三种有效的使用方法，教你创造一个引人注目的标题

毫无疑问，判断新闻推广是否有效的标准在于能否吸引消费者的注意力。只有吸引消费者的注意力，才能谈能不能卖货。一般来说，承担这一重任的是文章的标题。标题引人注目，整体点击率高，新闻推广转化率高。需要注意的是，高吸眼度的标题并不等于标题党，因为标题党纯粹是为了吸引眼球，而新闻推广的高吸眼度则是为了提高转化率。因此，高吸眼度标题有两个基本原则。一是保持真实性。哗众取宠的最终结果只能是消费者感受到欺骗，然后离开你。二是要有利益点。这个好处点可以是好玩的，有趣的，有用的。反正也不能平淡无奇。然而，在这个注意力极其稀缺的时代，眼球就是经济。如何在这两个原则的限制下吸引消费者的注意力？以下是三种可用的方法，即使不做标题党，也能创造出高度抢眼的标题，迅速吸引消费者的注意力。第一，常识冲突我们所有的能力和理解都是在不断的经验积累中逐渐形成的。在这个过程中，常识会形成。常识冲突是指不同于我们习惯性的理解。例如，在洗发水的使用问题上，一般的理解是保护头发，改善头发质量等，无论如何，与头发的类别是分不开的。但如果此时有洗发水的口号是洗发水不是头发，而是头皮，就会产生常识冲突。这时候困扰于掉发、头屑多、发质不好问题的你，会不会被这种冲突性的说法吸引到?显然，不仅如此，会想清楚为什么洗发水洗头皮而不是头发。在这个例子中，我们可以看到这样的标题不是耸人听闻的，或者是为了吸引眼球，因为头皮有问题，头发自然不好，但在过去，我们讨论头发问题，一直关注头发本身，而不是更深层次的头皮。因此，如果标题能够提供常识冲突，对消费者的影响将是令人震惊的。二、IP很少有人不追热点，尤其是对手机党来说，一天不看热点，就会感到不舒服。热点，就是IP;新闻推广要懂得运用IP效应，IP影响越大，越能吸引别人的注意。哪里有IP?很多人一定知道答案是什么。真正的问题是，IP如何有效利用？真正的做法是将军IP与自身要推广的对象紧密联合起来，从本质入手，如文化、理念、精神等等，IP只是一个反映在标题中的词。例如，央视对有机蔬菜的调查可以作为与农业相关的企业使用。标题中提到了这一点，但内容是关于如何帮助农业生产者生产绿色健康蔬菜。事实上，基本上任何文案和操作都知道如何摩擦IP，但观察后可以发现，IP确实是蹭，但也只是停留在蹭的层面mdash;mdash;一篇1000字的文章，有850字是这样的IP，你的产品、品牌或活动可能不到100字。如此，这IP蹭来何用?我们读的10篇文章中至少有7篇与我自己的需要有关。因为即使漫无目的地刷新闻信息，在点击文章之前，也会在脑海中不自觉地做出裁决mdash;mdash;我感兴趣，或者我不感兴趣。就像当我们非常易怒的时候，我们只想看一些可以放松的笑话和有趣的视频。此时，在我们的大脑中，我们会自动按照这个标准筛选信息，点击符合的信息，跳过不符合的信息。现在信息过多，这一点变得尤为突出mdash;mdash;与我相关的信息很容易引起我的注意。因此，为了吸引消费者的注意，新闻推广应该反映在与消费者相关的标题中。一般来说，这种内容是产品的功能或可以解决的问题。比如说对于一个需要海外广告投放渠道的人，什么样的标题能够引起他的注意?为了吸引眼球，避免成为哗众取宠的标题党，是新闻推广的必然要求。事实上，即使不做标题党，也能创造出能迅速吸引注意力的标题，只要能理解常识冲突，IP这三种可用的方法与我有关。