的出现，让消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜。广告商也以此作为风向标，将更多的营销预算和投资分配到线上渠道。新媒体营销在内容和营销play方面更加多样化和优势，进一步展示了吸引更多用户和他们关注的价值。新媒体营销市场中的营销服务商，新媒体平台、MCN机构和KOL这几年的发展令人瞩目，共同为营销新媒体行业的发展创造了良好的环境。 典型新媒体平台玩法策略概述。新媒体平台具有不同的战略优势，多平台整合营销可营销以新浪微博、微信为代表的社交平台，以哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台，以及以小红书、天猫平台等为代表的内容社区渠道电商是主要开发的平台新媒体营销因内容承载渠道、消费活跃度高、社会裂变传播等特点而被新媒体营销。不同的新媒体平台在话题传播、消费者讨论参与、内容和信息呈现深度、草草转化效率等方面各有优势。根据营销策略，整合新媒体@通过多个平台举行。 k7@，整合各平台优势，强化营销达到疗效，将成为新媒体营销的发展方向。新浪微博平台新媒体营销游泛-娱乐氛围轻松打造高流量话题，助力品牌和产品快速传播泛娱乐内容的主要特点、轻松的交流氛围、活跃的用户参与，使得新浪微博平台很容易吸引用户进行广泛的讨论和分享，建立话题兴趣，增强内容传播和深度、品牌和产品的营销主题和内容也很容易在平台上广泛传播。新浪微博平台新媒体营销游戏主要是利用KOL共同打造话题，KOL组织品牌或产品相关活动，通过打赏的方式增加用户对重赞评论的参与，KOL对与粉丝和其他用户分享或推荐品牌或产品等玩法，引导用户下单行为或加深对品牌的印象。微信平台新媒体营销游戏深度阅读熟人关系链分享习惯，适配Deep营销内容推送由于微信平台用户养成了阅读公众号渠道短图文的习惯，他们利用KOL撰写的图文来组织品牌或产品深度营销成为微信公众号的新媒体陌陌平台营销之One。此外，微信逐步构建的内容渠道也为KOL提供了越来越多的营销玩法展示的可能性。例如，KOL可以通过图文结合，针对具有兴趣群体特征的陌陌圈内具有相关兴趣的消费者。商品推荐；同时，KOL还可以在陌陌视频账号中以短视频的形式向消费者传递更多信息丰富的营销内容。在转化方面，微信小程序在网店的功能和外链重定向功能可以帮助KOL和品牌引导消费者直接到小程序商城下单，让营销内容的转化过程更加便捷。新平台媒体营销游戏以兴趣为导向，用有趣的内容将品牌信息传递给消费者该平台以年轻用户为主。用户根据自己的兴趣关注相关UP主。 UP主的一般内容传播更有趣，让用户在轻松有趣的氛围中接收内容信息。平台主推新媒体营销方式利用品牌与UP主共同主持直播推广及产品，以及视频中的品牌泄露、产品推荐、评价、导购方式由UP主拍摄和编辑。 B站视频的脑洞大开、鬼畜解读等特点，迅速打动了消费者。小红书平台新媒体营销游戏具有突出的内容特色，消费者对平台内容的接受度较高。小红书强大的内容分享属性，使其成为消费者形成购物需求、选择品牌和产品、分享产品使用情况的高度信任对象。同时，也成为了KOL天然的除草平台。小红书平台新媒体营销游戏主要利用肚皮KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾KOL的信任，通过图文、短视频、直播建立的匹配推荐、评价、投放. 、开箱、记笔记等形式除草种草，加深消费者对品牌或产品的记忆，引导消费者通过小红书商城或外部交易渠道实现转化。抖音平台营销游戏KOL新媒体强化营销内容，通过短视频表达深度与真实随着中国联通手机普及率和上网速度的提高，以及市民注意力分散的加剧，短视频利用短视频的优势成为越来越多用户日常娱乐的首选。高信息传递和即时娱乐的特点。抖音作为一个泛娱乐的短视频平台，拥有广泛的受众和广泛的短视频传播。平台KOL通过短视频拍摄组织产品分享、评测、直播等方式举办营销活动，以视频或直播的形式进行。产品的试穿试用让消费者更真实地了解产品，KOL粉丝的影响力或权威性是否能增强消费者对品牌或产品的信任度，有效帮助品牌通过外链或抖音渠道跳转比如商场实现销售转化。#p#分页标题#e#快手平台营销游戏KOL新媒体产品推广力强，内容转化效率加强快手平台上有更多写实的生活方式KOL，粉丝对他们有很强的信任感。因此，KOL可以更有效地通过视频或直播推荐来促进产品的销售。快手新媒体营销游戏也关注KOL短视频产品分享、评测、商品直播。特点是KOL的推荐或销售方式更“脚踏实地”，与消费者的关系接触更直接，粉丝动机更高。此外，快手平台不仅拥有自己的快手店，还通过与有赞商城相结合，跳槽到外部电商等方式，为KOL开启了更多营销对接的可能性。淘宝平台新媒体营销玩法内容及直播渠道建设，为KOL提供平台新媒体营销随着商品交易体系的逐步建立和消费者对营销内容的需求不断增加，除了搜索、展示广告等硬性广告外，淘宝平台也开始构建带有图文、近年来的短视频信息流。以及直播广告的内容渠道，利用KOL为消费者提供高效的除草方式。同时，天猫平台用户的购物意图明确，进一步提升了营销的转化率。淘宝平台营销游戏的主要新媒体包括：1）通过展示精选的购物评价引起消费者的共鸣； 2）通过KOL开箱测试等方式强化消费者对产品的真实感知和体验，进而更深入的征服消费者的心智； 3）通过使用适合品牌调性、产品类型、营销推广阶段和时期等的KOL促进消费，利用自身粉丝影响力推荐产品或辅以限时盈利直播的程度消费者对品牌和产品的信任和关注。-END-原文链接：2020中国新媒体营销战略研究报告