面对网络营销官，面对网络营销官 营销，为什么首席营销官员不确定？

面对网络 为什么首席营销官员不确定龙源期刊的作者： @ 来源：新营销 2008年第04期，美国人每周上网14小时，看电视14小时。但根据统计分析，该公司的营销人员将广告费用的22%用于电视广告，而网络广告只占6%。 互联网是所有广告平台中唯一仍在上升的平台之一。沃顿商学院营销教授 ()说:但是，如果你花时间比较用户在网络广告上花费的在线时间，你会发现互联网广告仍在上升。事实上，计算机屏幕、手机等设备可以提供展示广告、视频和搜索服务，广告行业引擎框架广告空间发生了巨大变化，新媒体增长惊人，但行业分析师沃顿商学院专家发现，高级营销人员不愿意接受互联网等数字技术作为新的广告形式，根据TNS 的统计，2008年互联网上的广告业务增长了1 3.％，但同年，美国的广告支出估计为1.537亿美元，仅占70%. 2％。威廉姆斯说，尽管互联网允许广告商监控用户点击或其他在线行为，以了解更多关于消费者反应的信息，但广告商仍然怀疑互联网广告。威廉姆斯说，尽管互联网允许广告商监控用户点击或其他在线行为，以了解更多关于消费者反应的信息，但广告商仍然对互联网广告持怀疑态度。原因是广告商认为传达更广泛的品牌信息方面的作用尚不清楚。 对于佳洁士()来说，很难说它能从网络搜索广告中获得多少好处。威廉姆斯说：有多少人会在网上搜索牙膏？在计算机屏幕上。一个小广告能吸引多少人的注意力？对于绝大多数媒体支出来说，互联网很难发挥作用。互联网无法为实现大品牌战略做出巨大贡献。因此，许多公司探索适应自己的情况，并利用其他搜索引擎提供巨大的商机。管理成本过高。沃顿商学院营销教授大卫·鲁宾斯坦（ ）网络广告开发的另一个原因是缺乏有效、广泛和特定的媒体购买模式。当三大电视台主导美国广告业时，大众广告商和代理商很容易找到广播商业信息的渠道。现在，复杂的网络广告模型让他们感到困惑。除传统媒体外，目前的广告渠道还包括互联网、商店推广、社交网站和手机技术。 每个广告渠道都是有效的，但有效性的关键在于渠道管理。鲁宾斯坦说。他还指出，许多小型初创公司可以帮助广告商和为他们提供服务，以覆盖一些在线人群，但这只会让广告商更加困惑。对于这些公司及其技术方法，鲁宾斯坦说，广告商的第一个反应是“好”，但是接下来的问题是：“我想与像你这样的成千上万的小公司打交道。我可能需要另一个经理。管理这方面的事务。这是一个巨大的项目。在某种程度上，新技术的吸引力在于锁定和集中注意力。观众。问题是，为了产生必要的促销效果，我们必须聚集几乎所有的渠道。沃顿商学院营销教授彼得·费德（ ）指出潜在的经济衰退可能会进一步影响网络广告的发展。他指出，面对经济衰退，广告商应该更倾向于使用网络平台，因为网络平台更有针对性，更以客户为中心，更容易评估。 讽刺的是。当经济低迷时，公司会说我们不能放弃品牌，他强调。以客户为中心的广告将推到明年。首席营销官员仍将依靠传统技术和业务。市场执行者协会首席营销官委员会（CMO）首席执行官多诺万·尼尔默（ ，-5月)表示，一些市场执行者正在接受数字广告。原因是他们与一些广告公司保持了长期的合作关系。这些广告公司专注于开发创意和建立品牌口号，并与传统媒体公司保持密切关系。媒体本身还没有开发出自己的产品，他说。主要媒体公司正在探索自己的策略来满足广告需求。” 此外，不同的公司或行业对网络广告有不同的态度。毫不奇怪，没有传统广告负担的新公司和基于网络技术的公司更快地接受数字广告技术。 更大的跨国公司将采取观望态度。在许多情况下，企业文化互联网营销官员与代理商和媒体的关系仍然会束缚他们。”龙源日报（ ）市场研究团队负责人Gopi 。 ）该公司的首席营销官可以利用互联网开发营销，并找到很多与观众沟通和影响他们的机会。 “ 互联网可以帮助广告商在适当的时候向相关人员传达特定的促销内容，更有效地提高受众的知名度。” 事实证明，网络广告在提高品牌知名度和触发受众需求方面非常有效。此外，与传统媒体相比，互联网使营销人员能够更准确地量化媒体广告的作用，满足观众的需求。无论公司规模如何，每个人都可以使用新媒体来实施所谓的大规模微宣传（大规模）。该公司的营销总监可以利用互联网准确定位特定的客户群，同时也可以市场照顾大量客户。广告商认为互联网营销官可以使用的网络吸引全球数十亿互联网用户的80%。美国在线股票交易代理小依网络媒体()首席执行董事长 ()认为公司高级营销总监应该更好地了解离线广告和在线广告的关系。关系如何运作。例如，一家公司可以使用电视广告来加强其品牌推广，并鼓励观众访问该公司的网站。 很难区分电视广告和网络，这是营销的驱动力。”他说：“ 互联网的部分表现可能是因为观众观看了类似的东西CNN电视广告。后来获得。在某些情况下，互联网会使电视黯然失色，但为了充分发挥作用k在这两个方面，你都需要结合扎实的测量和情感感受。”龙元