新媒体营销推广：中国新媒体营销环境扫描

核心摘要:环境扫描:2020年新冠肺炎疫情的出现，让消费者更加关注和上网时间。广告商也将更多的营销预算和投资分配到在线渠道作为风向标。新媒体营销在内容形式和营销广播方面更加多样化和优势，进一步突出了吸引更多用户和用户注意力的价值。营销服务提供商、新媒体平台、新媒体营销MCN机构和KOL近年来发展迅速，为新媒体营销产业的发展创造了良好的环境。1)新媒体营销服务商:链接产业链上下游运营；同时强化自身功能和外部赋能，体现高服务价值。2)新媒体平台:通过商业标准化和营销游戏拓展，促进行业发展。3) MCN机构：数量不断增加，发展进入成熟阶段。4）KOL：引导消费者增强消费能力，提高市场关注度。策略游戏玩法：如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电子商务平台等不同类型的新媒体平台具有广泛的主题传播、消费者讨论参与、内容信息呈现深度、基层转型效率等优势。因此，根据营销策略的特点，选择相应类型的平台，整合各平台的优势，加强营销效果，这将成为中国新媒体营销环境扫描新媒体营销产业链角色概述新媒体营销吸引广告商关注和预算投资广告商和营销预算重点将继续倾向于新媒体营销根据2020年6月广告商的调查数据，明年，广告商将增加营销广告类型，主要包括内容营销（KOL推广等。)、商业广告和信息流广告KOL以上三种广告形式主要包括为主体开发的新媒体营销模式。同时，以KOL直播营销、短视频营销、社交媒体营销等新媒体营销模式是广告商最关注的方向。同时，以KOL为主的直播营销、短视频营销、社交媒体营销等新媒体营销模式是当前广告主最关注的方向。其中，KOL参与度最高的直播相对较高。 营销和短视频营销已成为广告商关注的核心营销模式，选择率分别为52.8%和51.7%。未来，KOL新媒体营销也将成为广告商日益重要的营销预算投资对象。根据艾瑞咨询的监控数据，2019年至2020年第一季度，每季度约有70%的广告商选择新媒体平台投放营销广告空间，其行业主要集中在快速消费品、美容化妆品和3C/IT/电子、网络、零售等领域，行业投资集中度高。欧莱雅集团、雅诗兰黛等美容行业企业、阿里巴巴、京东等在线服务企业、华为、美的等3家C/IT/电子企业对新媒体营销进行了高投资，并从需求侧推广新产品。媒体发展营销。随着消费者催化剂习惯的多样化和注意力分散趋势的加强，促销的直接目的和明显目的逐渐削弱了接触和转化消费者的效果。由KOL联合开发的新媒体营销越来越受到各行业广告商的青睐，费者日常习惯的媒体平台，联合开发的新媒体营销越来越受到各行业广告商的青睐。 自2019年以来，新媒体的营销和推广，美容，IT/3C、影视等行业的广告商通过产品与效率相结合的新媒体营销，加强新媒体营销模式的采用和布局，从提高品牌知名度、刺激产品销售到促进品牌差异化特征。艾瑞咨询认为，未来新媒体营销将继续成为广告商实现各种营销需求的首选。MCN数量和影响力不断提高MCN帮助KOL从2010年到2019年的十年间，实现系统、专业的内容创作和作品对接MCN的数量逐年快速增长。其中，2014年至2016年的增长达到数千家。机构数量的扩大从侧面反映了市场对MCN的高需求。 而且，2018年与MCN顶级网红签约比例已达93%，KOL对MCN依赖也在增加。 MCN新媒体营销产业链的价值可以有效整合市场KOL资源，为KOL在功能探索和完善开发探索期后，为新媒体平台的运营程序提供系统的内容创作支持。而且作用进一步突出。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#典型MCN机构分析各MCN机构多元化发展为新媒体注入活力营销产业链MCN各市场参与者继续从内容、营销、商品和服务的角度努力，为实现各行业广告商多样化的营销需求和新媒体营销产业链的运营注入发展活力。如大禹、谷麦嘉禾等MCN注重业务发展中内容创作的质量和产出，以软内容为消费者打下基础，实现营销广告商的需求和商业化；用途KOL推动商品销售的电子商务MCN，其业务运营更接近商品销售的实际增长。