如何写产品软文？ 教你一些小技巧

由于产品的独特性，产品新闻写作会变得丰富多彩，但好的产品新闻一定要有自己的维度，符合大众审美。结合自己的经验，智汇蓝媒总结了一些关于产品新闻写作的方法，感兴趣的不要错过。新产品的出现，是由于许多员工花费了大量的精力和时间，在推向市场时，往往会有一些困难。因此，许多企业往往通过新闻营销来表达产品的两点和核心优势。很难定义产品新闻写作的优缺点。有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美的和谐，而作者更注重高效准确的表达。产品新闻大致分为两类，第一类是功能性的，第二类是介绍性的，尽可能包括核心卖点，但不太冗长，控制在1000字以内。首先，准确的表达总是产品新闻的第一个标准。确保你所传达的内容与观众所能理解的内容基本相同。不要歧义或误解观众（除非你想）。只有完成这一点，我们才能在此基础上追求其他，如风格、审美、表达技巧等。二是拒绝混乱，拒绝复杂，追求简洁明了。一些刚刚开始的产品新闻写作总是想把所有的内容都放在用户身上，并附上所有的内容。高级产品文案将做出选择、筛选和细化核心卖点。只谈最重要的。毕竟，在有限的内容框和有限的注意力下，专注于火力为用户留下关键因素就足够了。说太多，成为一个长篇大论，用户不会买，只会选择跳过。第三，长新闻要有节奏感。通过音律、词汇、韵脚的转换，即反复考虑词句，提高默读时的语感。只有这样的产品文案才能让人读起来流畅。这样，用户的阅读体验就不会显得僵硬，愿意继续浏览。当然，这一环节考验了新闻写作的写作技巧。第四，重复删除是必经之路。只有不断默读和删减，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品新闻写作必须经过反复考虑和删除，作者建议每次修改都要有目的、有方向地修改，如村上春树修改刺杀骑士队长，第一次删除，第二次补充，增加细节；第三次抛光，第四次修改逻辑、节奏等，最后修改成自己满意的版本。第五，视角平等，既不使用你的敬语，也不使用居高临下的命令语气。你看，像阿里巴巴和腾讯这样的大型互联网制造商的产品新闻就是这样。这不仅可以缩短用户的距离，还可以提高内容品味，不会使沟通显得僵硬和距离。第六，提高新闻写作水平的方式总是多看多练习，不仅要看同行业的优秀作品和案例，还要看诗歌、散文等优秀文学作品(因为语言简洁，金句频繁)、畅销书的腰封面、封底和序言(都是优秀的材料)，还有一些包含大量心理和细节的大师。第七点，考虑到用户没有上下文背景，所以文案应该放弃专业和模糊的词汇，解释清晰的元素，基于用户没有专业知识背景，没有期望，get新闻的核心内容。第八，如果产品新闻写作拒绝自我提升，就要从用户的角度或场景思考如何表达。一般来说，高级新闻在写作时都有自己的换位感知方式，比如用产品与开发人员聊天，与对产品一无所知的陌生人聊天，或者仅仅依靠自己进入消费者的角色来思考我关心什么？我好奇什么？这样写的作品就能打动观众的红心，而不是没有触动点的自我感动。第九点，产品新闻写作应与其他元素统一，形成统一的风格、排版和美学。因此，我们应该在格式、海报、图片、色调等方面和谐。第十点，针对年轻观众的新闻可以开发脑洞，玩梗，玩创意，玩个性，但也要把握分寸。比如产品中跳转链接的文案点击按钮，老司机带你上车就是典型的玩梗，年轻用户几秒钟就能理解，接受度高。但是，如果观众是中老年人，很有可能会产生冲突，会觉得很难理解。另外，圈层语言也要谨慎使用，以免损失掉圈层外的用户。第十一点，在提高新闻传播效率方面，你可以模拟一个问题和一个答案的呼吸感，预设或想象观众看到这个产品会想到什么，然后回应。这样的新闻会让用户觉得产品很了解我，能够快速高效地理解产品的卖点。产品新闻的本质仍然起着沟通和对接的作用。无论产品有多好，都需要新闻准确高效地输出，让消费者有匹配的认知，促进消费者决策，帮助产品吸引更多的消费者。