品牌建设:如何有效推广品牌

品牌所有者不断努力将其品牌与相关、合适的内容相结合。从历史上看，他们尝试了以下两种方法之一：一种是投放与内容相关的广告，另一种是进行关键词营销。这两种方法都强调语境的相关性，希望将相关产品或服务与用户联系起来，成为消费者的首选品牌。这两种方法都是可行的。在最近的凡士林推广活动中，该品牌推出了与上下文相关的文本广告。结果表明，广告有效提高了品牌知名度，品牌偏好、回报率、购买参考率等其他绩效指标也有所提高。与此同时，主要品牌仍在投资数百万美元用于关键词广告，依靠这些广告来增加销售，提高品牌意识，并平息负面报道。如果把广告和内容结合起来，效果会更好吗？既增强了品牌形象，又对用户认知产生了积极影响。点击图片获取品牌内容，可以创建积极的品牌联想，不仅可以调动用户的情绪，还可以强调自己产品的关键差异。Dictionary.2010年第三季度，采用上述方法推出了品牌精髓活动。这个概念意味着，它不仅通过最能描述品牌或产品的关键词与广告商联系在一起，而且还与反映品牌所有者给客户感觉的项目联系在一起。通过这种方式，品牌主可以在网上为自己树立一个具体的形象，并驱动消费者去关注相关的产品。该活动不是简单地将文本绑定到品牌上，而是渗透到用户的感受中。Dictionary.的总裁Shravan Goli说。对于Dictionary.对于广告商来说，这样一个独特的品牌体验机会，而不是一般冗长的文字，点击率是平均水平的十倍以上。该网站表示，一般来说，参与该活动的广告商的点击率为8%至10%。在Adobe在这次品牌精髓活动中，数字媒体公司购买了灵感、壮丽、闪闪发光、隐喻等关键词。这些关键词包括品牌词条和满意度词。当有人在网上搜索这些关键词时，结果会出现在页面上Adobe上面写着，储蓄的另一种说法是什么？并为学生和教师设计Adobe折扣价销售产品。雪佛兰推出的活动，包括主页覆盖广告，使用速度和国际化来反映雪佛兰的新产品Cruze的特性。在丰田的品牌精髓活动中，一个皮肤会出现在搜索关键词中，如忠诚度和空气袋，宣传品牌的五星级安全系统，并给出许多目标受众和丰田工程师的真实图片。广告商除了在搜索引擎结果页面显示品牌皮肤外，还可以购买主页覆盖广告、视频和富媒体显示广告，作为品牌精髓整体活动的一部分。为了与语境相关和情感影响这一概念相一致，Dictionary.为了让消费者对这个汽车品牌有积极的反应，丰田还创造了一个社会测试。丰田横幅广告附近放置了这个名为创意善举的测试。这是该网站首次进行测试。该活动邀请用户回答丰田历史上著名的科技进步和创新主题，并链接到丰田的目标网页。该测试的目的是突出丰田自身的先进技术，推广其创意善举计划，将消费者的想法与公司的技术相结合，致力于让世界变得更好。参与者可以上传回答进度Facebook与朋友与朋友分享游戏。当品牌所有者锁定网络领域并将进行永久斗争以保持其市场地位时，基于积极搜索词的搜索营销活动必然会吸引许多广告商。事实上，人们可能会说，这是有效品牌营销的目标。