软文推广的3大基本要素，缺一不可！

　　为什么要做新闻推广？对于营销人员来说，这是根本性的认识问题。没有深刻认识到进行新闻推广的原因和目的，在实施过程中就会表现为“随便做做”，必须具备的3大基本要素缺的缺、少的少，最终离预期目标相差十万八千里。反而言之，要取得预期效果，就必须具备这3大基本要素，缺一不可！策划以用户为导向为什么要做新闻推广？自然是促进产品销售和塑造品牌形象。不明确这一根本性的目的，在具体的实施中只会误入歧途。如何保证全程始终坚持和贯彻这一目的？这就是必须要具备的第一个要素——策划以用户为导向。只有对上了用户的口味，宣传推广才会有用，这个道理谁都明白，可怎么对上用户的口味？除了常规性的市场调研、用户分析之外，更进一步的做法，就是大数据比对，大数据的威力如何，身处互联网时代的我们可以说都有切身体会。举例而言，利用各种搜索指数就是进行大数据比对的表现之一，通过查看各种关键词的搜索指数，就可以知道用户最关心的点在哪。比如搜索与新闻相关的关键词，新闻营销、新闻发布、新闻推广、新闻撰写等等，可以知道新闻推广是排在第一的，因此这就是用户最喜欢的口味。做事情达到面面俱到的水平，这是很多人的追求，但事实上没有人能够真的做到，新闻推广也是如此，一次只能突出一个亮点。这就好像写文章，中心主题只能有一个，否则就是不知所云。怎么提炼出每次的亮点？它自然是以用户为导向，但来源却是自身所拥有的产品（服务）。提炼的方法有很多，像延伸法，换一个针对的消费群体，就可以获得新的点；还可以用概念法，制造一个新的概念，尽管内涵还是旧的，但描述是新的，这就是俗话中的“换马甲”。新闻以文化为载体新闻毫无疑问是新闻推广的基础，它需要起到促进产品销售和塑造品牌的作用，但要以企业文化作为载体。产品的功能、效用等亮点，只能在表层连接用户，一旦有更好用、更便宜的替代品出现，这些用户就会毫不犹豫地抛弃旧的选择新的。想要在深层次连接用户，就需要依靠精神层面的内容，通过新闻，将企业文化和精神融入其中，并影响用户；只有在用户认同了这一层面的内容，才能够做到即便出现替代品，也不会轻易弃旧迎新。都说一分钱一分货，新闻推广可不是“随便做做”就能有效果的，尤其是缺少这3个基本要素的情况下，基本上就是白做工了。