KOL根据不同新媒体平台的特点，促进各种新媒体平台的实现营销广告商选择相应类型KOL面对不同属性、用户偏好和主要内容表达形式的新媒体平台，广告商在推出新媒体营销时应对KOL类型的偏好也不同。以典型的新媒体营销为例：1）用于平台熟人之间的日常阅读和推荐转发，可以产生自发推荐，吸引用户深入阅读，容易引起共鸣内容的情感KOL已成为微信平台广告商投放率较高的目标。同时，能够轻松阅读携带更多信息的长图号也成为微信平台的主流内容形式； 2)在信息浏览和娱乐需求突出的新浪微博平台上，用户泛娱乐主要是制作泛娱乐内容KOL更受广告商青睐； 3)和抖音平台通过短视频携带丰富的娱乐信息，表达多层次的讲故事和有趣的内容KOL获得更多的广告商。以KOL为主体的营销方式，高效实现种植与除草营销内容和方式的多样化加强了KOL随着各平台内容化建设的加强，各种非硬播营销模式开始出现。通过营销推荐、评价、分享等全新模式，并借助图文、短视频、直播等方式，适合消费者内容获取习惯和喜好，KOL作为营销的主体内容，正在不断提升对消费者消费行为和习惯的引导力。从电子商务平台上每种营销方式的收入比例来看，KOL自主体直播、短视频信息流、图文信息流广告收入份额迅速扩大以来。 ，已占2019年电子商务营销收入的23%，其重要性进一步凸显。广告商在各种媒体平台上投资电子商务和短视频广告，促进新媒体平台广告收入的快速增长KOL以人为本的新媒体营销更注重人的表达，通过图片展示品牌或产品、视频、直播等平台、短视频平台、社交平台平台、短视频平台、社交平台本的电子商务营销成为新媒体营销的主要载体。随着2018年电子商务平台直播广告的实现和市场关注的场关注，短视频广告的增长开始进入爆发期，新媒体平台广告规模不断扩大，占2019年不同媒体网络广告收入的65%.预计2022年这一比例将超过75%，新媒体平台将成为越来越重要的营销广告商目标。新媒体平台用户使用时间新媒体平台内容维度和表达形式丰富，随着内容显示形式的逐渐多样化和消费者对内容需求的增加，新媒体平台依托其强大的内容、多样化的表达优势，使消费者日常使用习惯不断改变 新媒体平台转移根据艾瑞数据监测产品对各类媒体用户使用时长的监测结果，在视频服务、通信聊天、社交网络、电子商务营销等新媒体营销重点开发类别平台中，长期使用的媒体类型占4个。此外，四类媒体平台季度总有效使用时间约占所有媒体平台的60%。此外，在此期间，四类媒体平台的季度有效使用时间约占所有媒体平台的60%。在分散注意力的时代，新媒体平台脱颖而出，保持稳定平衡。更具吸引力的消费者。新媒体平台MAU与网民规模相比，新媒体平台的独立设备数量增长迅速，新媒体平台的影响范围不断扩大，不仅吸引了消费者的注意，而且逐年继续覆盖更多的消费者，并不断扩大其影响范围。以典型的新媒体平台为例，2016-2019年微信APP年均独立设备数量为9.复合增长率持续上升至月均11%.2 预计2019年将达到37亿台.在0亿手机网民中，覆盖率超过30%，影响范围广。抖音和快手应用的独立设备数量在2016-2019年显著增加，近年来迅速受到市场关注。其中，抖音独立设备数量的年复合增长率APP已达227.8%，快手达24.1%。典型新媒体平台特点分析各平台的属性和特点，主要营销模式有助于实现中国新媒体营销小游戏策略典型新媒体平台游戏策略概述新媒体平台具有不同的战略优势，多平台整合营销可以加强新浪微博、微信社交平台的营销效果，以视频内容平台、抖音、快手为代表，以及以小红书、淘宝等内容社区渠道为代表的电子商务平台，由于其内容承载渠道、高消费活动和社会裂变传播的特点，是新媒体营销发展的主要平台。不同的新媒体平台在主题传播、消费者讨论参与、内容和信息呈现深度、转化效率等方面都有自己的优势。不同的新媒体平台在主题传播、消费者讨论参与、内容和信息呈现深度、转型效率等方面都有自己的优势。根据营销策略，整合新媒体将通过多平台营销发展，整合各平台的优势，提高营销效果，成为新媒体营销的发展方向。