企业在进行软文营销时 必须避免五个误解

随着互联网的发展和传统媒体的数字化趋势，网络新闻传播日益成为企业营销的重要手段，搜索引擎竞标和网络广告竞争日益激烈。最直接的效果是企业新闻的传播效果，企业品牌的提升，进一步提升了交易转化率。公司新闻是建立客户对企业信任的催化剂。越来越多的企业进行新闻营销，但仍存在一些误解。盲目追求特定的媒体类型。一般来说，在新闻营销中，专业门户网站的影响力优于行业网站和区域门户网站，但媒体规划应根据实际市场情况确定。媒体的选择要考虑很多方面，以穿插选择媒体。2.对新闻营销内涵和目的的误解。新闻营销需要推广新闻，但片面认为新闻营销是新闻发布是不合适的。假如把新闻营销比作晚餐，那么新闻发布就是一篮萝卜、青菜等原料。「新闻发布就是把新闻发布到媒体上。如果你想发布新闻，只要你有媒体资源。」许多企业主在进行新闻营销时，都会陷入这样的误解。事实上，新闻营销远不止这些内容，整个新闻营销过程不仅仅是写文章和发表。要成功完成新闻营销，需要进行整体规划，根据企业的行业背景和产品特点进行新闻营销规划，根据企业的市场背景人员规划新闻文案等。过分关注媒体价格，忽视新闻发布的效果。一些企业主或品牌所有者想做新闻营销，但他们不想投入太多的钱，只想降低新闻营销的成本。这个概念自然可以理解，但市场不能容忍任何沙子，一分钱一分货，好的营销服务永远不会便宜。在做新闻推广之前，我们必须清楚地知道，新闻不能在任何网站上发布，有些网站不能包含相关新闻，或者选择推广网站，媒体没有流量，所以，即使新闻成功发布，也会像一片沉入大海。4.企业新闻数量不多。新闻不仅是一种低成本的营销方式，也是一种后续的推广。一旦新闻发布，它将一直存在，并继续充分发挥其自身的光和热。因为新闻的效果终身有效，新闻推广无法立即生效。事实上，新闻营销并不要求所有的新闻都有一定的数量，但文章的质量必须很高，这样新闻传播就可以用一半的努力得到两倍的结果。忽略文本传播的可持续性。在新闻营销推广方面，一些企业主在一天内同时发表了许多文章，可以保持每天发表的频率，但一些企业主每年只发送一两次。新闻发布的频率也影响新闻传播的可持续性。