软文营销到底行吗？软文营销究竟有没有效果？

　　内容营销现在无所不在，无处不至，大家都在谈论内容营销，研究内容营销的策略，其营销效果可见一斑。到处都在以图片、文字、视频等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，从而达到促进销售的效果。新闻营销就是内容营销中的一种，目前也是非常受欢迎。新闻营销重点在于病毒式传播，新闻是基于特定的内容与分析，对消费者进行针对性心理引导的一种模式，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，很多企业一篇好的新闻，营销效果不亚于其它任何一种形式的营销。而对于新闻，很多用户一旦意识到这篇文章是新闻，他们会觉得受到了欺骗，并且很多人非常厌恶软广告，定焦传媒也就这个问题进行了调查。调查显示，只有24%的读者有耐心看完一篇新闻，而71%的读者会看完一篇正常编辑内容。可见新闻营销也并不是那么乐观，越有效的营销策略往往都是越难做的，而且容易产生负面营销。那么新闻营销到底行还是不行?它究竟有没有效果?很明显，新闻营销的效果肯定是有的，但所谓新闻重点还是在其内容，很多企业只知新闻有用，一味制造垃圾内容，受到用户的反感，与其说新闻不如说是硬广。就跟很多企业学小米的营销模式一样，只知道学其表面，大量的刷粉买粉，然后刷屏展示展品，结果一败涂地。有效的东西都不是那么好做的，做得不好反而有负面影响，所以要用心。新闻营销是一种文化营销，没有营销文化，就没有产品定位，就没有品牌，就没有目标客户群!新闻被赋予了文化后在顾客眼中是活的、是含义丰富的、是吸引眼球的、是聚焦偏好的、是无法替代的、是难以讨价还价的。新闻之所以叫做新闻，其精妙之处就在于一个软字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇新闻的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的新闻广告陷阱。所以我们的新闻要精心编辑，要围绕品牌而不是急功近利的销售。那些纯粹为了短期获得大量流量或转化的文章不能称之为新闻，只能说是链接诱饵。我们的新闻要足够软，要像一篇普通编辑的文章一样展现在用户面前，不要让用户觉得是广告，觉得受到了欺骗。不要主动的去营销，只需要说事实挖痛点，让用户主动走进你的营销中去。